Casa Azul Tequila Soda është gati të bëjë një spërkatje

Dy nga emrat më të shquar në botën e pijeve janë bashkuar sërish, dhe nëse historia e tyre është ndonjë tregues, oferta e tyre e fundit, Casa Azul Tequila Soda, mund të marrë alkoolin. gati për të pirë (RTD) kategori sipas stuhisë. Burrat pas saj, Lance Collins dhe Mike Repole, kanë krijuar marka të shumta pijesh të njohura që konsumatorët i shijojnë çdo ditë.

Collins ishte themeluesi i Fuze dhe NOS Energy, ndërsa Repole themeloi Glaceau, shtëpia e Smart Water dhe Vitamin Water, të cilat të gjitha u blenë gjatë dekadave të fundit në marrëveshje miliarda dollarësh. Projekti i tyre i fundit që ata zhvilluan së bashku, pija sportive Bodyarmor, sapo u ble nga Coca-ColaKO
për $ 5.6 miliardë.

Casa Azul Tequila Soda është projektuar për të vepruar si një ndërprerës në hapësirën shumë konkurruese të RTD-së, një që ka u hoq ashtu si vala e Hard Seltzer kishte filluar të tërhiqej. E paketuar në kanaçe blu të ndezur, është bërë me tekila të vërteta dhe kontrollon të gjitha kutitë që konsumatorët (kryesisht Gen Z) kanë përcaktuar se nevojiten për të krijuar një "pije të shëndetshme". Është pa gluten, ka vetëm 100 kalori, është bërë me përbërës natyralë dhe përmban 5% Alc. Sipas Collins, të gjitha ato sende, plus emri i tyre unik, janë vendimtar për suksesin e tij menjëherë jashtë portave.

“Pirët e Gen Z po tregtohen dhe po kërkojnë cilësi. Ata kanë filluar të largohen nga seltzerët me bazë malti dhe të kalojnë në pije me shpirtra të vërtetë në to, dhe ne jemi në trend me këtë drejtim,” thotë ai. “Kjo ishte pjesë e strategjisë sonë kur formuluam pijet tona që në fillim. Duhej të kishte shije të mrekullueshme dhe të binte në sy në raft. Kjo është arsyeja pse ne vendosëm ta quajmë produktin tonë një sode. Është një diferencues që kërkojnë si shitësit me pakicë ashtu edhe konsumatorët; ata duan diçka ndryshe.”

Të mbështetur nga një grup i madh dhe i larmishëm investitorësh (të famshëm, atletikë dhe tradicionalë) me të cilët të dy burrat kanë punuar në të kaluarën, pijet e gazuara tekila janë hapi i parë në një plan me shumë hapa për të krijuar shpejt markën Casa Azul Spirits si një lojtar i rëndësishëm në tekila hapësirë. Të freskët në takat e kanaçeve të tyre, ata do të prezantojnë një linjë tequilas premium-Blanco, Reposado dhe Extra Anejo. Shpresat janë të mëdha që pijet e gazuara do të krijojnë një plazh që do të lejojë të gjithë portofolin të zgjerohet shpejt.

Shfaqja e një marke në këtë mënyrë është kundërintuitive, por e barabartë me kursin për të dy. Secili burrë bëri emrin e tij, duke prezantuar segmente të reja të shëndetshme: ujërat, sportet dhe pijet energjike, në tregun e pijeve.

Përhapja e katër shijeve fillestare (Lime Margarita, Peach Mango, Strawberry Margarita dhe Shalqiri) po trajtohet nga distributori i dytë më i madh i pijeve në vend, Republic National Distribution Company. E para nga 400,000 rastet tashmë po shfaqet në tregun e Kalifornisë, me 500,000 të tjera menjëherë pas kësaj pasi marka do të debutojë në Nevada, Kolorado, Teksas dhe Florida. Për të mbështetur shpërndarjen, Casa Azul do të mbështetet në metodat e provuara dhe të vërteta që të dy burrat kanë përdorur gjatë sukseseve të tyre të kaluara. Marketingu i rëndë, një plan agresiv i shitjeve dhe angazhimi i shëndetshëm dixhital do ta vendosin produktin përpara konsumatorëve. Nga atje, do t'i mbetet lëngut të bëjë pjesën tjetër.

“E dini, 50 deri në 60% të rasteve, njerëzit nuk e dinë se çfarë duan të blejnë kur shkojnë në raft. Pra, të kesh një dizajn shkatërrues dhe të sigurohesh që të dallohet për turmën e produkteve në raft është thelbësore, "thotë Collins. “Unë e kam bërë këtë me secilin prej produkteve të mia. Fillon me përmbajtjen, produktin, strategjinë dhe paketimin. Atëherë ju duhet ta bëni atë të shkojë. Duhet të krijoni shtytjen, të merrni shpërndarjen dhe më pas të merrni shpejtësinë.”