Claire's hap anijen e parë evropiane në Paris, projektuar me Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, stilisti japonez-italian i njohur për bashkëpunimet e tij me Lady Gaga, ka qenë drejtor kreativ në rezidencën e Claire's që nga nëntori dhe ai ka qenë i zënë duke sjellë prekjen e tij eklektike dhe lozonjare në produkte dhe dyqane. Tani, Formichetti dhe Claire's kanë projektuar dyqanin e parë kryesor të markës në Evropë, në Paris.

Flamurtari prej 1,200 metrash katrorë zë dy kate në 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, një nga rrugët më të vjetra në Qytetin e Dritës. Dyqani i së ardhmes festoi hapjen e tij të hënën si dhe lançimin e Mini V, me një event të javës së modës. Mini V është anëtari më i ri i familjes editoriale V dhe është prodhuar për dhe nga Gen Z në partneritet me Claire's dhe Formichetti.

Flamurtari i Saint Antoine është projektuar për zhytje të plotë të markës me përvoja dhe tregime sociale të thurura në të gjithë hapësirën. “Ne duam që klientët tanë të frymëzohen – përmes produktit tonë, përmbajtjes sonë dhe partneriteteve tona krijuese inovative – por më e rëndësishmja përmes vetë përvojës së blerjeve”, tha Richard Flint, presidenti i Claire i Evropës.

"Është pak më e madhe se shumica e dyqaneve që kemi në Evropë, ndoshta më shumë në të njëjtin nivel me dyqanet e madhësisë së SHBA-së, por ne menduam se ishte e drejtë t'i tregonim konsumatorit gjerësinë e plotë të gamës së Claire, të tregonim kategoritë kryesore dhe më e rëndësishmja, t'i jepnim qarkullimit hapësirë”, tha Kristin Patrick, nënkryetar ekzekutiv dhe shef i marketingut. “Ne jemi një dyqan me shumë kategori. Ne bëjmë gjithçka, nga bizhuteritë tek flokët, tek produktet e shkëlqyera të licencuara. Ne bëjmë kaq shumë produkte që ndiheshim si në një qytet si Parisi, donim të tregonim gamën tonë të plotë.”

Dyqani nuk ka asnjë produkt të pronarit, por përkundrazi, një përvojë të lartë blerjeje. “Produktet janë të njëjtat që i shesim në dyqane të tjera. Nuk ka produkte unike, është thjesht një mënyrë unike që ne shohim të zhvillohet udhëtimi i konsumatorit, "tha Patrick. “Ju keni mundësinë të bëni tregti në katin e poshtëm ose të shkoni lart. Ideja është që ne kemi një bazë të fortë elementesh që mund të kalojmë në çdo dyqan në botë, qofshin ato dyqanet tona, të cilat i kemi në 17 vende, ose modelet tona të ekskluzivitetit ku tregtojmë në 23 vende jashtë shitjes me pakicë. .”

Claire's donte që dizajni kryesor të ishte "magjik dhe të ngrinte shiritin për markën", tha Patrick. Dyqani ka një estetikë moderne, të theksuar nga nuanca vjollcë e nënshkrimit të Claire. Formichetti projektoi një vesh në formë veshi që feston fushatën #EarPrint të markës, ndërsa dy studio të dedikuara për shpimin e veshëve shfaqin shërbimin kryesor në industrinë e Claire dhe një studio e krijimit të përmbajtjes në katin e dytë i fton konsumatorët të argëtohen me kreativitet.

Për lançimin e flamurit, Formichetti krijoi disa "artikuj të modës" që ekspozohen tek manekinet e veshur me xhaketa të bëra nga kafshë pellushi të Claire-s, një këmishë e bërë nga pellushi dhe mbulesa koke. Ka produkte klasike të mëdha dhe gjigante të Claire-s të hedhura në erë dhe të paraqitura në të gjithë dyqanin. Ato shërbejnë gjithashtu si shënues për departamentet e ndryshme në anije.

"Claire's dhe unë besojmë në individualitetin dhe së bashku shpresojmë të dërgojmë brezin e ri në një udhëtim të këndshëm dhe argëtues të vetë-shprehjes," tha Formichetti. "Me lançimin e Mini V, ne kemi një mundësi unike për t'u ofruar konsumatorëve të rinj mjete për të zhbllokuar stilin e tyre personal, duke ofruar gjithashtu një hapësirë ​​për të eksploruar tema më të thella dhe një platformë të fuqishme për të ndarë zërat e tyre."

“Ne kemi planifikuar anije të tjera në të gjithë Evropën, por ky është i pari,” tha Flint. Claire's ka qenë në Evropë për disa vite dhe ka një dyqan tjetër në Paris. Me 260 dyqane në Mbretërinë e Bashkuar dhe 230 në Francë, marka është e vendosur mirë, veçanërisht në Paris dhe qytetet kryesore.

Kompania hap rreth 200 dyqane në vit në mbarë botën. "Në Evropë, ne vazhdojmë të gjejmë mundësi," tha Flint. “Në gjashtë muajt e fundit, ne hapëm një dyqan në Oxford Street në Londër dhe hapëm dyqane në Itali – në Milano dhe Romë, dhe do të hapim një dyqan në Firence. Pra, ne po shikojmë qytetet kryesore.

"Ne shohim të njëjtat tendenca në tregjet e mëdha të zhvilluara, si SHBA dhe MB, me një depërtim të fortë të shpimit të veshit dhe një afinitet të mahnitshëm për konsumatorët e Gen Z dhe Alpha, veçanërisht duke u forcuar në vitet e fundit," tha Flint. “Ne mendojmë se ekziston një dëshirë e vërtetë, veçanërisht në tregjet tona evropiane, për të qenë më frymëzues dhe për të ofruar një përvojë më të madhe për konsumatorët që kanë qenë besnikë gjatë viteve.

“Ne donim të ndryshonim me të vërtetë numrin se si u tregojmë konsumatorëve propozimin e shkëlqyeshëm që kemi, qoftë në bizhuteri apo piercing apo aksesorë flokësh dhe duke treguar shërbimet e shkëlqyera që ofrojmë”, tha Flint. “Ne ndjemë se Parisi ishte vendi i duhur për të filluar. Ne patëm një mundësi të shkëlqyer për pasuri të paluajtshme në një lagje që është veçanërisht e rëndësishme për konsumatorët e Gen Z dhe Alpha. Ne ndjemë se ndërkohë që e kishim këtë mundësi, do të fillonim të testonim dhe të mësonim dhe të përpiqeshim të ndërtonim propozime të ardhshme eksperimentale për markën.”