Duke partnerizuar me homoseksualët e vjetër, Bev shpreson të zgjerojë shtrirjen e tyre dhe të përhapë mesazhin e tyre.

Shpesh këto ditë, kur një markë alkooli po kërkon të lançojë një linjë të re produktesh, ata do të hapin një fushatë marketingu që fokusohet në demografinë e tyre kryesore - zakonisht, të rinjtë Mijëvjeçarë. Për t'i arritur ata, ata do të punojnë me influencues të mediave sociale që ngjajnë shumë me klientin e tyre të synuar. Është një program i provuar dhe i vërtetë që, ndërsa ngjall syri, shpesh mund të shfaqet si i vockël dhe i shurdhër për të gjithë publikun që pi alkool.

Kjo është arsyeja pse Bev, kompania pesëvjeçare e verërave të konservuara me bazë në Venecia, Kaliforni, vendosi të kontaktojë grupin më të pamundur të individëve për të ankoruar pijet e tyre të parë ndonjëherë të verës, Old Gays.

Një kuartet burrash homoseksualë në të 60-at dhe 70-at e tyre kanë hedhur në erë në TikTok me videot e tyre të pandershme dhe me zemër të lehtë që përqendrohen tek të katër ata që kërcejnë, vishen dhe përgjithësisht sillen budallenj ndërsa dërgojnë një mesazh pranimi. Me pothuajse 7.5 milionë ndjekës, së fundmi ata janë paraqitur në "Today Show" dhe janë shkruar artikuj rreth tyre në New York Times.NYT
dhe LA Times.

Veçantia e tyre dhe përqafimi me gjithë zemër i komunitetit janë ato që ranë në sy të Bev. Sidomos pasi fushata e tyre për të nxjerrë në treg Bev Pride Spritz synohej të lançohej gjatë Muajit të Krenarisë në qershor, pikërisht në fillim të sezonit veror të pijeve.

"Ne po mendonim se si të paraqitemi për Krenarinë në një mënyrë që markat e tjera nuk janë paraqitur, si të shkojmë kundër grurit dhe në fakt të tërheqim disa njerëz që janë të papritur për markat si Bev?" thotë Paul Collins, SVP i markës dhe marketingut për Bev. “Për ne, tregu ynë i synuar ka tendencë të jetë mijëvjeçarët më të rinj dhe Gen Z, kështu që ideja ishte se si të sjellim një grup njerëzish që nuk duken si demografia jonë e synuar, por janë në gjendje të përfaqësojnë Krenarinë dhe të na ndihmojnë të zgjerojmë tregun tonë. dhe të punojnë drejt krijimit të një komuniteti. Ne menduam se homoseksualët e vjetër ishin të përsosur për këtë.”

Si një kompani e themeluar dhe e drejtuar nga gratë, Bev's Misioni i deklaruar është "transformimi i hapësirave sociale duke krijuar një kulturë të pijes që frymëzon barazinë, mishëron argëtimin gjithëpërfshirës dhe fuqizon komunitetet për më mirë". Kompania ka qenë në një hap të nxehtë duke mbledhur afër 24 milion dollarë deri më tani nga një grup i gjerë investitorësh. Njëra prej tyre është aktorja Halle Berry, e cila është paraqitur në videon e fushatës "Serving Pride" duke shfaqur Pride Spritz with the Old Gays.

Frymëzuar nga emisioni televiziv Charlie's Angels, e sheh atë duke telefonuar katër burrat dhe duke u thënë atyre se bota ka harruar se çfarë do të thotë të jesh ikonë dhe ka nevojë për një kujtesë se çfarë është të jetosh jetën tënde më të mirë. Secili burrë flet për një moment ikonik në jetën e tyre në një pjerrësi humoristike që i ka tërhequr njerëzit drejt homoseksualëve të vjetër.

Gatishmëria për të dalë jashtë normës dhe për të provuar diçka të re është futur në ADN-në e Bev dhe drejton vendimet e tyre. Deri më tani, ajo ka nxitur rritjen e vazhdueshme dhe ka vendosur markën në shumicën e shitësve të mëdhenj në të gjithë vendin.

“Ne nuk duam të jemi thjesht një kompani pijesh. Kjo është vetëm një pjesë e asaj që jemi. Ne jemi një platformë e mediave dhe produkteve të përqendruara te femrat që i lidh njerëzit në një mënyrë të shëndetshme”, thotë Collins. “Në afat të gjatë, ne duam të shërbejmë si një platformë që fokusohet në mënyrë specifike në krijimin e videos, muzikës dhe përmbajtjes së shkruar që edukon botën sot. Ne kemi një strategji rritjeje me dy drejtime; njëri ka të bëjë me inovacionin e produktit dhe tjetri rreth platformës mediatike që po ndërtojmë. Kjo fushatë me homoseksualët e vjetër u përshtatet të dyjave në mënyrë të përkryer.”

Megjithëse Pride Spritz është planifikuar vetëm për një vrapim veror, Bev planifikon të hapë më shumë spote nga Old Gays në internet dhe mund të bëjë një tjetër ku djemtë takohen me Halle për një orë të lumtur. Për këtë drejtim, 10% e çdo blerjeje i dhurohet Rrugëdalje, një organizatë jofitimprurëse që kërkon të fuqizojë të rinjtë LQBTQ+ që të ndihen të sigurt dhe të sigurt në identitetin e tyre. Nëse produkti, i cili shitet në vende specifike të shitjes me pakicë dhe në internet, funksionon mirë, shanset janë që ai të bëhet me kohë të plotë, së bashku me disa SKU të reja të planifikuara për tremujorin e parë të 1, sipas Collins.