Kompanitë shpresojnë të përfitojnë nga tregu në rritje

Mund ta pini, ta pini dhe ta hani. Tani që më shumë shtete të SHBA legalizojnë marijuanën rekreative, kompanitë po vënë bast që njerëzit do të duan ta pinë atë.

Pijet e mbushura me barërat e këqija po shfaqen në më shumë vende, me prodhuesit kryesorë të pijeve, duke përfshirë Pabst Blue Ribbon dhe Constellation që tashmë janë duke u futur në treg. Ndryshe nga pijet e injektuara me CBD që kanë qenë më gjerësisht të disponueshme në dhjetëra shtete, pijet me kanabis ose barërat e këqija përmbajnë përbërësin psikoaktiv të marihuanës, tetrahidrokanabinol ose THC, i cili i rrit njerëzit dhe është ende i ndaluar federalisht në Shtetet e Bashkuara.

Vitet e fundit, teknologjia e re emulsioni ka bërë të mundur përzierjen e THC në një sërë pijesh. Tani, prodhuesit e pijeve po vënë bast që njerëzit që nuk duan të pinë duhan ose të pinë marijuanë ose të pinë alkool për arsye shëndetësore ose sociale, mund të gjejnë një alternativë në pijet me kanabis. 

Dhe tregu po mbushet me njerëz, edhe në fillimet e tij, sipas Amanda Reiman, nënkryetare e kërkimit të politikave publike në New Frontier Data, një firmë kanabisi që gjurmon zakonet e konsumatorit. 

"Zgjedhja për konsumatorët nuk ishte aq e gjerë në të kaluarën, por tani kemi parë dhjetëra kompani të përfshihen në hapësirën e pijeve me kanabis," tha Reiman.

Duke shfrytëzuar përvojën e saj në prodhimin e birrës dhe pijeve alkoolike, Pabst Blue Ribbon ka filluar të shesë një linjë të "High Seltzers" joalkoolike. Çdo kanaçe prej 12 ons përmban 10 miligramë THC, për të cilën kompania thotë se "është sasia e duhur për të kaluar një kohë të mirë". Shijet vijnë në ananasin, mango, luleshtrydhe dhe limon. Ato shiten në internet ose në dispanseritë në shtetet ku lejohet përdorimi mjekësor ose rekreativ i marihuanës. 

Kompani të tjera të birrës dhe pijeve alkoolike që kanë hyrë në këtë hapësirë ​​përfshijnë Anheuser-Busch, prodhuesi i Budweiser; Constellation Brands, që i bën Modelo Especial dhe Corona Extra; Lagunitas Brewing Company; dhe Ceria. Gama e pijeve të barërave të këqija përmban doza të ndryshme të THC - përgjithësisht diku nga 2.5 miligram deri në 10 miligram - të përziera vetëm me pije me bazë uji. Përzierja e kanabisit dhe alkoolit është e ndaluar në shumicën e shteteve që lejojnë përdorimin e kanabisit. 

Brightfield Group, një agjenci kërkimore për kanabis, vlerëson se pijet e kanabisit në përgjithësi do të përbëjnë 1 miliard dollarë në shitje në SHBA deri në vitin 2025.

Ndërsa pijet përfaqësojnë vetëm rreth 1% e shitjeve të përgjithshme ligjore të kanabisit në SHBA, kjo thjesht do të thotë se tregu ka shumë hapësirë ​​për t'u rritur, sipas Travis Tharp, CEO i Keef Brands, i cili prodhon një sërë produktesh kanabisi.

"Ka pasur shumë fillime të rreme për vajosjen e pijeve gjëja tjetër e madhe," tha Tharp. “Por unë mendoj se kemi arritur në një pikë ku po tregojmë se rritja nga viti në vit është diçka thelbësore.”

Keef, me qendër në Nju Jork, është zgjeruar në tetë shtete ku barërat e këqija rekreative janë legalizuar, si dhe në Kanada dhe Porto Riko. Ndër produktet e kompanisë është një mocktail 100 miligramësh që Tharp e krahason me një shishe të fortë alkooli.

"Ju nuk duhet të pini një shishe të plotë të kësaj në shërbimin tuaj të parë," tha Tharp. "Ju nuk do të pini një shishe të plotë vodka."

Ka ekspertë që shqetësohen se doza të tilla të larta të THC në pije mund të paraqesin rreziqe serioze për shëndetin. Pavarësisht se markat e pijeve të kanabisit shpesh reklamohen për përfitimet e tyre të shëndetit ose për të qenë pa hangover, ka pasur mungesë të hulumtimeve të financuara nga qeveria rreth tyre. 

Shumë nga çdo gjë mund të jetë e keqe, paralajmërojnë mjekët. 

"THC mund të rrisë rrezikun e paranojës, ankthit, madje edhe psikozës dhe halucinacioneve," tha Charles Michael White, kreu i departamentit të Shkollës së Farmacisë në Universitetin e Connecticut. "Sa më e lartë të jetë doza, aq më i madh është rreziku dhe ashpërsia e këtyre efekteve negative."

White tha se konsumimi i kanabisit në formë të lëngshme ende vjen me shumë të panjohura. Ai bie diku në mes të thithjes së kanabisit, i cili jep një nivel të menjëhershëm që largohet shpejt nga trupi, dhe ngrënies së tij, i cili mbetet në qarkullimin e gjakut për një kohë më të ngadaltë dhe më të qetë.

Me pijet e kanabisit, ai tha se niveli i lartë mund të jetë intensiv dhe i paparashikueshëm, veçanërisht nëse konsumohet shumë nga pijet në një kohë të shkurtër. 

Tharp shtoi se tregu për pijet THC është penguar nga mungesa e kërkimit për konsumin e përgjegjshëm, si dhe nga pak politika të standardizuara dhe praktika më të mira. 

“Nuk ka shumë kërkime që mund të kryhen për të, sepse kanabisi është një drogë e zakonshme në SHBA,” tha ai, duke shtuar se kjo është një nga pengesat kryesore që e pengon industrinë të bashkohet më shpejt me rrjedhën kryesore. 

Një medikament orar një është një substancë që aktualisht nuk ka përdorim mjekësor të pranuar në Shtetet e Bashkuara dhe ka një potencial të lartë për abuzim.

Reiman, nga New Frontier Data, pajtohet. Nëse legalizohet në mënyrë federale, ajo tha se Administrata e Ushqimit dhe Barnave do të studionte dhe rregullonte pijet THC. Kjo mund t'i qetësojë klientët e kujdesshëm dhe të joshë të rinjtë të pinë një gllënjkë. 

Përveç kufizimit të kërkimit, ndalimi i sotëm federal i kanabisit do të thotë që prodhuesit e pijeve të kanabisit veprojnë kryesisht nën një sërë ligjesh shtetërore, duke krijuar një zinxhir furnizimi të ndarë. Kjo i pengon shumë kompani të rriten në një mënyrë të konsiderueshme, gjë që ka bërë që disa të tërhiqen nga përpjekjet e tyre në treg dhe të tjerët të heqin dorë plotësisht. 

Në fillim të këtij viti, Anheuser-Busch e njoftoi atë i dha fund një partneriteti lidhur me prodhimin e pijeve CBD dhe THC. Kompania tha se mbetet e fokusuar në komercializimin e pijeve joalkoolike të injektuara me CBD në Kanada dhe do të vazhdojë kërkimin e saj mbi pijet joalkoolike që përmbajnë THC përmes filialit të saj Fluent, sipas Hemp Today. Anheuser-Busch nuk iu përgjigj kërkesës së CNBC për koment. 

Me shtetet duke përfshirë Nju Jorkun dhe Nju Xhersin që formulojnë plane për tregje rekreative, ka ende potencial për të arritur më shumë konsumatorë. Dhe ndërsa ligjet evoluojnë në tregjet shtetërore më të pjekura si Kalifornia, ka një shtysë që pijet e kanabisit të shiten së bashku me alkoolin në sallone, klube, restorante dhe madje edhe ushqimore.

Reiman tha se rritja e pranimit social të marihuanës rekreative do të jetë gjithashtu ajo që do të jetë ajo që do të përfshijë pijet THC.  

“Konsumatorët po kërkojnë diçka që do të zëvendësojë një pije alkoolike, por do t'i lejojë ta konsumojnë atë në të njëjtën mënyrë dhe mjedis në të cilin janë mësuar të konsumojnë pije alkoolike,” tha ajo.