Coca-Cola dhe Constellation Brands bashkohen për të krijuar kokteje alkoolike Fresca

Coca-Cola dhe Corona, prodhuesi i birrës Constellation Brands po bashkohen për të krijuar kokteje alkoolike nën markën Fresca soda.

Është partneriteti më i fundit midis kompanive të pijeve për të mjegulluar linjat midis kategorive të pijeve në kërkimin e rritjes. Prodhuesit e pijeve joalkoolike po diversifikojnë portofolet e tyre pasi konsumi i sodës tkurret dhe tregjet e reja të rregulluara të pijeve, si pijet e injektuara me CBD, janë në horizont. Rivali i Coke-s, PepsiCo, po prezanton Hard Mtn Dew me birrën Boston në shkurt. Ky bashkëpunim i fundit shënon përpjekjen e dytë të Coke në alkool që nga vitet 1980, pas suksesit të fundit të prezantimit të Topo Chico Hard Seltzer në partneritet me Molson Coors Beverage.

Që nga prezantimi i saj në tregun amerikan në vitin 1958, Fresca ka pësuar disa ndryshime dhe riformulime për të tërhequr konsumatorët amerikanë, por kjo do të jetë lëvizja më ambicioze për markën deri më tani. Fresca Mixed Cocktails janë planifikuar të lançohen këtë vit në SHBA

“Marka FRESCA e kompanisë Coca-Cola jo vetëm që besohet nga konsumatorët, por gjithashtu ofron drejtpërdrejt preferencat e konsumatorit për pije freskuese, shije dhe komoditet – atribute që gjithashtu luajnë mirë me alkoolin e pijeve dhe ku ne mund të shfrytëzojmë ekspertizën tonë”, CEO i Constellation, Bill. tha Newlands në një deklaratë.

Constellation do të prodhojë, tregtojë dhe shpërndajë koktejet përmes rrjetit të saj të shpërndarjes me tre nivele.

Sipas Coke, Fresca po rritet në popullaritet kohët e fundit, duke e bërë atë markën tregtare me rritjen më të shpejtë në portofolin e gjigantit të pijeve në SHBA. Dhe aroma e tij e grejpfrutit e bën atë një zgjedhje të zakonshme si një mikser kokteji tashmë.

Përveç rritjes së kërkesës aktuale të Fresca-s, të dy kompanitë po synojnë një pjesë të kategorisë në rritje të koktejeve të konservuara me bazë alkooli. Në vitin 2020, konsumi amerikan i koktejeve të konservuara u rrit 52.7% nga viti i kaluar, duke përbërë 6.9% të vëllimit të përgjithshëm në kategorinë alkoolike të gatshme për pije, sipas të dhënave nga IWSR Drinks Analysis. Portofoli i pijeve alkoolike të Constellation përfshin vodka Svedka dhe tequila Casa Noble.

Aksionet e Constellation u rritën me më pak se 1% në tregtimin para tregut pasi kompania publikoi rezultatet e saj të fundit të enjten në mëngjes. Ajo kryesoi vlerësimet e Wall Street për të ardhurat dhe të ardhurat e saj tremujore. Stoku i Coca-s ishte afërsisht i sheshtë në tregtimin para tregut.