Merrni produktet kryesore të konsumatorit. Bizneset e tyre priren të qëndrojnë më mirë gjatë recesioneve, sepse njerëzit do të vazhdojnë të blejnë ushqime dhe gjëra të tjera të nevojshme, edhe pse shkurtojnë gjithçka tjetër. Kjo është një arsye që
Megjithatë ndërsa
Supë Campbell
(CPB) ka fituar 9.7% këtë vit,
Keurig Dr Pepper
(KDP) është rritur 0.8% dhe
Coca-Cola
(KO) ka avancuar 0.6%,
Markat Spectrum Holdings
(SPB) ka rënë 54%,
Coty
(COTY) ka rënë 27%, dhe
Newell Markat
(NWL) ka rënë 25%. Është e qartë se disa stoqe të lëndëve kryesore janë më të sigurta se të tjerët.
Por a do të qëndrojnë kështu? Një recesion mund të jetë në rrugën e tij, por ka të ngjarë të jetë një lloj tjetër recesioni nga ai i viteve 2001 dhe 2008 për shkak të inflacionit të lartë të sotëm.
Kjo do të thotë se investitorët duhet të përqendrohen në kompanitë që kanë fuqi çmimi dhe të shmangin ato me produkte që mund të zëvendësohen me alternativa më të lira ose që konsumatorët mund të largohen, shkruan analisti i RBC, Nik Modi. Grupi i fundit përfshin
Altria Group
(MO), e cila ka “ekspozim të lartë ndaj konsumatorëve me të ardhura më të ulëta” dhe kompani që mund të zëvendësohen lehtësisht me etiketa private, si p.sh.
Kimberly-Clark
(KMB)—nuk keni pse të blini fasule Kleenex—
Clorox
(CLX) - ka alternativa për qeset e plehrave Glad - dhe supa Campbell.
Në vend të kësaj, Modi rekomandon përqendrimin në kompanitë që nuk kërcënohen nga opsionet e etiketës private, kanë kosto të menaxhueshme dhe nuk varen nga blerësit me të ardhura më të ulëta. Ndihmon gjithashtu nëse ata “kanë bërë investime në biznesin e tyre për të përmirësuar strukturën organizative duke rezultuar në tendenca më të mira biznesi…dhe po drejtojnë strategji çmimesh/promocionale të përshtatshme për një periudhë pasigurie ekonomike”, thotë Modi. Coca-Cola, Coty, Keurig dhe
Markat konstelacionesh
(STZ) janë ndër stoqet që përshtaten me faturën.
Konstelacioni duket veçanërisht tërheqës. Importuesi i birrës Corona është më pak i përqendruar te vera këto ditë dhe nuk e ndoqi kurrë modën e "hard-seltzer", siç bëri
Birra Boston
(SAM), i cili ka rënë 35% këtë vit. Me 20 herë fitimet e ardhshme 12-mujore, aksioni nuk është i lirë, por tregtohet pak më poshtë mesatares së tij pesëvjeçare prej 21 herë. Kërkesa për birrë mbetet gjithashtu e fortë.
Po aq e rëndësishme, Modi vëren se Constellation mësoi nga recesioni i fundit, kur la hendekun në çmim midis Corona dhe konkurrentëve të tij të zgjerohej shumë, në dëm të shitjeve dhe ka ndryshuar strategjinë e tij. Vitet e fundit, kompania ka rritur çmimet në rritje të vogla dhe të qëndrueshme. Constellation duhet të jetë në gjendje të ruajë fuqinë e markave të saj në një mënyrë që duhet të zgjasë gjatë një recesioni.
Do të shohim nëse do të funksionojë këtë herë.
Shkruaj Ben Levisohn në [email mbrojtur]