PEKIN – Rimëkëmbja e konsumit të Kinës nga zero-Covid po merr një fillim të fortë – pas një tremujori të katërt depresiv.
Kur Restorant Rêver me yje Michelin u rihap të enjten nga një pushim i Vitit të Ri Hënor, ai ishte plotësisht i rezervuar, tha Edward Suen, shefi operativ i vendit të Guangzhou. Rezervimet për tre ditët e ardhshme ishin afër kapacitetit, tha ai.
Ai ka shpresë se biznesi do të përmirësohet këtë vit – dhe i lejon Rêver të rikuperojë afërsisht 35% të të ardhurave që humbi vitin e kaluar. Qyteti i Guangzhou ishte një nga më të goditurit nga kontrollet e Covid të Kinës në fund të vitit 2022, përpara se Pekini të përfundonte papritur shumicën e masave në fillim të dhjetorit dhe një valë infeksionesh goditi vendin.
“Krishtlindjet e kaluara, ishte hera e parë në tre vjet që nuk drejtuam një shtëpi të plotë, sepse shumë njerëz bënë rezervime, por më pas u infektuan,” tha Suen. Ai bashkëthemeloi Rêver në qershor 2020.
Në një qytet kinez të thjeshtë, i njohur në mbarë botën për kuzhinën e tij kantoneze, Rêver po eksploron një treg të ri duke shërbyer kuzhinë moderne franceze, me një darkë me shumë pjata me çmim 1,280 juanë (183 dollarë) ose 1,680 juanë.
Për vitin e ardhshëm, "ne përpiqemi të jemi pak konservatorë se si shkojnë gjërat," tha Suen. "Sepse gjithçka ka ndryshuar kaq shpejt dhe kaq papritur në këto ditë."
Në vitin 2022, Kina pa një prej saj vitet më të ngadalta të rritjes ekonomike në dekada. Brenda një rënieje të shitjeve me pakicë prej 0.2% në 43.97 trilion juanë (6.28 trilion dollarë), shitjet e kateringut ranë me një pjerrësi prej 6.3%.
Të dhënat më të fundit tregojnë se konsumatorët kinezë kanë filluar të hapin sërish kuletat e tyre, veçanërisht për udhëtime.
Gjatë festës shtatëditore të Vitit të Ri Hënor që përfundoi të Premten, të ardhurat kombëtare nga turizmi u rritën me 30% nga viti i kaluar në 375.84 miliardë juanë. sipas shifrave zyrtare. Por kjo ishte ende e shkurtër nga shpenzimet e vitit 2019.
“Ndjenja e konsumatorit është më e mirë. Shpenzimi i fuqisë është një lloj kthimi”, tha të premten Ashley Dudarenok, themeluese e konsulencës dixhitale kineze ChoZan. “Por unë nuk mendoj se papritur nga një muaj në tjetrin gjërat kthehen… në 2019 ose dyfishojnë 2019-n.”
Dudarenok tha se duke shkuar në vitin 2023 dhe Vitin e Ri Hënor, disa marka më të vogla ishin bërë më konservatore ndaj Kinës dhe përgjysmuan buxhetet e tyre të marketingut për vendin.
"Ndjenja e konsumatorit ishte me të vërtetë në rënie, askush nuk e dinte se çfarë do të vinte në të vërtetë, dhe shumë buxhet marketingu dhe dollarë shkuan në 11.11 [Dita e Beqarëve] dhe gjithashtu nuk ishte e suksesshme, kështu që markat nuk fituan shumë mbi 11.11" dhe një festival tjetër blerjesh në dhjetor, tha ajo. “Pastaj papritmas Kina u hap. Shumë njerëz nuk e prisnin këtë [dhe ishin] mjaft të befasuar nga ky zhvillim i shpejtë.”
Dudarenok pret që tendencat e përgjithshme të konsumatorëve të vazhdojnë, qofshin njerëzit në qytetet më të mëdha që shpenzojnë më shumë "për t'u ndjerë më mirë" ose njerëzit në qytetet më të vogla që paguajnë për produkte me cilësi më të lartë.
Shumë analistë presin që nivelet e larta të kursimeve midis konsumatorëve kinezë gjatë pandemisë do të përkthehen në shpenzime më të mëdha këtë vit.
Në nivelin e politikëbërësve, autoritetet kineze thonë se po i japin përparësi konsumit. Kryeministri Li Keqiang drejtoi mbledhjen e parë ekzekutive pas pushimeve të Këshillit Shtetëror të shtunën dhe "bëri thirrje për përpjekje për të përshpejtuar rimëkëmbjen e konsumit dhe për të mbajtur tregtinë e jashtme dhe investimet të qëndrueshme", sipas një leximi. Takimi tha se politikat për të promovuar konsumin e makinave dhe artikujve të tjerë me bileta të mëdha do të "zbatohen plotësisht".
Megjithatë, ndryshe nga SHBA, Kina nuk ka shpërndarë para për konsumatorët në mbarë vendin në vazhdën e pandemisë. Li u tha gazetarëve në 2022 se politikëbërësit në vend të kësaj do të fokusoheshin në mbështetjen e bizneseve dhe vendeve të punës.
"Ne besojmë se faktori më i rëndësishëm që ndikon në konsum është perspektiva për të ardhurat e ardhshme, e cila lidhet me shumë faktorë," tha në një shënim Hao Zhou, kryeekonomist në Guotai Junan International. "Thënë kjo, politika e reduktuar dhe pasiguritë e virusit do të ndihmojnë patjetër në përmirësimin e ndjenjës."
Ai pret rritje prej 7% nga viti në vit në shitjet me pakicë.
Planet e rimëkëmbjes së Hainan
12 dyqanet pa taksa të ishullit panë shitje bruto prej 2.57 miliardë juanë gjatë javës së festave të Vitit të Ri Hënor. sipas departamentit lokal të tregtisë.
Këto shitje për pushime ishin më shumë se katër herë më shumë se sa ishin në vitin 2019, thuhet në njoftim, duke reflektuar rritjen e rajonit dhe hapjet e reja të qendrave tregtare gjatë viteve të fundit.
LVMH dhe Coach-parent Tapestry nënshkruan marrëveshje në vitin 2022 me autoritetet lokale për të zgjeruar biznesin e tyre në Hainan, duke përfshirë krijimin e selisë së shitjes me pakicë të udhëtimeve të Tapestry në Kinë, sipas njoftimeve të qeverisë. Të dy kompanitë nuk iu përgjigjën menjëherë një kërkese të CNBC për koment.
Drejtuesit kryesorë nga markat amerikane dhe evropiane, ndër të tjera, planifikojnë të vizitojnë Hainan këtë vit tani që kufizimet Covid janë relaksuar, tha Ruslan Tulenov, zyrtar i medias globale për Byronë e Zhvillimit Ekonomik Ndërkombëtar të Hainan. Ai nuk pranoi të thotë se sa dhe kur.
“Para se unë personalisht kam pasur disa diskutime me disa kompani të mëdha vitin e kaluar ose dy vjet më parë, por në atë kohë [kishte] disa kufizime Covid, vështirësi që vinin në Kinë,” tha ai. "Disa kompani, madje ata do të donin të merrnin avionët e tyre privatë për të fluturuar drejtpërsëdrejti në Hainan, por në atë kohë kishte disa kufizime për Covid."