A mundet publikimi i një albumi të rrisë vlerën e një marke? Mastercard është gati të zbulojë

Jo më një fenomen i ri, markimi i zërit vazhdon të fitojë terren si një strategji themelore për kompanitë nga McDonalds tek AppleAAPL
në Coca-Cola që synojnë të përforcojnë marrëdhëniet e tyre me konsumatorët. Tani MastercardMA
po i kthen gjërat në një nivel me publikimin e një albumi, 10 këngët e të cilit secila përfshijnë melodinë e ID-së së tingullit.

i pavlefshëm debuton këtë javë Spotify me bekimin - dhe besimin e rrugës - të super-producentit Timbaland, platforma e krijuesit të muzikës së të cilit Beatclub ka punuar me kompaninë e pagesave në projekt. Mastercard gjithashtu bashkëpunoi me producentin Niclas Molinder për të angazhuar artistë që përfaqësojnë një gamë kulturash, zhanresh dhe gjuhësh.

Është lëvizja më e fundit audio për kompaninë, e cila lançoi markën e saj të zërit në 2019 dhe ka qenë një përkrahës i zëshëm i rolit të tingullit në rritjen e vlerës së një marke. Ndër lëvizjet e fundit, Mastercard lëshoi ​​një këngë në 2020 bazuar në logon e tij të zërit, angazhoi muzikën si një komponent thelbësor i pranisë së tij në TikTok dhe ka punuar me artistë duke përfshirë Jennifer Hudson SZA për fushatat reklamuese.

“Njerëzit po angazhohen më shumë me audio përmes pajisjeve të veshshme, IoT. Duke integruar në mënyrë delikate ADN-në tonë të zërit në muzikën që konsumatorët e shijojnë, ne po e shtojmë përvojën në vend që t'ia heqim atë," thotë Raja Rajamannar, shefi i marketingut dhe komunikimit në Mastercard.

"Ndërsa ne vazhdojmë të ndërtojmë ekuivalentin e logos së markës sonë vizuale dhe sistemit të dizajnit në hapësirë, ky album krijon një moment domethënës për ne që të lidhemi me konsumatorët në një mënyrë kulturore të rëndësishme dhe argëtuese."

"Është e re, dhe është e freskët, dhe nuk mendoj se është bërë ndonjëherë më parë," thotë Timbaland, i cili ndihmoi në kurimin e këngëve dhe personalisht mbikëqyri remikset e dy këngëve. “Isha duke kuruar të gjithë tingujt dhe duke i trajnuar krijuesit.”

Që nga përqafimi i markës së saj të zërit, Mastercard ka fituar lavdërime të shumta në hapësirë, duke u ulur në krye të raportit të markave më të mira audio të amplifikatorëve për dy vitet e fundit. Është një emërtim që nuk është i lirë, por Rajamannar beson se ngritja e zërit të një pagese të sigurt dhe të sigurt vlen çdo dollar që kompania ka investuar.

“Ndërsa vazhdojmë të ndërtojmë ekuivalentin e logos dhe sistemit të dizajnit të markës sonë vizuale në hapësirën audio, ky album krijon një moment domethënës për ne që të lidhemi me njerëzit në një mënyrë kulturore të rëndësishme, unike dhe argëtuese,” thotë ai. "Marketingu tradicional është një mënyrë e së shkuarës - gjetja e mënyrave inovative për të krijuar dhe përforcuar identitetin e markës tonë është mënyra se si i qasemi marketingut dhe partneriteteve tona."

La i pavlefshëm nisja vijon Sprite's prezantimi në fillim të qershorit të programit muzikor global Sprite Limelight, në lidhje me Universal Music Group. Programi përqendrohet në një melodi dhe tekst të krijuar nga muzikanti James Blake që artistë nga e gjithë bota po përdorin për të krijuar këngë origjinale. Kompania e energjisë Predhë në mënyrë të ngjashme ka lançuar Sound of Shell, një grup me asete muzikore fleksibël që përfshin variacione nga rock-i i drejtuar nga kitarë në ambient në një mnemonik me pesë nota.

Si pjesë e Beatclub në bashkëpunim, Mastercard do të blejë dhe do të ofrojë anëtarësime njëvjeçare në platformë për qindra krijues të ardhshëm nga komunitete të padrejta. Ai gjithashtu do të vazhdojë të mbështesë artistët e albumit "nëpërmjet një sërë programesh, aktivizimesh dhe funksionesh mbështetëse", thotë Rajamannar.

"Ne do t'i inkorporojmë ato në programimin tonë kudo që të jetë e mundur, dhe ato janë pjesë e strukturës së markës sonë sonic tani. Si pjesë e familjes Mastercard, ne mezi presim të vazhdojmë t'i mbështesim këta artistë në rrugëtimet e tyre muzikore si individualisht ashtu edhe në grup. Shpresojmë që kjo përvojë t'i shtyjë ata përpara drejt suksesit ndërsa vazhdojnë të ndjekin pasionet e tyre me mbështetjen tonë të palëkundur, "thotë ai.

Timbaland, i cili ka punuar me talente duke filluar nga Missy Elliott te Justin Timberlake te Madonna, thotë se ai pret që më shumë marka të mbështeten në bashkëpunimin me komunitetin krijues për të krijuar dhe ngritur identitetin e tyre zanor.

“E ardhmja është që markat të fillojnë të bashkëpunojnë me artistë dhe prodhues për të krijuar një tingull rreth markës së tyre. Duhet t'i rikthehesh muzikës. Duhet të mendosh jashtë kutisë tani”, thotë ai.

Artistët në i pavlefshëm përfshijnë: Michael Rice (MB), Shiraz (Liban), Good Harvest (Suedi), Alma Lake (Kolumbi/SHBA), Raees (Algjeri), Tejas (Indi), Nadine Randle (MB/Suedi), Tania (Australi), Elle B. (SHBA) dhe Amaya (Slloveni).