Rrobat janë të shtrenjta edhe pse shitësit me pakicë përpiqen të pastrojnë inventarin

Inventari i tepërt është grumbulluar në shumë depo dhe dyqane të shitësve me pakicë. Por blerësit po paguajnë akoma më shumë pasi rifreskojnë dollapin.

Çmimet e veshjeve u rrit me 0.8% në qershor krahasuar me majin, dhe 5.2% nga viti në vit, sipas Byroja e Statistikave të PunësIndeksi i çmimeve të konsumit të mërkurën. Në përgjithësi, matësi i inflacionit, i cili përfshin artikujt e përditshëm si ushqimi dhe gazi, u rrit një 9.1% më e lartë se sa pritej nga një vit më parë.

Tendencat e veshjeve janë një tjetër metrikë e përzier pasi ekonomistët dhe vëzhguesit e industrisë përpiqen të vlerësojnë fuqinë e konsumatorit dhe ekonomisë së SHBA. Në javët e fundit, shumë kompani dhe investitorë të shquar kanë paralajmëruar për një recesion. Shitësit me pakicë, duke përfshirë Objektiv, Boshllëk Walmart, i shpallur planet për më shumë vlerësime për të hequr qafe mallrat e padëshiruara. Lëvizjet pritej të ishin deflacioniste.

Megjithatë, shitjet dhe çmimet e veshjeve - të paktën deri më tani - janë në krye të niveleve të vitit të kaluar. Tregu i punës mbetet gjithashtu i fuqishëm: Raporti i vendeve të punës për muajin qershor sfidoi frikën e recesionit, pasi shkalla e papunësisë mbetet e pandryshuar dhe listat e pagave tejkalojnë pritjet.

"Ka të bëjë gjithçka me përvojën," tha Kristen Classi-Zummo, një analist i industrisë që mbulon veshjet e modës për Grupin NPD. “Një kthim për t'u rikthyer është me të vërtetë ajo që po nxit rritjen e veshjeve. Kjo rishfaqje eksperimentale që ne ende nuk e pamë plotësisht vitin e kaluar.”

Disa shitës me pakicë e kanë raportuar gjithashtu këtë. Levi Strauss & Co të ardhurat u rritën me 15% vit pas viti për tremujorin që përfundon më 29 maj. Megjithatë, markat e saj me vlerë, të cilat nxisin një sasi të vogël të shitjeve të përgjithshme të kompanisë dhe shiten nga Walmart, Target dhe Amazon, panë rënie me një shifër mesatare nga një vit më parë, CEO Chip Bergh tha.

Walmart pa një ndarje edhe në kategorinë e veshjeve të saj. Ajo shënoi në mënyrë agresive disa nga veshjet e saj në tremujorin e parë fiskal, teksa blerësit u tërhoqën nga mallrat diskrecionale. Megjithatë, shefi i tregtisë së kompanisë, Charles Redfield, i tha CNBC në fillim të qershorit se zinxhiri i "big-box" nuk mund të përballonte kërkesën për markat e tij më të modës dhe me çmime më të larta, të tilla si sarafani dhe bluzat nga Scoop.

Shitjet e veshjeve në SHBA u rritën 5% nga viti në vit për periudhën nga janari deri në maj dhe u rritën me 13% kundrejt të njëjtës kohë në para-pandeminë 2019, sipas NPD, një firmë e kërkimit të tregut.

Veshja zyrtare, në veçanti, është rritur sërish teksa amerikanët shkojnë në dasma ose kalojnë më shumë kohë në zyrë, tha ajo. Kur blejnë për ato raste, disa konsumatorë janë të gatshëm të kërkojnë artikuj që nuk janë në shitje.

Shitjet e fustaneve të grave u rritën me 42% nga viti në vit nga janari në maj, sipas NPD. Kjo ishte gjithashtu 14% më e lartë se në vitin 2019, para pandemisë.   

Ky ndryshim në preferencën e konsumatorit ka dëmtuar shitësit me pakicë që grumbulluan gjëra të gabuara. Gap, i cili njoftoi këtë javë se CEO Sonia Syngal dha dorëheqjen, tha në raportin e saj më të fundit të të ardhurave se klientët nuk donin të kompanisë shumë kapuç me kapuç dhe rroba aktive. Ai gjithashtu kishte një mospërputhje të madhësive të blerësve, pasi bëri një shtytje në madhësinë plus.

Abercrombie & Fitch   American Eagle Outfitters të dy raportuan një rritje të madhe në nivelet e inventarit, përkatësisht 45% dhe 46%, nga një vit më parë nga një përzierje e artikujve që nuk shiten dhe vonesat e zinxhirit të furnizimit lehtësohen.

Në mënyrë tipike, një bollëk inventari shkakton nivele më të larta të promovimeve të shitjeve – diçka që tashmë po luhet në Walmart dhe Target, jo vetëm në veshje, por edhe në kategori të tjera si mallrat shtëpiake. Shifrat e shitjeve me pakicë të qershorit, një tjetër tregues ekonomik i ndjekur nga afër, do të raportohen nga Departamenti i Tregtisë të premten.

Veshjet po tregojnë disa megjithatë, shenjat e një tërheqjeje. Ndërsa shitjet e veshjeve rriten me dollarë, njësitë kanë rënë rreth 8% krahasuar me të njëjtën periudhë kohore të një viti më parë, sipas NPD - diçka që mund të zvogëlojë shitjet me kalimin e kohës.

Një sondazh nga firma kërkimore e kapitalit Jefferies në qershor zbuloi se rreth 35% e konsumatorëve planifikojnë ose janë aktualisht të blejnë më pak veshje.

Kishte një ndarje midis konsumatorëve në sondazh, gjithashtu. Ata që fitojnë 100,000 dollarë ose më shumë në vit thanë se planifikonin ose po shpenzonin aktualisht më pak për shërbime, të tilla si restorante dhe udhëtime. Ata me të ardhura më të ulëta kishin më shumë gjasa të raportonin se tashmë po shkurtonin veshjet dhe sendet ushqimore.

Një vit më parë, shitësit e veshjeve kishin disa faktorë që përfunduan duke punuar në favor të tyre. Amerikanët kishin dollarë shtesë nga kontrollet stimuluese. Disa ishin ende të kujdesshëm për t'i shpenzuar ato dollarë në udhëtime më të mëdha, ngrënie jashtë ose shërbime të tjera për shkak të shqetësimeve për Covid. Zinxhiri i furnizimit rënkon nivele të kufizuara të inventarit.

Shitësit me pakicë patën një shans për të "rivendosur" dhe për të thyer një "cikël vicioz shitjesh", tha Classi-Zummo. E gjithë kjo kontribuoi që shitësit me pakicë të shesin më shumë veshje me çmimin e plotë.

Tani, tha ajo, shitësit me pakicë të veshjeve u është dashur të kalojnë më shumë nga kostot e tyre – të tilla si çmimet më të larta për lëndët e para të përdorura për prodhimin e veshjeve ose gazin e nevojshëm për transportin e tyre. Kjo ka rritur etiketat e çmimeve në këmisha, fustane dhe më shumë.

Blerësit me të ardhura më të larta po ndihmojnë në rritjen e shitjeve të veshjeve, pasi ata kanë ende mjetet dhe gatishmërinë për të paguar për markat më të shtrenjta dhe artikujt e veshjeve të shitura me çmim të plotë. Kjo mund të shpjegojë pjesërisht çmimet e fryra të veshjeve, tha Classi-Zummo.

Për shembull, shitjet e rrobave të banjës në përgjithësi kanë rënë pas rritjes vitin e kaluar. Por këtë vit, segmenti me rritje më të shpejtë janë rrobat e banjës me çmim prej 100 dollarë e lart. Rrobat e banjës me çmim nën 70 dollarë po sjellin rënien nga viti në vit, zbuloi NPD.

“Ka një përrallë të dy konsumatorëve,” tha ajo. “Një konsumator familjar me të ardhura më të ulëta mund të jetë duke menduar dy herë për një blerje veshje, pavarësisht nëse është në shitje apo jo. Një konsumator me të ardhura më të larta nuk është prekur ende - ata ende po blejnë me një normë më të lartë. Tregu i luksit ka qenë ende në zjarr.”

—CNBC Lauren Thomas kontribuan në këtë raportim