Festimi i muajit të trashëgimisë hispanike me verë dhe ushqim hispanik - Një partneritet unik me verën Alamos nga Argjentina

Në vitin 1988 u krijua Presidenti Ronald Reagan Muaji i Trashëgimisë Hispanike do të zhvillohet çdo vit nga 15 shtatori deri më 15 tetor. Qëllimi është të festojmë kulturat, kontributet dhe historinë e qytetarëve amerikanë, paraardhësit e të cilëve erdhën nga Meksika, Amerika Jugore dhe Qendrore, Karaibet dhe Spanja. Arsyeja që datat zgjasin dy muaj është sepse shumë prej këtyre vendeve festojnë pavarësinë e tyre në data të ndryshme midis 15 shtatorit dhe 15 tetorit.

Megjithatë, ka shumë arsye të tjera po aq bindëse për të festuar Muaji i Trashëgimisë Hispanike. Njëra është ushqimi i shijshëm dhe trashëgimia e verërave të këtyre vendeve; ndërsa një tjetër është njohja se hispanikët tani përbëjnë 19% të të gjithë amerikanëve dhe kanë një fuqi blerëse prej 2.7 trilion dollarë, sipas Nielsen. Për më tepër, Pew Research raporton se popullsia hispanike do të rritet nga 62.1 milionë në 2020 në 128 milionë deri në vitin 2050, duke u dyfishuar në madhësi dhe duke e bërë atë grupin e dytë më të madh etnik/racor në SHBA

Problemi (ose mundësia) është se hulumtim tregon se shumë hispanikë nuk ndihen të përfaqësuar në media dhe se shpesh injorohen nga tregtarët. Ose, që kur markat përpiqen të jenë më gjithëpërfshirëse, ata e bëjnë atë në një mënyrë artificiale pa marrë kohë për të kuptuar nuancat e komuniteteve të ndryshme hispanike.

Partneriteti me markat e verërave në pronësi hispanike dhe organizatat e komunitetit - Alamos Wine

Ndoshta përgjigjja është një partneritet i fortë me markat hispanike në pronësi dhe shfaqja e shqetësimit autentik për çështjet e komunitetit. Kjo është ajo që E&J Gallo ka bërë në një partneritet trepalësh ndërmjet Veraria Alamos në Argjentinë dhe Ylli Hispanik, një organizatë jofitimprurëse me një qëllim për të ngritur bashkëpunimin, perceptimin dhe përfaqësimin hispanik.

Jorge Espinosa, Drejtor i Marrëdhënieve me Publikun e Markës në Veraria E. & J. Gallo, tha, "Si distributori i vetëm i verës Alamos në SHBA, ne jemi të nderuar të punojmë me Hispanic Star për të dhuruar mbi 1,000 vakte të bëra nga restorante në pronësi hispanike. familjeve që përballen me pasiguri ushqimore në qytete të zgjedhura.” Këto qytete përfshijnë Dallas, Hjuston, Austin, Miami, Los Anxhelos, San Diego dhe Zonën e Gjirit të San Franciskos.

Ky fokus në ushqimin dhe verën hispanike është një mënyrë pozitive për të festuar Muajin e Trashëgimisë Hispanike dhe për të ndihmuar komunitetet lokale. "Është gjithashtu diçka që kanë kërkuar shitësit tanë të verës," raportoi Courtney O'Brien, Drejtoreshë e Lartë e Marketingut në E. &. Veraria J. Gallo. "Disa prej tyre kanë pyetur nëse mund të ndihmojnë në shpërndarjen e vakteve në tregjet e tyre lokale."

Partneriteti përfshin gjithashtu një ftesë për konsumatorët në mbarë vendin për të ndarë historitë e tyre personale të trashëgimisë dhe për t'u paraqitur në faqen e internetit të Alamos si pjesë e programit "IAM100". "Si latino," shpjegon Espinosa, "besoj se jam 100% hispanike dhe 100% amerikane. Shumë hispano-amerikanë gjithashtu e besojnë këtë, dhe kjo është ajo që ka të bëjë me programin IAM100.

Në të vërtetë E&J Gallo ka qenë prej kohësh një mbështetëse e diversitetit dhe përfshirjes, duke qenë një nga kantinat e para në SHBA që ka krijuar grupe burimesh punonjësish për të mbështetur grupe të ndryshme brenda kompanisë. "Në fakt," thotë O'Brien, "ishte përmes grupit tonë të burimeve të punonjësve të E&J Gallo La Casa Latino që mësuam për Hispanic Star dhe kontaktuam drejtorin e tyre për të diskutuar një bashkëpunim për të mbështetur komunitetet lokale hispanike."

Rreth verës Alamos nga Argjentina

La Kantina e verës Alamos ndodhet në Luginën Uco të Argjentinës dhe është në pronësi të familjes Catena, e cila ka bërë verë atje për më shumë se 100 vjet. Prodhuesi i verës është Lucia Vaieretti, dhe marka është e mirënjohur globalisht për verërat fituese të çmimeve Malbec.

“Ne jemi super krenarë që Alamos është marka më e eksportuar e verës nga Argjentina në mbarë botën,” tha Laura Catena, në një intervistë në internet. Catena është bashkëpronar, së bashku me babain e saj, Nicolás Catena, i Bodega Catena Zapata. Kjo bodega është një tjetër nga vendet e tyre të verërave që prodhon verëra me çmime luksoze në rajonin Luján de Cuyo, jashtë Mendoza, Argjentinë.

"Alamos është numri një që shet Malbec në SHBA për më shumë se një dekadë tani," thotë O'Brien. “Ka arritur gjithashtu 91 pikë nga James Suckling tetë vjela me radhë, dhe 91 pikë nga Wine Advocate. Niveli më i lartë, Alamos Selección Malbec në etiketën vjollce, mori 92 pikë nga Suckling. Çmimi i sugjeruar me pakicë për Alamos Malbec është 12.99 dollarë dhe etiketa Selección është 17.99 dollarë. Veraria Alamos prodhon gjithashtu një kaberne sauvignon dhe një përzierje të kuqe.

Dduke dalluar midis termave 'hispanike' dhe 'latinike'

Termi 'hispanik' është përdorur për breza në SHBA, por kohët e fundit njerëzit kanë kaluar në termin 'LatinX', duke shkaktuar një konfuzion për njerëzit që nuk e dinë. Në të vërtetë, shumë njerëz priren t'i përdorin ato në mënyrë të ndërsjellë, por ato në fakt kanë kuptime të ndryshme.

Sipas autorit, Arlin Çunçiq, "Hispanikishtja u referohet njerëzve që flasin spanjisht ose e kanë prejardhjen nga popullsitë spanjishtfolëse, ndërsa latinishtja u referohet njerëzve që janë nga ose e kanë prejardhjen nga njerëzit nga Amerika Latine." Në këtë rast, Amerika Latine i referohet Meksikës dhe Amerikës Qendrore, si dhe Amerikës së Jugut. Ky dallim është veçanërisht i rëndësishëm për Spanjën dhe Brazilin, sepse Spanja mund të konsiderohet hispanike, por jo latine. Brazili, nga ana tjetër, mund të konsiderohet latinisht, por jo hispanike, sepse gjuha amtare e vendit është portugeze.

Termi 'LatinX' është shfaqur si një alternativë ndaj termave specifikë gjinor të 'Latino' dhe 'Latina'. LatinX është pjesë e LGBTQ + komuniteti dhe konsiderohet të jetë më gjithëpërfshirës. Megjithatë, njerëzve u lejohet ende të përdorin cilindo nga këto tre terma për t'iu referuar vetvetes se kanë prejardhje nga njerëzit e Amerikës Latine.