Coco Gauff, New Balance zbulon këpucët e tenisit me firma moderne të viteve '90

Ylli i tenisit Coco Gauff gëzon shumë praktikë në shkrimin e firmës së saj, veçanërisht pasi 18-vjeçarja është ngjitur në vendin e 11-të në renditjen botërore të WTA. Pra, nuk ishte një hap i madh kur Gauff duhej të merrte atë autograf të përsosur për gjuhën e këpucëve të saj të tenisit me firmë, lëshimin më 26 gusht të New Balance Coco CG1.

"Pa dyshim, unë e kam përdorur atë më shpesh se kurrë më parë, kështu që vetëm disa përpjekje," thotë ajo për sigurimin e një firme në vend për atlete. “Nuk doja ta mendoja shumë dhe më pas i takoi dizajnerëve të New Balance që ta inkorporonin në mënyrën e duhur dhe më pëlqen se si doli. Shpresoj që të tjerët të bëjnë po ashtu.”

Dhe ajo nuk po flet vetëm për nënshkrimin e gjuhës. Ajo po flet për një nga këpucët e tenisit më të avancuara teknologjikisht që vijnë në treg, të gjitha me një atmosferë të veçantë të viteve '90.

Në një sport që i bëri të njohura këpucët me firma më shumë se pesë dekada më parë, NB Coco CG1 bëhet vetëm këpuca e dytë e tenisit me firmë për një lojtar aktual në këtë sport (Roger Federer ka tjetrën). Nënshkrimi nuk është pjesa e vetme e dallueshme për lojën e sotme, me një lartësi në mes të sipërme, estetikë retro dhe pjatë me fibër karboni, çdo element i Coco CG1 merr një perspektivë të re për këpucët e tenisit.

“Është një ëndërr absolute e realizuar të jem në gjendje të vendos vulën time në këtë sport me New Balance dhe shpresojmë të frymëzoj brezat që do të vijnë”, thotë Gauff. “Jam shumë i emocionuar të shoh se si njerëzit e veshin këtë këpucë, brenda dhe jashtë fushës.”

Procesi i Projektimit

Gauff nënshkruar me New Balance në vitin 2018 në moshën 14 vjeçare dhe ajo ngritje e papritur në shkallën e lartë të sportit – ajo po luante në “Centre Court” të Wimbledon në vitin 2019 në moshën 15-vjeçare – i dha New Balance arsye për të filluar të mendojë shumë. Modelja me firmë ka qenë dy vjet në përgatitje, më shumë një vendim për të festuar të ardhmen e Gauff-it sesa të shkuarën e saj.

Evan Zader, kreu i marketingut sportiv të tenisit në New Balance, thotë se ata nuk e marrin lehtë të bëjnë një këpucë me firmë, por si një markë që krenohet me qasjet unike ndaj hapësirës, ​​një këpucë me firmë e një atleteje femër në tenis i përshtatet mykut. “Ne e shikuam këtë mundësi për të hyrë në një kategori që nuk ka nënshkrim dhe të kemi një femër kryesuese,” thotë ai. “Kjo na vendos në një vend tjetër dhe e vendos atë në një vend tjetër. Ne po ndërtojmë se ku po shkon ajo dhe jo atë që ka bërë, duke e përdorur atë si një vend fillestar.”

MË SHUMË: Ulur me Coco Gauff

Si me çdo këpucë tjetër, Coco CG1 filloi me Gauff. "Me një produkt nënshkrimi, ju hyni me një fletë të zbrazët," thotë Josh Wilder, menaxher i produktit të tenisit New Balance. “Ne nuk do ta shtyjmë këtë mbi ju ose do t'ju bëjmë ta bëni këtë. Ai është ulur në një dhomë dhe në Zoom telefonon dhe pyet, "Çfarë do?" dhe 'Çfarë kemi ne që funksionon më mirë për ju?'"

Kjo është arsyeja pse New Balance nuk filloi me një siluetë, ata morën komentet e saj dhe ndërtuan një siluetë të re.

Procesi filloi me takimet e vizionit, duke i marrë të gjithë dizajnerët e New Balance në të njëjtën dhomë me Gauff, e cila solli familjen dhe një mike të saj, dhe duke i rrethuar ata me frymëzim të mundshëm, nga prerjet e revistave te materialet te ngjyrat. "Ishte një fletë e zbrazët e asaj që ju pëlqen," thotë Wilder, "duke e vendosur atë në një tabelë dhe ne do të ndërtojmë rreth saj."

Dhe ja ku erdhi koncepti i cilësisë së mirë me një kthesë moderne, duke shfaqur një pjesë të sipërme të veshjes vintage në mes të sipërme në një platformë të mbushur me teknologji.

"Ka vetëm diçka çliruese në paletat e ngjyrave dhe përzierjen e stileve në atë epokë që më ka spikatur gjithmonë," thotë Gauff. "Më pëlqen të bëj një vështrim modern në ato elemente të viteve '90 dhe është bukur ta shohësh atë të kthehet me brezin tim në kaq shumë mënyra."

Takimet e vizionit dhe bisedat me Gauff vazhdonin të vinin. Nga takimi i madh në selinë e New Balance në Boston deri te lokali bosh i babait të saj, Delray Beach, Florida, i mbyllur nga pandemia, puna në prapaskenë dhe eksplorimi i materialeve dhe ngjyrave mbeti i vazhdueshëm.

"Rezultatet që morëm nga kjo ishin aq domethënëse sa një pasqyrë e një atleti që nuk e kishim pasur më parë," thotë Zader. “Kur shikoni një nënshkrim, duhet të bëni një deklaratë. Coco ishte ajo që tha se donte të vishte një mes, dhe ne u hodhëm në rast. Kur e vendosni në një mur ose në një faqe interneti, do të shfaqet menjëherë. Ky ishte drejtimi në të cilin ajo donte të shkonte dhe përputhej me atë ku ne po shkonim nga perspektiva e teknologjisë dhe markës.”

Procesi ishte pjesërisht dizajn estetik, pjesë teknologji dhe pjesërisht përshtatje. Gauff ishte i pranishëm gjatë shumë përsëritjeve të testimit të veshjes, duke përfshirë seancat në Kolegjin e Bostonit, duke ndryshuar performancën.

“Ndjehem sikur po mësoj çdo ditë dhe po përpiqem të qëndroj në momentin për çdo detaj,” thotë Gauff. “Ndjej se kam sjellë edhe disa njohuri. Unë e kam parë New Balance të evoluojë kaq shumë në kohën time të shkurtër dhe jam i kënaqur që ata janë kaq të hapur ndaj kontributit tim dhe dëgjojnë interesat e brezit tim.”

Teknologji

Coco CG1 bëhet një nga këpucët e para të tenisit të aksesueshme me pakicë që përmban një pjatë me fibër karboni. “Fibra e karbonit ka qenë një nga ata përbërësit mistikë në shumë modele specifike për atletët”, thotë Wilder. “Meqenëse fibrat e karbonit janë infiltruar në skenën e vrapimit gjatë viteve të fundit, kjo ishte një pjesë e madhe e asaj që donim të bënim në tenis. Një pjesë e sfidës ishte se si ne e bëjmë atë të funksionojë në mënyrë specifike për tenisin.”

Ekipi i inovacionit të markës krijoi këmbë të shumta me gjeometri të ndryshme, duke modifikuar derisa funksionoi me lëvizjet anësore të sportit, duke i çuar katër konceptet e fundit në një test të përshtatshëm me Gauff. Zbarkimi në zgjidhjen përfundimtare ishte "momenti Eureka" për ekipin e produktit, veçanërisht me Gauff që tha se kjo i dha asaj një ndjenjë elastike.

Wilder thotë se teknologjia Energy Arc është një pllakë me fibër karboni që ndërvepron me shkumën më të butë FuelCell, e gjitha e mbështjellë në gome me boshllëqe strategjike të mesit për të "lejuar fibrën e karbonit të kthehet për të dhënë energjinë që ju nevojitet për ndeshjet maratonë që mund të luani".

“Më pëlqen të jem shpërthyes në fushë, kështu që kombinimi i ri Energy Arc dhe FuelCell më dha një ndjenjë super të përgjegjshme që ishte e rehatshme dhe ndihesha super e lehtë,” thotë Gauff. “Sinqerisht ndihem sikur do të ndihmojë aftësinë time për të goditur topa të lartë dhe për të qëndruar i freskët.”

Teknologjia e sipërme në këpucët unisex prej 170 dollarësh përdor bllokimin unik të ngjyrave të njohura në vitet '90, por me një teknologji FitWeave Lite të huazuar nga ekipi i basketbollit dhe të parë në TWO WXY V2 të lëshuar së fundmi. Në fillim, Gauff u tërhoq nga materialet e tejdukshme dhe FitWeave Lite ka të njëjtën tejdukshmëri.

"Ky stil," thotë Gauff, "kishte për qëllim të ofronte më të mirën në teknologjinë e tenisit, por të mund të vishej edhe jashtë fushës. Popullariteti do të ishte i madh, por me të vërtetë shpresoj se mund t'i inkurajojë fëmijët të përpiqen të jenë më të mirët në çdo gjë që duan brenda dhe jashtë fushës."

Prekja personale

Gauff ishte po aq i përfshirë në proces sa çdo atlet Zader ka parë ndonjëherë. "Ajo është shumë e përfshirë jo vetëm në frymëzim, por edhe në reagime," thotë ai. “Ajo është shumë e përfshirë dhe ka testuar të gjitha versionet e ndryshme nga lart poshtë, duke dhënë reagime të drejtpërdrejta. Frymëzimi i saj solli këtë këpucë dhe komentet e saj janë se si arritëm në këtë vend.”

Me përfshirjen vijnë edhe prekjet personale. Coco CG1 përmban një top basketbolli në thembër e majtë dhe një pistë në thembër e djathtë që përfaqëson sportet kolegjiale të prindërve të saj. Gishti i djathtë përfshin një thënie nga babai i saj, Corey Gauff, duke thënë "Ti mund ta ndryshosh botën me raketën tënde" dhe gishti i majtë përfshin koordinatat e Parkut Pompey, ku ajo u rrit duke luajtur tenis.

“Ne folëm shumë për familjen time dhe të shihja ato (pjesë) të vijnë në jetë në këpucë ishte një nga pjesët më emocionuese për mua,” thotë Gauff. Modeli i saj personal përfshin edhe emrat e vëllait në lidhëset e këpucëve për gjënë e fundit që sheh para se të dalë në fushë.

Pompey Park ofron një lidhje të fuqishme për Gauff me tenisin dhe këpucët e saj. Fushat e saj të fëmijërisë me një fushë bejsbolli të Ligës së Vogël të quajtur sipas gjyshit të saj aty pranë, parku shërben si emri i skenës së nisjes, Pompey. Dizajni Pompey përmban ngjyrat e stilistëve të përdorur gjatë gjithë procesit. "Kjo ishte ngjyra me të cilën ajo rezonoi në fillim," thotë Wilder. “Na duhej ta sillnim në treg dhe hera e parë që ajo pa këpucët të bashkuara ishte në atë ngjyrë. Ne ia zbuluam atë në Pompey Park, ishte thjesht një gjë e veçantë për të.”

Por ka shumë më tepër të planifikuara për Coco CG1. Tashmë New Balance ka njoftuar - por nuk e ka zbuluar - ngjyrimin e DigiCoco për US Open. Dhe të kesh një këpucë me firmë të vërtetë me një gamë të veçantë ngjyrash hap mundësi për veshjet e saj në fushë nga koka te këmbët. Prisni ngjyrat kryesore, ngjyrat slam dhe ngjyrat klasike duke ecur përpara.

"Ka ende shumë ngjyra për të ardhur," thotë Gauff. “Më pëlqen koha që kaloj me ekipin e dizajnit, sapo u takova me ta kohët e fundit dhe shqyrtuam disa dizajne të reja, kështu që jam i emocionuar ta mbaj këtë të freskët.”

Shembujt e rinj të Coco CG1 do të vazhdojnë të shfaqen deri në vitin 2023, veçanërisht pasi New Balance luan me balancën e dizajnit në gjykatë dhe apelit jashtë gjykatës. "Në përgjithësi," thotë Wilder, "ishte me të vërtetë një përzierje e teknologjisë sonë më të mirë dhe kësaj teknologjie moderne të cilësisë së mirë."

Gauff mund të ketë debutuar CG1 në fushë, por ajo e di se firma e saj do të ketë një jetë jashtë këmbëve të saj ose një fushë tenisi. "Unë jam përtej e përulur," thotë ajo, "nga mundësia për të dizajnuar një këpucë, kështu që mund të gris vetëm duke e parë atë në këmbët e njerëzve."