Coors dhe Miller Lite fitojnë me shpenzimet e Bud Light. Mund të zgjasë.

Aksionet e AB InBev (BUD) ranë rreth 15% vetëm muajin e kaluar dhe janë rreth 10% ulje që nga fillimi i vitit. Aksionet janë dëmtuar nga rënia e konsiderueshme e vëllimit të Bud Light, pasi komentuesit dhe klientët konservatorë nuk e pranuan vendimin e tij për të përfshirë personalitetin transgjinor të mediave sociale Dylan Mulvaney në një fushatë reklamimi në internet në prill. Investitorët janë të shqetësuar për potencialin e situatës për të dëmtuar fitimet, pasi reagimi është përhapur në markat e tjera AB InBEV dhe mund të lidhet me uljet e fundit të çmimeve.

Një nga përfituesit kryesorë ka qenë Molson Coors, pasi konsumatorët e zemëruar me Bud Light janë kthyer në marka të tilla si Coors Light dhe Miller Lite, të cilat ajo i zotëron. Megjithatë, shpërndarësit e Molson Coors kanë hezituar të festojnë, nga frika se gungat do të zhduken me normalizimin e situatës.

Sidoqoftë, analistja e TD Cowen, Vivien Azer, argumenton se Molson Coors do të gëzojë "vrull të qëndrueshëm të pjesës së tregut". Të dhënat e vëllimit nga pesë javët e fundit tregojnë se përgjigjet "të dhunshme" ndaj reklamës së Mulvaney të Bud Light korrespondojnë me shitjet, vëren ajo pasi Miller Lite dhe Coors Light kanë fituar mbi 200 pikë bazë (2%) të pjesës së tregut nga Bud Light mbi atë. periudhë.

Megjithëse disa marka janë nën kritika për politikat e tyre miqësore ndaj LGBTQ+ këtë vit, ky është pozicioni i paracaktuar për shumë kompani tani: Edhe Molson Coors thekson mbështetjen e saj në faqen e saj të internetit.

Sidoqoftë, Azer vë në dukje se të dhënat e saj të sondazhit të pronarit tregojnë se ky mund të jetë një problem më i madh për Bud Light sesa shumica e markave të tjera, duke pasur parasysh se ajo anon drejt demografisë që priret të jetë konservatore.

“Në krahasim me Miller Lite dhe Coors Light, marka Bud Light duket se anon tek konsumatorët e bardhë, meshkujt, konsumatorët e rinj dhe konsumatorët me të ardhura më të ulëta. Paragjykimi i të ardhurave ndaj Bud Light, ne besojmë, është një faktor kyç në nxitjen e fitimeve të qëndrueshme të aksioneve të tregut për Molson Coors.

Ajo mbajti vlerësimin e saj të performancës më të mirë dhe objektivin e çmimit prej 75 dollarësh për aksionet e Molson Coors, por rriti vlerësimet e fitimeve për aksion gjatë gjithë vitit për këtë dhe vitin e ardhshëm, duke shkruar se ajo pret që kompania “të vazhdojë të konsolidojë pjesën e birrës në SHBA, në veçanti. birrë e lehtë premium.” Ajo vlerëson se këto fitime do të zvogëlohen në 200 pikë bazë për pjesën tjetër të vitit, kundrejt 270 pikëve bazë në javën më aktuale, por edhe ky ndryshim më i vogël "ende përkthehet në një rishikim pozitiv të të ardhurave" duke e çuar atë në rritjen e shitjeve në monedhën vendase. perspektiva e rritjes në 6%, nga 4%.

Megjithatë, analistët e tjerë nuk mendojnë se përplasja e Budit do të jetë e mjaftueshme për të ndihmuar Molson Coors: Vetëm gjashtë nga 21 analistët e gjurmuar nga FactSet janë pozitivë ndaj Molson Coors, me një objektiv mesatar të çmimit afërsisht në të njëjtin nivel me pozicionin e aksioneve sot. Gati një e pesta janë bearish.

Në të kundërt, gati 60% e analistëve që mbulojnë AB InBev mendojnë se aksionet janë një blerje, duke përfshirë Citigroup, i cili argumentoi po aq më herët këtë javë. Barron ka vënë në dukje gjithashtu se shitja duket e tepruar.

Shkruajini Terezës Rivas në [email mbrojtur]