CEO i Celsius Energy Drink për të përmirësuar logjistikën pas marrjes së investimit prej 550 milionë dollarësh nga PepsiCo

Prodhuesi i pijeve energjike të fitnesit pret të integrojë mbi 200 nga shpërndarësit e tij të pavarur amerikanë me PepsiCo'sPEP
rrjetin dhe të decentralizojë më tej magazinat në mënyrë që të jetë më afër bashkëprodhuesve të saj përballë kufizimeve inflacioniste dhe të zinxhirit të furnizimit, më tha kohët e fundit CEO John Fieldly gjatë një interviste ekskluzive.

Celsius Holdings, e cila ka pushtuar mediat sociale dhe industrinë e fitnesit nga stuhia, së fundmi siguroi një investim prej 550 milionë dollarësh së bashku me një partneritet afatgjatë shpërndarjeje me prodhuesin Gatorade që do t'i lejojë kompanisë të rrisë ndjeshëm gjurmën e saj globale me 40% dhe më mirë. kampuset e synuara të kolegjit.

Fieldly vë në dukje se si mungesa e kanaçeve dhe erërave të tjera logjistike, të tilla si kostot e larta të transportit, kanë frenuar bizneset me Celsius dhe pijet e tjera për vite, veçanërisht gjatë pikut të pandemisë. “Për lëndët e para, ne kemi siguruar prodhimin e kanaçeve mbi bazën e para”, tha ai. “Ne po rritemi me shpejtësi: shitjet tona u rritën me 135% për tremujorin e dytë, kështu që na lejon të fitojmë efikasitet ndërsa rritemi. Ne kemi qenë gjithashtu në gjendje të kompensojmë disa nga ato kosto inflacioniste.”

Celsius nuk do të ndryshojë formulimin e produkteve të tij duke ecur përpara, theksoi Fieldly, duke vënë në dukje se si të qenit "përfshirës dhe ftues" i ka mundësuar kompanisë të tejkalojë në $ 53.1 miliardë tregu global i pijeve energjike që kohët e fundit pa hyrje të reja, të tilla si Rowdy Energy Drink dhe bashkëthemelues nga Kyle Busch ZOA krijuar nga megaylli i Hollivudit Dwayne 'The Rock' Johnson.

“Ne jemi numri dy në AmazonAMZN
, dhe marka e pijeve energjike me rritje më të shpejtë [në vend],” shtoi ai. "Ne jemi në ballë të përçarjes së kategorisë."

PepsiCo ka shtyrë në tregun e pijeve energjetike me marrëveshjen e saj prej 3.85 miliardë dollarësh me Rockstar Energy në 2020, dhe një marrëveshje ekskluzive shpërndarjeje me Bang Energy gjatë të njëjtit vit, megjithëse kjo e fundit më vonë ka dështuar.

Fieldly beson se Celsius ka sinergji natyrale me Rockstar dhe do të vazhdojë të forcojë pozicionin e PepsiCo në tregun funksional të pijeve më të mira për ju. “Nëse shikoni portofolin e PepsiCo, padyshim që kishte një boshllëk për produktet energjetike të epokës së re, funksionale dhe fakti që Celsius është kontribuesi numër një në rritjen e kategorisë është ajo që i emocionoi ata me të vërtetë,” tha ai. "Rockstar synon konsumatorët tradicionalë të pijeve energjetike, ndërsa Celsius me të vërtetë po e ndjek atë pozicion të stilit të jetesës së fitnesit."

PepsiCo aktualisht zotëron 8.5% të aksioneve të Celsius me financimin e saj të fundit, ndërsa Karl DeSantis, i cili themeloi dhe shiti Rexall Sundown te Royal Numico për 1.8 miliardë dollarë në 2000, ka afërsisht 24% të aksioneve në firmë, sipas Fieldly. Ai tha se Celsius nuk e përjashton mundësinë që gjigandi i pijeve mund të marrë pronësinë e shumicës në të ardhmen.

“Pjesa e pronësisë është vërtet e rëndësishme për ne. Me atë 8.5% të aksioneve, [PepsiCo] ishte në gjendje të ngrihej në nivelin e tyre të interesit, por ne gjithashtu duhej të sigurohenim se kishte një interes më të mirë në kompani që nuk lidhet vetëm me shpërndarjen, "tha Fieldly. “Vetëm koha do të tregojë [nëse një blerje e ardhshme është e realizueshme]. Në këtë pikë, ne mendojmë se ishte një marrëveshje vërtet e mirë për Celsius në lidhje me investimin.”