Daiso është dyqani i dollarëve me një jen për tregun amerikan

Çfarë ndodh kur kombinoni një dyqan dollarësh me Muji, e dashura e dizajnit minimalist japonez?

Ju merrni Daiso.

Me hapjen e dyqanit të saj të fundit në tregun e Las Vegas, shitësi japonez Daiso tani ka më shumë se 80 vendndodhje në tregun amerikan, por më e rëndësishmja është duke sjellë një dizajn krejtësisht të ri dhe ndjeshmëri produkti në sektor.

Daiso me bazë në Japoni - emri është një përzierje që përkthehet përafërsisht në "bërje e madhe" - teknikisht është një dyqan "100 jen (87 cent me kursin aktual të këmbimit) ku shumica e gjithçkaje në dyqan shitet me atë pikë çmimi. Linja e tregtimit përfshin fjalë për fjalë mijëra sku nga veshjet te ushqimi deri te shtëpia, bukuria, kuzhina dhe letrat tradicionale japoneze dhe artikujt artizanal. E gjithë ajo ka një estetikë klasike të dizajnit japonez, që të kujton Muji-n, por me një buxhet, ndryshe nga shumë nga ato që do të gjeni në dyqanet tradicionale të dollarëve amerikanë, ku shpesh duket sikur çdo shpenzim është kursyer për paketimin dhe dizajnin. Dhe nëse disa artikuj kanë çmime më të larta, vlerat janë mbresëlënëse, po aq të kursyera sa dyqanet e vjetra të dollarëve amerikanë.

Ato zinxhirë amerikanë si Dollar General dhe Dollar Tree/Family Dollar, secila me rreth 15,000 vendndodhje, Daiso xhuxh në tregun amerikan, por në mbarë botën, shitësi japonez ka më shumë se 3,600 vetëm në Japoni dhe 2,300 të tjera në mbarë botën në 24 vende dhe rajone. Ai gjithashtu filloi të shesë online vitin e kaluar në Japoni dhe gjetkë në Azi, por nuk po i shërben tregut të Amerikës së Veriut, të paktën jo ende. (Transporti është shpesh më shumë se kostoja e mallit.)

Daiso mbërriti në këtë vend në vitin 2005 dhe linja e saj aktuale prej më shumë se 80 dyqanesh është e grumbulluar kryesisht në pjesën perëndimore të vendit, megjithëse ka hapur dyqane në Teksas, Nju Jork dhe Nju Xhersi, përveç një dyqani në Kanada. Vendndodhjet priren të jenë në lagje me popullsi të madhe aziatike, shpesh në qendrat e qendrave tregtare.

Nëse dyqani i ri në Las Vegas, i cili u hap në dhjetor 2021, është ndonjë tregues i popullaritetit të shitësit me pakicë, me siguri do të ketë shumë dyqane të tjera Daiso që do të vijnë. Para hapjes së tij në orën 10 të mëngjesit në një mëngjes të ditës së fundit të javës, të paktën një duzinë blerësish ishin rreshtuar jashtë duke pritur që dyert të hapeshin. Sapo e bënë, dhjetëra të tjerë – shumë individë aziatikë, por edhe latinë dhe anglo, familje, adoleshentë dhe meshkuj më të vjetër të rastësishëm biznesi – iu bashkuan atyre dhe deri në orën 10:30, të dy regjistrat kishin linja që shtriheshin në gjysmë të rrugës në 1,500. -dyqan me metra katrorë. Ata mbanin shporta me ushqime, artikuj shkrimi, çorape, make-up, pjata dhe mallra të tjera të ndryshme shtëpiake. Pjesa më e madhe ishte etiketë private, me përjashtim të çantës së rastësishme me ushqime të kripura të markës amerikane dhe mbante ende ambalazhe në gjuhën japoneze me një afishe në anglisht që shpjegonte përmbajtjen. Tabelat në dyqan ofronin grafikët e konvertimit të çmimeve pasi shumë artikuj nuk kishin çmime individuale në monedhën amerikane. Këto shenja theksonin qartë se nëse nuk kishte fare çmim për një artikull, ai ishte 1.50 dollarë, që përfaqësonte një rritje mbi çmimin e tij në tregun vendas, por gjithsesi një ujdi e mahnitshme.

Dyqani tarifon 20 cent për një çantë pazari dhe nuk pranon American Express, megjithëse merr karta të tjera krediti. Blerësit atë mëngjes ishin shumë të lumtur për të paguar në përputhje me rrethanat.

Kur Daiso hapi dyqanin e tij të parë në Nju Xhersi në vitin 2019, bashkëpunëtorja e lartë e Forbes, Joan Verdon vuri në dukje një fenomen të ngjashëm të radhëve të gjata të blerësve entuziastë dhe sugjeroi që ndërsa ishte ende me përmasa modeste, Daiso mund të ishte një ditë një konkurrent serioz i shitësve ekzistues. “Dyqanet e dollarëve nuk janë konkurrentët e vetëm që duhet të shqetësohen. Dyqanet e artizanatit dhe dyqanet e hobi duhet gjithashtu të kenë një sy në të.”

Gjurma amerikane e Daiso-s është ende relativisht e vogël, por kur pyet se cilët shitës me pakicë në tregun amerikan kanë potencialin më të mirë, duke përfaqësuar një format të ri tregtimi, Daiso do të duhej të ishte afër ose në krye të kësaj liste. Ju mund të vini bast të paktën 87 cent për këtë.