Pavarësisht ndikimit ekonomik dhe popullatës rinore, latinët vazhdojnë të anashkalohen nga Hollywood

Me një popullsi prej 62.1 milionë latinësh kanë qenë prej vitesh grupi etnik më i madh në SHBA që përbën 18.6% të popullsisë. Nga Regjistrimi 2010 deri në 2020, popullsia e latinëve u rrit me 23%, krahasuar me 7.4% për popullsinë e përgjithshme. Gjithashtu, mosha mesatare e latinëve është 29.8 më e re se çdo grup tjetër etnik. Përveç kësaj, latinët përbëjnë 25% të Gjeneratës Z dhe 30% të Gjeneratës Alfa.

Latinët kanë gjithashtu një fuqi ekonomike, fuqia e tyre blerëse tani qëndron në 1.9 trilion dollarë, një rritje prej 87% gjatë dekadës së fundit, krahasuar me +51% për jo-latinozët. Për më tepër, me një prodhim të përgjithshëm ekonomik prej 2.8 trilion dollarë, nëse latinët do të ishin një komb i veçantë, ata do të kishin ekonominë e pestë më të madhe (GDP) në botë, duke u renditur përpara katër vendeve të G7; Mbretëria e Bashkuar, Franca. Italia dhe Kanadaja (si dhe Rusia). Në fakt, gjatë dhjetë viteve të fundit vetëm Kina dhe India kanë pasur një ekonomi në rritje më të shpejtë se latinët

Me rritjen e tyre të vazhdueshme, madhësinë, fuqinë ekonomike dhe një popullsi më të re të shtrembër, latinët janë bërë një objektiv i rëndësishëm për bizneset, tregtarët dhe politikanët. Latinët janë gjithashtu shikues të rëndë të transmetimit të videos dhe shkojnë në filma më shpesh se çdo segment tjetër etnik. Megjithatë, Hollivudi vazhdon t'i anashkalojë latinët kur bëhet fjalë për përzgjedhjen e aktorëve në rolet kryesore ose bashkë-kryesore, regjinë, skenarin dhe prodhimin e filmave ose programeve televizive.

Të përkojë me Muaji Kombëtar i Trashëgimisë Hispanike (15 shtator deri më 15 tetor), u publikuan një sërë studimesh që theksuan rëndësinë e vazhdueshme të latinëve dhe mungesën e tyre të vazhdueshme në industrinë e video-argëtimit.

Një sondazh i fundit nga Aleanca për Marketing Gjithëpërfshirës dhe Multikulturor (AIMM) lëshoi Karta e Raportit Cultural Inclusion Accelerator™ që zbuloi se 59% e hispanikëve ndiheshin të padukshëm ose të nënpërfaqësuar në media dhe 75% panë portretizime stereotipe në programe dhe filma.

Karta e Raportit shfrytëzon njohuritë e mbledhura nga Masa e Ndikimit të Vështrimeve Kulturore (CIIM™), e cila është bërë standardi i industrisë së marketingut dhe reklamimit, i përdorur nga qindra marka kryesore për të vlerësuar perceptimet e shikuesve për reklamat dhe përmbajtjen. CIIM testoi rreth 800 shfaqje televizive dhe filma me mbi 69,000 vlerësime të shikuesve hispanikë. Pjesëmarrësit vlerësuan shfaqjet dhe filmat bazuar në 10 atributet kryesore kulturore: vlerat kulturore, përfaqësimi, festimet, krenaria, respekti, identifikimi, autenticiteti, paanshmëria, respekti dhe modele pozitive.

Gjithashtu, NielsenNLSN
në bashkëpunim me Latino Donator Collaborative (LDC) lëshuar a raportojnë duke theksuar ndikimin që latinët kanë pasur në transmetimin e videos. Me bazën e tij të moshës më të re, transmetimi ka qenë, deri tani, forma më e popullarizuar e argëtimit me video në mesin e latinëve në krahasim me segmentet e tjera etnike. Në korrik, Nielsen zbuloi se latinët shpenzonin 43.6% të pjesës së tyre të shikimit me video streaming. Shumë më lart, pjesa e audiencës prej 34.8% për totalin e SHBA-së në mesin e latinëve NetflixNFLX
(12.6% pjesë) dhe YouTube (12.2% pjesë) përbënin gati një të katërtën e të gjithë shikimeve të tyre të videove për muajin.

Studimi i Nielsen, LDC thekson rëndësinë e latinëve dhe përmbajtjen që ata shikojnë. Për shembull, 41% e latino-amerikanëve mendojnë se nuk ka përmbajtje të mjaftueshme që i përfaqëson, nga 39% nga viti 2021. Hispanikët kanë 11% më shumë gjasa të thonë se videoja e transmetimit ka përmbajtje më të rëndësishme për grupin e tyre të identitetit. 56% e latino-amerikanëve thonë se kanë më shumë gjasa të vazhdojnë të shikojnë përmbajtje kur ajo paraqet dikë nga grupi i tyre i identitetit.

Në muajt e fundit një numër i programeve të transmetuara me një kastë të fortë latino kanë tërhequr audiencë.

· Në mes të qershorit, HBO Max publikoi një rindezje të Babai i nuses. Ky version i tretë i filmit u fokusua në një familje kuba-amerikane të udhëhequr nga Andy Garcia dhe Gloria Estefan. Nielsen raporton se filmi shtoi 448,000 shikues të rinj që nuk kishin parë kurrë HBO Max më parë, 48% e tyre ishin latinë. Më e rëndësishmja, ata vazhduan të shikonin HBO Max më pas.

· Netflix u shfaq premierë Avokati Lincoln më 13 maj 2022 me aktorin meksiko-amerikan Manuel Garcia-Rulfo në rolin titullar. Bazuar në romanin më të shitur nga Michael Connelly, seriali tërhoqi 114,000 shikues që nuk e kishin parë Netflix në gjashtë javët e mëparshme. Për më tepër, 24% e tyre ishin latinë dhe ata vazhduan të shikonin Netflix më pas.

· HBO Max publikoi Kronikat e Gorditës në fund të qershorit. Komedia u fokusua në një reportere latine që kujtonte fëmijërinë e saj në Majamin e viteve 1980 si emigrante nga Republika Domenikane. Dhjetë episodet shtuan 138,000 shikues të rinj që nuk e kishin parë HBO Max në katër javët e mëparshme. Ata vazhduan të shikonin HBO Max më pas dhe 57% e tyre ishin latinë. Seriali megjithatë nuk u rinovua për një sezon të dytë.

Sidoqoftë, deri më tani këtë vit Netflix kishte vetëm dy kryesues latino në të gjitha 124 shfaqjet e tij dhe Apple TV+ ka pasur vetëm një në mesin e 44 shfaqjeve të tij.

Stacie de Armas SVP, Diverse Insights & Intelligence at Nielsen vëren, “Kur u jepet promovimi dhe koha e duhur për të fituar një audiencë, shfaqjet e udhëhequra nga latinët performojnë shumë mirë – jo vetëm me latinët, por edhe me të gjithë audiencën. Fatkeqësisht, shumë shfaqje të udhëhequra nga latinët janë nën një vëzhgim intensiv për të qenë të suksesshëm shpejt, por nuk merrni burimet promovuese ose pistën për të fituar ndërgjegjësimin.”

Stacie de Armas vazhdon, “Përveç kësaj, algoritmet e kërkimit brenda platformave të transmetimit janë krijuar për të shërbyer përmbajtje bazuar në atë që po shikoni tashmë. Për të lejuar që këto shfaqje të udhëhequra nga latinishtja të zbulohen nga audienca të reja, algoritmet duhet të evoluojnë përtej modeleve rudimentare të kërkimit dhe të jenë më të nuancuara, të sjellin të dhëna të reja sociale dhe të kenë më pak paragjykime kulturore. Shfaqjet më pas mund t'u shërbejnë audiencave të reja jashtë asaj që algoritmi përcakton se është demografia kryesore e audiencës."

Duke parë platformat e tjera të videove, përqindja e shikimit të audiencës për latinët në televizionin transmetues ishte 23.1% pak më e lartë se përqindja e përgjithshme e shikimit prej 21.6%. Anasjelltas, për shikimin e televizionit kabllor, latinët ishin përqindja më e ulët midis burimeve video me vetëm 20.0%, shumë më poshtë përqindjes totale të shikimit në SHBA prej 34.4%. Prandaj, në tremujorin e parë të rriturit latinë (mosha 18+) mesatarisht vetëm 15 orë e 26 minuta çdo javë duke parë televizion tradicional (drejtpërdrejt dhe me kohë) krahasuar me 24 orë e 14 minuta për gjithsej të rriturit amerikanë.

Përqindja e kohës me TV: korrik 2022

Gjithsej latinët amerikanë

Transmetim TV 21.6% 23.1%

TV kabllor 34.4% 20.0%

Transmetim 34.8% 43.6%

Të tjera 9.2% 13.3%

Lexohet se 43.6% e kohës së latinëve të kaluar me TV në korrik ishte 43.6% me transmetim.

Burimi: Paneli Kombëtar i TV Nielsen NPOWER; Vlerësimet e platformës së transmetimit

Duke parë rrjetet kabllore dhe premium, shifrat janë gjithashtu të zymta, LDC zbuloi se asnjë nga 331 shfaqjet në 25 rrjetet e analizuara nuk kishte një prezantues latin. Për më tepër, rrjete të tilla të njohura kabllore si Discovery, HGTV, TLC dhe HBO (të gjitha në pronësi të Warner Bros. DiscoveryWBD
) nuk kishte drejtues latino në asnjë nga programet e tyre.

Ana Valdez, Presidente dhe CEO e Bashkëpunim i Donatorëve Latino thotë, “Çështja më e madhe e këtyre të dhënave është sasia e parave dhe e biznesit që lihet në tryezë duke mos përfaqësuar latinët e SHBA-së dhe, për rrjedhojë, duke mos qenë në gjendje të dorëzojnë konsumatorin/audiencën latine te reklamuesit e tyre, palët e tyre të interesit dhe amerikanët e tyre. dhe audiencë globale.”

Ana Valdez vazhdon, “Padukshmëria e amerikanëve latinë në përmbajtjen e Hollivudit është një mundësi e humbur për të rritur të ardhurat për aksionerët dhe klientët. Ky raport dhe Baza e të Dhënave të Talenteve Latino 'Burimi' do të ndihmojnë studiot dhe rrjetet që të mbyllin hendekun proporcional të tregut midis përqindjes së të rinjve latinë në Amerikë (25%) dhe nivelit të tyre aktual të përfaqësimit (vetëm 3.1% e të gjitha plumbave në shfaqje, dhe 5.2% për filmat).

Për asnjë çudi vetëm dy latino-amerikanë ishin nominuar për Emmy Awards për aktrim këtë vit; Oscar Isaac u nominua për HBO's Skena nga një martesë dhe Colman Domingo fituan një Emmy për HBO's Eufori.

Carlos Santiago, bashkëthemelues i AIMM dhe President dhe Bashkë-Arkitekt, Përshpejtuesi i Përfshirjes Kulturore™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), shton, “Industrisë i mungon përfaqësimi pas kamerës në të gjitha pikat e krijimit dhe përzgjedhjes së përmbajtjes që del në ekran. Edhe pse TV po kalon një rilindje të përmbajtjes, Hollivudi vazhdon të prezantojë latinët në mënyrë sipërfaqësore. Shpesh përdor zbardhjen dhe përvetësimin kulturor në vend që të krijojë tregime autentike dhe të pasura me kulturë. Për dekada të tëra, Hollywood-i ka supozuar se të gjithë audiencat pëlqejnë të njëjtat gjëra dhe nuk kanë nevojë të reflektohen.”

Për vite me radhë, latinët kanë qenë edhe shikuesit më të rëndë të filmit. Me rihapjen gradualisht të kinemave, në vitin 2021, TEMA MPA Studimi raportoi se latinët kishin pjesëmarrjen më të lartë për frymë nga çdo grup etnik. Mesatarisht, vitin e kaluar latinët shkuan në kinema 1.7 herë. Në vitin para-COVID 2018 dhe 2019 Latinët shkuan në kinema mesatarisht 4.5 herë më shumë, përsëri më shumë se çdo grup tjetër. Megjithatë, LDC raportoi se latinët përbënin vetëm 3.5% të skenaristëve dhe me 2.6% edhe më pak regjisorë.

Ndër filmat më të mirë të biletave të vitit 2021 ishte F9: Saga e shpejtë. Ekskursioni i njohur i filmave kishte pjesën më të lartë të shikuesve latinë me 37%, që përputhet me pjesën e të bardhëve jolatino. Si pjesë e promovimit, Vin Diesel foli në spanjisht duke ftuar latinët që të kthehen në kinema për të parë filmin.

Carlos Santiago shton, “Mënyra më e mirë për të përshpejtuar mënyrën se si Hollywood njeh hispanikët është që reklamuesit të ndryshojnë monedhën që përcakton se ku vendosin dollarët e tyre të reklamave, veçanërisht me ardhjen e platformave të transmetimit masiv dhe të synuar të mbështetur nga reklamat. Monedha tradicionale e blerjes së mediave duhet të zëvendësohet me matje të cilësisë së lidhjes me audiencën, sepse këto përmirësojnë referencën e shikuesit. Kur kombinohet me reklama autentike kulturore, efekti neto është rezultate më të larta të shitjeve.”

Për të përmbledhur, Latinët kanë një shans më të lartë për të qenë binjakë sesa të marrin një rol kryesor në një program televiziv ose film të zakonshëm.