Deck The Mall - Blerësit e pushimeve kthehen në dyqanet me tulla dhe llaç

Ndizni muzikën e festave, vendoseni Babadimrin në pozitën e tij të zbukuruar me kurorë dhe filloni orët e zgjatura të pushimeve. Njerëzit janë gati për të blerë në dyqane. E fundit e JLL Anketa e pushimeve me pakicë dërguar 1,080 konsumatorëve amerikanë zbuluan se 63% e të anketuarve planifikojnë të ecin në dyqan për të bërë të paktën një pjesë të blerjeve të tyre këtë vit, një rritje e konsiderueshme prej më shumë se 5% krahasuar me raportin e vitit të kaluar.

Blerjet në dyqane kanë tejkaluar shitjet në internet si opsioni numër një për herë të parë që nga viti 2020, madje edhe me shitësin me pakicë në internet me lojë të pastër Amazon që fiton me vendosmëri vendin e parë të shitësve të preferuar të blerjeve për pushime, siç është vërejtur nga 65.6% e të anketuarve në anketë. Walmart dhe Target u renditën në vendin e dytë dhe të tretë, përkatësisht me 47.9% dhe 39.7%.

Kur bëhej fjalë për kategoritë e shitjeve me pakicë që konsumatorët planifikojnë të vizitojnë, më shumë se 60% e blerësve treguan se planifikojnë të vizitojnë të paktën një tregtar masiv, dhe gati gjysma e blerësve planifikojnë të blejnë në një dyqan të madh. Dyqanet mama-dhe-pop duhet të ndjehen të inkurajuar, pasi 35% e të anketuarve do të vizitojnë dyqanet dhe butiqet lokale në zonën e tyre.

Blerësit dëshirojnë përvojën dhe lidhjen njerëzore

Pse ndryshimi? Konsumatorët ndihen më rehat për të qenë jashtë dhe për të blerë përsëri. Ata duan që përvojat e blerjeve gjatë pushimeve, të shohin dhe prekin produktet përpara se t'i blejnë dhe të shmangin vonesat e transportit ose zinxhirit të furnizimit. Pas bllokimeve të zgjatura, mandateve të maskave, distancimit social dhe kufizimeve të tjera të lidhura me pandeminë, ata duan të kenë një përvojë të përbashkët dhe të papenguar me miqtë dhe të dashurit. Ata duan të shohin dekorimet festive dhe të thithin aromat e stinës.

Shpenzimet e zgjuara mbretërojnë gjatë inflacionit

Shitjet me pakicë kanë qëndruar në këmbë në vitin 2022, pavarësisht një rritjeje prej 8.1% në indeksin e çmimeve të konsumit gjatë vitit të kaluar. Por çfarë roli po luan inflacioni në shpenzimet e konsumatorit për pushime? Nuk është për t'u habitur që inflacioni ka një efekt të ndryshëm në buxhetimin e pushimeve në varësi të të ardhurave të familjes. Sipas rezultateve të sondazhit, buxhetet e përgjithshme të pushimeve do të mbeten praktikisht të njëjta me vitin e kaluar. Por 57.2% e fituesve modestë me të ardhura më pak se 50,000 dollarë planifikojnë të shpenzojnë dukshëm më pak. Ky grup përmendi një buxhet total prej 600 dollarësh—30.9% më i ulët se buxheti mesatar i pushimeve dhe 17.1% më pak se sa shpenzuan në vitin 2021. Një gjë e rëndësishme për t'u theksuar është se ata planifikojnë të shkurtojnë shpenzimet më shumë se dy herë më shumë se çmimet janë rritur .

Fituesit jashtëzakonisht të lartë (ata që fitojnë më shumë se 150,000 dollarë) motivohen nga ambienti, këshillat e ekspertëve për shitjet dhe markat ultra luksoze. Në fakt, fitimet e tremujorit të dytë të Lululemon u rritën me 25% dhe kompania mbajtëse për markat Michael Kors, Versace dhe Jimmy Choo pa të ardhurat të rriten me 8.5% nga viti në vit. Është e qartë se diferenca në ndikimin inflacioniste për personat me fitim të lartë dhe të ulët ndikon në mënyrën se si konsumatorët do të blejnë për pushime. Personat me fitime jashtëzakonisht të larta planifikojnë të shpenzojnë 1,878 dollarë, më shumë se dyfishi i mesatares dhe 9.7% më shumë se sa shpenzuan vitin e kaluar.

Për të kundërshtuar rritjen e çmimeve, konsumatorët planifikojnë të përdorin një sërë metodash të kursimit të kostos. Gati 30% do të blejnë dhurata më pak të shtrenjta, ndërsa 23.1% do të blejnë për më pak njerëz. Vetëm 13.7% planifikojnë të heqin dorë nga blerja e diçkaje për veten e tyre për shkak të inflacionit, ndërsa 10.2% do t'i drejtohen praktikës së refuzuar (megjithatë—le ta pranojmë, shumë e zakonshme) e “rifitimit”. Pak më shumë se gjysma e blerësve të pushimeve do të kërkojnë shitje gjatë gjithë sezonit, ndërsa afërsisht një e treta do të përfitojnë nga ditët e marrëveshjeve si Cyber ​​Monday dhe Black Friday për të luftuar inflacionin. Në fakt, 40% e të anketuarve thonë se do të shkojnë në një dyqan fizik të Premten e Zezë.

Roli i shitësve me pakicë me zbritje - veçanërisht atyre me një përbërës ushqimor - po rezulton të jetë thelbësor në këtë periudhë inflacioniste, ndërsa blerësit kërkojnë lehtësim nga çmimet e larta të ushqimeve. Në fakt, Walmart në nëntor lëshoi ​​një raport duke thënë se shitjet e saj në dyqane janë rritur me 8.2%. Costco dhe Grocery Outlet kanë treguar rritje në shitjet e komp. Në fund të fundit? Shitësit me pakicë që ofrojnë vlerë të mirë, zbritje dhe menaxhojnë mirë inventarin do të dalin në krye.

Konsumatorët duan më shumë dyqane dhe restorante

Kur dhurata e fundit të jetë shkëmbyer dhe të gjitha kthimet të jenë përfunduar, ekspertët do të fillojnë të peshojnë mbi suksesin ose dështimin e sezonit të festave dhe do të fillojnë të shikojnë në vitin 2023. Ndërsa ishte e pamundur të parashikohej trajektorja e shitjes me pakicë në kulmin e pandemisë —një kohë e furishme pa asnjë plan paraprak—është inkurajuese të shohësh kërkesë të fuqishme për shitësit me pakicë dhe zinxhirët e restoranteve për të hapur dyqane të reja fizike, edhe me inflacion dhe mundësinë e një recesioni. Ka pasur pak ndërtime të reja me pakicë në nivel kombëtar dhe me rritjen e kërkesës, normat e qirave me pakicë janë në rritje. Fatmirësisht, udhëtimi i egër i shitjes me pakicë gjatë tre viteve të fundit tani po na jep të gjithëve shpresë në vend të goditjes me kamzhik.