Tregu i mallrave luksoze në Kinë është gati të rikuperohet, thotë Bain

Tregu i mallrave luksoze të Kinës është gati të rimëkëmbet këtë vit pasi bllokimet e lidhura me Covid-in sollën një rritje pesëvjeçare në vitin 2022, tha Bain & Company në një raport të ri sot.

“Bllokimet e lidhura me Covid nga tremujori i dytë krijuan barriera për blerjet” vitin e kaluar, tha konsulenca në një njoftim për shtyp. "Një rënie në tregun e pasurive të paluajtshme, papunësia më e lartë dhe ankthi rreth Covid gjithashtu dobësuan ndjenjën e konsumatorit." Në përgjithësi, shitjet personale të luksit në Kinë u tkurrën me 10% nga viti në vit në vitin 2022, vlerësoi ai.

Për vitin 2023, “bazat e konsumit në Kinë janë ende të paprekura”, tha Bain. “Krahasuar me tregjet e tjera në zhvillim, Kina është një gjigant për rritjen e luksit. Ajo ka një numër më të madh të konsumatorëve me të ardhura të mesme dhe të larta dhe këto popullsi parashikohet të dyfishohen deri në vitin 2030”, thuhet në njoftimin për shtyp.

Aksionet e peshave të rënda globale të luksit si LVMH, Hermes, Kering, Tiffany dhe Prada kanë fituar shpresat për një rikuperim të shpenzimeve kineze pas përfundimit të politikave 'zero-Covid' të vendit në tremujorin e katërt të vitit të kaluar.

“Konsumimi i luksit do të rikuperohet ndërsa Covid ulet, trafiku i qendrave tregtare përmirësohet dhe ndjenja e konsumatorit do të rimëkëmbet. Ne presim të shohim nivelet e shitjeve të vitit 2021 diku midis gjysmës së parë dhe të dytë të 2023, "tha Weiwei Xing, një partner i Bain me bazë në Hong Kong.

"Ndërsa optimizmi është i bollshëm, ka edhe rreziqe," vuri në dukje Xing. Midis tyre: “Ndërsa më shumë individë kinezë me vlerë neto të lartë po banojnë jashtë Kinës, markat luksoze duhet të ofrojnë përvoja të shkëlqyera kudo në botë”.

Ngadalësimi ekonomik preku konsumatorët e nivelit fillestar të luksit më shumë se individët me vlerë të lartë neto vitin e kaluar, tha Bain. Ndër segmentet e goditura fort në vitin 2022, tregu i orëve pati rënien më të madhe, me shitjet që ranë 20%–25% nga viti 2021. Kategoritë e modës dhe stilit të jetesës pësuan një rënie prej 15%–20%, tha ai.

Kategoritë e produkteve me depërtim të fortë në internet u prekën më pak nga bllokimet dhe dolën më mirë, tha Bain. Për shembull, me 50% penetrim në internet, bukuria luksoze u tkurr vetëm 6%, vuri në dukje.

“Ndërsa shumica e markave panë rënie në vitin 2022, disa qëndruan të sheshta ose u rritën pavarësisht kushteve sfiduese. Tre faktorë kontribuan në suksesin e tyre – së pari, markat më të mëdha ia kaluan mesatarisht lojtarëve më të vegjël; së dyti, markat me portofol ikonë dolën më mirë se ato me mallra në modë ose sezonale dhe së fundi, markat me një përqendrim më të lartë të klientëve shumë të rëndësishëm dolën më mirë, "tha Bruno Lannes, një partner i vjetër i Bain me bazë në Shangai.

Shikoni postimet e lidhura:

Boshllëqet gjuhësore pengojnë kompanitë amerikane në Azinë me rritje të shpejtë: KPMG Economist

Kina "Kthim në rrugën e duhur", IPO-të janë gati të rriten

Bill Gates e sheh ngritjen e Kinës si një "fitore të madhe për botën"

@rflannerychina