A mundet që reagimi i kundërindikuar i TikTok të rrëzojë kulturën e ndikimit?

Me sa duket, revolucioni do të transmetohet në fund të fundit.

Për ata që sapo e kanë marrë kokën rreth vlerës së jashtëzakonshme të markës prej 16.4 miliardë dollarësh të ndikuesve, TikTok është papritmas plot me armiqtë e tyre të dukshëm, 'deinfluencers'.

Po, deinfluenca është kudo, duke i bindur shikuesit se çfarë të mos blejnë dhe çfarë nuk funksionon aq spektakolare sa pretendohet, ose fare, në një prirje që po kërcënon të përmbysë fushatat e marketingut dixhital të shitësve dhe markave.

Termi u shfaq për herë të parë në fund të vitit, i nxitur nga krijuesit e mediave sociale, të cilët kanë marrë ose nxitur shikuesit të mos blejnë diçka, ose kanë kritikuar markat dhe produktet e preferuara.

Dhe përdorimi i hashtag-ut #deinfluencing është përhapur me një ritëm eksponencial, veçanërisht në tregjet e bukurisë dhe stilit të jetesës.

Sepse, sigurisht, shumë influencues janë shumë të lumtur për të promovuar produktet thjesht për përfitim, dhe jo për meritë. Denfluencimi ka për qëllim ta kthejë atë në kokë, kështu që nëse ndikuesit tradicionalë reklamojnë një produkt, deinfluencers janë aty për të sfiduar reklamat.

Në shumë mënyra është gjithashtu një mënyrë e re për krijuesit që të ndërtojnë besueshmërinë e tyre dhe të shihen si të ndershëm dhe autentikë në një kohë kur diferencimi është gjithnjë e më i vështirë.

Mikayla Nogueira Dhe MascaraGate

Situata aktuale është gjithashtu një reagim ndaj grumbullimeve të mediave sociale, ilustruar së fundmi nga drama e TikTok 'MascaraGate' që përfshiu influencuesen Mikayla Nogueira pasi ajo u akuzua se mbante qerpikë të rremë ndërsa lartësonte virtytet e produktit të L'Oréal për rritjen e qerpikëve.

Më 25 janar të këtij viti, Nogueira postoi një video në llogarinë e saj në TikTok – e cila ka mbi 14.4 milionë ndjekës dhe 1.1 miliardë pëlqime – me mbishkrimin Këto janë qerpikët e ëndrrave të mia!! dhe shtoi një mbishkrim në ekran për të thënë se ishte në partneritet me markën e bukurisë L'Oréal.

Klipi i shkurtër mori mbi 23 milionë shikime ndërsa Nogueira aplikoi një bojë për vetulla L'Oréal të quajtur Telescopic Lift, përpara se të zbulonte qerpikët më të trashë dhe më të gjatë ndërsa depilohej me lirike për rezultatet.

Deri këtu, shumë normale.

Por më 26 janar gjithçka ndryshoi kur një tjetër influencues i bukurisë, Jeffree Star, cicëroi një imazh të së njëjtës bojë për vetulla me lift teleskopik dhe tha “Le ta fillojmë këtë rishikim… Jeffree Star miratuar apo jo?!”.

Përdorues të tjerë të TikTok-ut peshuan, duke e quajtur postimin origjinal të Nogueira-s si të rremë, pa dyshim duke paralajmëruar shumë marka të tjera, veçanërisht ato që kanë derdhur historikisht dollarë reklamash në marketingun dhe sponsorizimin me ndikim, të cilët do ta shikojnë situatën me shqetësim.

Por a nuk janë vetëm dy anët e së njëjtës medalje ndikimi dhe mosndikimi?

Kritikimi ose promovimi i një produkti mund të nxisë angazhimin dhe megjithëse deinfluenca mund t'i bëjë ndikuesit të duken më të besueshëm ose më të sinqertë në afat të shkurtër, ai paraqet sfida për karrierën e tyre afatgjatë nëse ata mbështeten në miratimet e markave për t'u paguar.

Lufta e markave me ndikim

Reagimi kundër cnsumerizmit vjen gjithashtu në një kohë kur disa marka ndikuese kanë qenë në vështirësi.

Sephora i dha fund marrëdhënies së saj me Selfless nga Hyram dhe Item Beauty nga Addison Rae në fillim të vitit, ndërsa rrjeti 18-dyqaësh i Morphe i mbështetur nga marka e famshme është mbyllur dhe ka hyrë në Kapitullin 11.

Ndërkohë, udhëtimi i markës kozmetike me ngjyra në pronësi të Kosé, Tarte, me 50 njerëz me ndikim në Dubai, ka tërhequr gjithashtu kritika të ashpra për lulëzimin e saj të papërshtatshëm në mes të një krize ekonomike globale, duke lëvizur Biznes Vogue për të pyetur nëse udhëtimet me ndikim janë 'të shurdhër' në 2023.

Përtej sfidave ekonomike, reagimi ndaj kulturës së ndikuesve duket se ka dalë nga diskutimet në internet për reduktimin e blerjeve në vitin e ri, me shumë përdorues të rinj që sfidojnë veten të mos blejnë asgjë të re, të pastrojnë hapësirat e tyre dhe të heqin qafe gjithçka që nuk u nevojitet.

Nga ana tjetër, kjo nxiti gjithashtu diskutime rreth blerjeve të pamenduara.

Shumica e ndikuesve në TikTok operojnë një AmazonAMZN
vitrinën në profilin e tyre, dhe çuditërisht ajo që ka tendencë të performojë vërtet mirë janë mallrat e lira, siç janë produktet e bukurisë.

Për shumicën e ndikuesve, ajo po shet artikuj të tillë ose në bazë të komisionit ose përmes tarifave fillestare nga markat që u fitojnë para.

Deinfluenca e fitimit të parave do të jetë shumë më e vështirë për t'u arritur dhe pyetja është, ndërkohë që origjinaliteti mund të shitet, a do ta blejnë markat?