A mund të ruajë BookTok libraritë? Lexoni mes rreshtave

A e keni lexuar atë librin 25-vjeçar, "Mesazhi në një shishe", nga Nicholas Sparks? 22-vjeçarët janë të vrullshëm për të.

Librat aktualë, fizikë të të gjitha moshave po bien në duart aktuale, fizike të një tregu të ri në zgjerim, për shkak të popullaritetit të një grupi në platformën mini-video TikTok, të quajtur #BookTok. Dhe me sa duket është një litar shpëtimi që libraritë dhe botuesit po rrëmbejnë.

Barnes & NobleBKS
, veçanërisht, raportoi një rritje prej 14% në shitjet e librave në vitin 2020, vitin e lançimit të #BookTok, sipas The New York TimesNYT
. Tani, zinxhiri i librarive dhe #BookTok janë partnerë; Faqja e internetit e Barnes & Noble përfshin një të dedikuar Faqja #BookTok duke shfaqur librat më të njohur #BookTok. Zinxhirë të tjerë, duke përfshirë Books-a-Million dhe Half Price Books, po marrin gjithashtu një faqe nga #BookTok.

E njëjta gjë për gjigantin botues Penguin Random House, i cili hyri në një partneritet promovues me platformën TikTok #BookTok në shtator.

Çfarë sinjalizon një mesazh për sektorët e tjerë të shitjes me pakicë: Nëse komunitetet dixhitale mund të kursejnë librari, a mund ta mbushni formulën për veten tuaj? Dhe nëse po, cilat komunitete kanë kuptim?

Ishte një natë e errët dhe e stuhishme për libraritë, por më pas…

Me më shumë se 100 miliardë shikime globale që nga mesi i janarit, #BookTok është një nga TikTok hashtags më të njohura, njoftoi platforma sociale. Si rezultat i dukshëm, adoleshentët janë grumbulluar në dyqanet Barnes & Noble me tulla dhe llaç, duke filmuar video të tyre me libra dhe më pas blerje ato – ndonjëherë 10 në muaj, sipas Bloomberg Business. Ne po flasim gjithashtu për kupa të forta.

Shumë nga prodhuesit e videove #BookTok janë bërë ndikues librash dhe Barnes & Noble e njohu shpejt mundësinë.

Në hap me partneritetin e tij me furnizimin, Barnes & Noble krijoi hapësirë ​​për titujt e njohur #BookTok në rreth 600 dyqanet e tij. Zinxhiri i librarive lançoi gjithashtu grupin e vet në TikTok, @BNBuzz në TikTok, e cila numëron afro 125,000 ndjekës.

Ndër përpjekjet e librashitësve të tjerë: Books-a-Million (BAM!) përmban shfaqje të shitësve të nxehtë #BookTok në dyqanet e tij të tullave dhe i kushton një faqe interneti "Librat më të njohur #BookTok”, ashtu si filiali i saj, 2 dhe Charles.

Half Price Books, gjithashtu, ka integruar videot dhe zgjedhjet #BookTok në ekranet e dyqaneve, emailet e marketingut dhe në faqen e saj të internetit përmes një “#BookTok duhet të lexojë”, tha Kathy Doyle Thomas, presidente e Half Price Books.

"Ne kemi parë një rritje në shitje për shumë nga librat që janë paraqitur," shkroi Doyle Thomas në një email. “Komuniteti i librave është një grup i lidhur ngushtë që është gjithmonë në kërkim të një libri tjetër të mrekullueshëm për të lexuar. TikTok/#BookTok po i ndihmon lexuesit të zbulojnë autorë të rinj. Ne e duam atë.”

TikTok ka bërë pjesën e tij për të nxitur edhe biznesin e librit. Gjatë verës, u prezantua Qendra #BookTok, një komunitet global jashtë aplikacionit për adhuruesit e librave. Ndër veçoritë e qendrës: #LibriTokSfidë, i cili inkurajon përdoruesit të lexojnë libra të rinj dhe të ndajnë mendimet e tyre (aka promovime në bazë).

Shitës me pakicë, mos e humbisni fabulën në këtë përrallë fisnike

Fenomeni #BookTok demonstron fuqinë e papërpunuar të komuniteteve dixhitale. Nëse një grup lexuesish të rinj që shpërthejnë mbi një roman romantik mund të ndikojnë në funksionimin e një zinxhiri kombëtar librash, çfarë mund të bëjnë platformat e tjera dixhitale për sektorët e tjerë të shitjes me pakicë?

Këtu është një përmbledhje e disa mundësive kryesore:

Transmetimet e drejtpërdrejta, ankandet dhe Çfarë jo. Në vitin 2022, Insider Intelligence raportoi se transmetimet e drejtpërdrejta, ato video të organizuara nga ndikuesit që paraqesin produkte për blerje në kohë reale, do të tërheqin një audiencë prej 163.4 milionë shikues në SHBA në 2023. Për një kohë këto transmetime kanë jetuar në mënyrë të ndryshme në YouTube, Instagram dhe TikTok. Por më pas kompania e pavarur e transmetimit live Whatnot hyri në dhjetor 2019, shprehimisht për të lidhur komunitetin blerës-shitës në ankandet dixhitale. Kategoritë përfshijnë lodra, video lojëra retro, kaseta muzikore dhe orë. Çfarë jo shitjet u trefishuan në 2022 pas një fitimi 20 herë në 2021, dhe disa tani parashikojnë se blerjet e drejtpërdrejta do të bëhen kufiri tjetër i tregtisë elektronike. Një burim i tha revistës Elle se shkalla e konvertimit të produkteve me rishikime video është 40% më e lartë sesa ato pa, kështu që është e besueshme që miniklipet mund të bëhen standardi në sajtet e markave.

Për blerësit e rinj, burimet sociale janë si qendrat tregtare. Pjesa e luanit e Gen Z dhe blerësit mijëvjeçarë, 80%, kanë produktet e blera në burimet e mediave sociale, sipas Influencer Marketing Hub. Më tej, gjysma e Gen Zers mendojnë se platformat sociale janë më të mira se kërkimet në internet për të mësuar rreth produkteve të reja (si librat, ndoshta?). Si rezultat, burimet sociale janë një sektor i ligjshëm i shitjes me pakicë. Në vitin 2022, u parashikuan shitjet përmes mediave sociale tejkalojnë 45 miliardë dollarë, raportoi Inside Intelligence, me më shumë se gjysma e të rriturve që shtypin butonin "blej tani". Megjithatë, ekziston një pengesë e rëndësishme – një e treta e konsumatorëve shqetësohen për mallrat nuk janë të legjitime. Kjo mund të shpjegojë pse 43% preferojnë të blejnë drejtpërdrejt nga shitësit me pakicë sesa në burimet sociale. Shitësit me pakicë që përfaqësojnë veten në prurje dhe tregojnë se i mbështesin produktet, mund ta kapërcejnë këtë hendek.

Përdorni platformën për të vërtetuar vërtetësinë. Ekziston një zuzar i mundshëm në këtë histori: influencuesit që kërkojnë pagesë në këmbim të vlerësimeve të furishme. Shitësit me pakicë, markat (dhe autorët) që miratojnë politika formale kundër marrëveshjeve të tilla ka të ngjarë të besohen më mirë në një kohë kur më shumë konsumatorë dyshojnë për rishikime. Në vitin 2021, Forumi Ekonomik Botëror llogariti këto komente të rreme ndikoi 791 miliardë dollarë në shpenzimet vjetore të SHBA. Komisioni Federal i Tregtisë në fakt po shqyrton udhëzime të reja për të frenuar çështjen dhe Meta (prindi i Facebook dhe Instagram) prezantoi një të ri Politika e komenteve të komunitetit në qershor 2022. Mund të jetë koha që platformat sociale dhe tregtia elektronike të marrin në konsideratë një standard të industrisë për autenticitetin – mendoni vulën e mirëmbajtjes së shtëpisë.

Ky nuk është kulmi; Kjo është një antologji

Së fundi, kur merret parasysh ndonjë nga këto mundësi, shitësit me pakicë dhe markat duhet të mbajnë një nivel të lartë. Tregu social po zgjerohet më shpejt sesa një shitës me pakicë mund të planifikojë dhe të ndërtojë një dyqan. Dhe ndërsa investimi në një platformë sociale mund të kushtojë më pak se tullat, një gabim mund të dëmtojë reputacionin e një kompanie.

TikTok dhe #BookTok po provojnë se partneritetet sociale mund të përfitojnë si blerësit ashtu edhe shitësit, sepse partneritetet sigurojnë llogaridhënie. Ato ndihmojnë në krijimin e një grupi kontrollesh dhe ekuilibrash dhe udhëzime të praktikave më të mira.

Këto udhëzime do të ndihmojnë në përcaktimin e asaj që do të ndodhë më pas, sepse #BookTok ka të ngjarë të jetë një kapitull i hershëm në këtë prirje. Më shumë grupe do të shfaqen. Më shumë blerës do të bëhen aktivë me shpresën për t'u bërë ndikues. Mund të ndodhë kudo.

Kush e di? Regjistrat vinyl kanë marrë hov në vitet e fundit. Ndoshta kasetat VHS do të jenë hiti i radhës viral? Blockbuster ende funksionon një dyqan në Bend, Oregon.