Coca-Cola dhe Brown-Forman bashkohen për një pije të re

Coca-Cola po bashkohet me distiluesin e Jack Daniel Brown-Forman për të bërë një koktej Jack-and-Coke në një kanaçe.

Ajo shënon pijen e katërt të re alkoolike në portofolin e Coke's në më pak se dy vjet, por çifti i parë për sodën e njëjtë të saj. Gjigandi i pijeve me bazë në Atlanta tashmë ka partneritet me të Pije Molson Coors në Topo Chico Hard Seltzer dhe Limonadë thjesht me thumba, e cila filloi këtë muaj, dhe Markat konstelacionesh në kokteje të përziera Fresca.

Ndërsa konsumi i sodës bie, Coca-Cola nuk është i vetmi prodhues i pijeve që i shtyn markat e tij të pijeve joalkoolike drejt alkoolit përmes partneriteteve. Rival PepsiCo lançoi Hard Mtn Dew në fillim të këtij viti përmes një partneriteti me prodhuesin e birrës Sam Adams Birra e Bostonit.

Prodhuesit e birrës përfitojnë gjithashtu nga partneriteti me Coke dhe Pepsi duke i diversifikuar portofolet e tyre larg birrës, ndërsa kompanitë e pijeve alkoolike mund të përdorin marka të njohura për të tregtuar më shumë kokteje të konservuara. Brown-Forman tashmë ka shitur kokteje të konservuara për më shumë se tre dekada, duke përfshirë një pije Jack-and-Coke të bërë me cola gjenerike. Por kategoria ka marrë një rritje vitet e fundit pasi konsumatorët e alkoolit kërkojnë opsione të përshtatshme.

Pijet e gatshme për t'u pirë kanë qenë segmenti i alkoolit me rritje më të shpejtë që nga viti 2018, duke vjedhur pjesën e tregut nga birra, sipas IWSR Drinks Market Analysis. Seltzerët e fortë janë pjesa më e madhe e kategorisë, por koktejet e konservuara me bazë alkooli kanë fituar terren.

Kokteji i konservuar i Jack Daniel's dhe Coca-Cola do të nisë në Meksikë më vonë këtë vit përpara se të zgjerohet në tregje të tjera.

Një version me zero sheqer të koktejit të konservuar do të jetë gjithashtu i disponueshëm. CEO i Coke James Quincey parashikoi në fillim të 2021 se Zero Sugar Coke do të ishte burimi më i madh i rritjes për kompaninë gjatë viteve të ardhshme.

Paketimi për pijen e re do të tregojë si logot si për Coke ashtu edhe për Jack Daniel, si dhe simbolet që tregojnë se është vetëm për njerëzit e moshës ligjore për të pirë. Ndërsa markat e pijeve të gazuara shtyjnë në kategorinë e alkoolit, Shoqata Kombëtare e Shitësve me Shumicë të Birrës dhe lojtarë të tjerë të industrisë kanë shprehur shqetësime për pirjen e të miturve.

Ndërsa Coke zgjeron portofolin e saj të alkoolit, kompania tha se zhvilloi një politikë rreth marketingut dhe shitjes së pijeve të saj alkoolike me përgjegjësi. Qasja përfshin vetëm synimin e konsumatorëve mbi moshën ligjore të blerjes në reklamat e saj dhe mos nënkuptimin që konsumatorët marrin ndonjë përfitim shëndetësor nga ato produkte.