Shkatërrimi i miteve të Metaverses

Ka shumë eksitim për metaversin këto ditë. Dhe për arsye të mirë. Duke i lejuar konsumatorët të lëvizin pa probleme midis dy realiteteve të ndryshme, metaverset po krijon tashmë mundësi të panumërta të reja për shitësit me pakicë dhe markat e konsumatorit.

Ndërsa aplikacionet komerciale janë ende në fillimet e tyre, metaversi është vendosur të transformojë mënyrën se si shitësit dhe markat ndërveprojnë me konsumatorët. Disa nga markat më të sofistikuara në botë kanë kuptuar se klientët e tyre tashmë po kalojnë kohë në hapësira virtuale dhe po kërkojnë mënyra për të riimagjinuar bizneset e tyre me këtë teknologji të re. Në fakt, pothuajse tre të katërtat (72%) e drejtuesve globalë të shitjes me pakicë deklarojnë se metaverset do të kenë një ndikim pozitiv në organizatat e tyre, me 45% që besojnë se do të jetë përparim apo transformim.

Për shembull, Boshllëk
GPS
kohët e fundit ka lançuar koleksionin e saj të parë të tokenit të pandryshueshëm, ose NFT, Marka e veshjeve Selfridges dhe Charli Cohne festoi 25^th përvjetorin e Pokémon duke hapur një qytet virtual ku blerësit mund të shfletojnë për produkte ekskluzive dixhitale dhe fizike. Dhe muajin e kaluar më shumë se 50 marka me ndikim si Tommy Hilfiger, DKNY dhe Dolce & Gabbana u shfaqën në Java e parë e modës Metaverse, një sfilatë fantastike që u zhvillua tërësisht në metaverse.

Nëse e gjithë kjo tingëllon pak e largët, ose më shumë fantashkencë sesa realitet, mendoni përsëri. Për të përfituar nga ky treg në zhvillim, do t'ju duhet të kapërceni mitet e mëposhtme.

Miti 1: Metaversi do të arrijë një ditë në të ardhmen.

Epoka metaverse ka filluar. Versionet e hershme po shfaqen tashmë - çdo gjë nga platformat e lojërave sociale deri te botët e realitetit virtual plotësisht zhytës në kufjet VR deri tek përvojat e smartfonëve të realitetit të shtuar. Përfundimisht, ekspertët presin që metaversi të zhvillohet në një seri hapësirash virtuale të përbashkëta ku njerëzit mund të banojnë aq lehtë sa në botën reale.

Konsumatorët tani janë të etur për të shkuar përtej lojërave. Rreth 60% e mijëvjeçarëve duan të blejnë produkte të jetës reale në botët virtuale. Edhe midis Baby Boomers, një e treta e konsumatorëve janë të interesuar për përvoja të tilla si konsultimi me ekspertë për tema të tilla si shëndeti dhe DIY në një mjedis të realitetit virtual ose të shtuar.

Për shitësit me pakicë dhe markat, pyetja nuk është nëse ata do të marrin pjesë - është si ata do të përdorin këto hapësira të reja dixhitale për të riimagjinuar bizneset e tyre.

Miti 2: Shumica e konsumatorëve nuk kanë interes të paguajnë për produktet që ekzistojnë vetëm në metaverse.

Më shumë se gjysma e konsumatorëve thonë se kanë blerë ose janë të interesuar për "modë virtuale" - rroba ose aksesorë për një avatar. Konsumatorë të tjerë duan të kuptojnë "dukjen" e tyre virtuale me make-up ose stil flokësh të aplikuar në avatarin ose imazhin e tyre në internet duke përdorur një filtër dixhital.

Miti 3: Realiteti virtual dhe i shtuar është i rëndësishëm vetëm për markat e bukurisë, modës dhe luksit.

Ndërsa avatarët në një platformë në internet mund të zbukurohen me atlete të markës, kompanitë e veshjeve dhe bukurisë nuk janë të vetmet që hyjnë në metaverse. McDonalds ka paraqitur një markë tregtare për një restorant virtual në metaverse që do të dërgojë në derën tuaj hamburgera dhe patate të skuqura të vërteta. Për Halloween të vitit të kaluar, Chipotle u bë marka e parë e restoranteve që hapi një vendndodhje virtuale në platformën Roblox - me vizitorët e hershëm të veshur (praktikisht) me kostume që kualifikoheshin për një burrito falas.

Miti 4: Ju duhen kufje të shtrenjta VR.

Disa aplikacione virtuale kërkojnë kufje VR për përvojën e plotë. Por jo të gjitha. Kjo është një pikë e rëndësishme, pasi kufjet mund të paraqesin sfida fizike dhe financiare për konsumatorët. Shitësit me pakicë duhet të mendojnë për metaverset si një vazhdimësi përvojash zhytëse dhe të eksperimentojnë në të gjithë bordin me ngjarje të blerjeve me transmetim të drejtpërdrejtë, dyqane dixhitale virtuale dhe përvoja të tjera që mund të aksesohen nga një smartphone, një tablet ose, për ata që zgjedhin, një VR. kufje. Me fjalë të tjera, kjo mund të jetë një shtrirje e tregtisë elektronike – duke lejuar një mënyrë më gjithëpërfshirëse për të blerë.

Miti 5: Metaverse do të zëvendësojë dyqanet fizike.

Metaverse nuk është një zëvendësim për dyqanet fizike - është një zgjerim.

Mbi 50% e konsumatorëve parashikojnë të kalojnë më shumë kohë në hapësirat dixhitale. Kjo do t'u japë shitësve me pakicë mundësinë të eksperimentojnë duke ndërtuar marrëdhënie më të thella me bazën e tyre të konsumatorëve. Për shembull, duke ofruar një përvojë VIP për klientët tuaj kryesorë duke i lidhur ata 'live' me një ekspert/ambasador të markës, i cili mund të ofrojë konsultime ndërsa takohen në një dyqan virtual ose sallë ekspozite. Merrni parasysh se çfarë do të bënte kjo për propozimin e vlerës së punonjësit tuaj; duke i lejuar ata të punojnë nga kudo.

Në shumë mënyra, metaverset mund t'i ngjajnë ditëve të para të tregtisë në internet ose celular. Është e qartë se konsumatorët do të zhvendosin më shumë nga jeta e tyre e punës, koha e lirë dhe ekskursionet e blerjeve në platforma gjithëpërfshirëse, si Kopshti Gucci në Roblox, ku përdoruesi mund të endet nëpër rekreacione virtuale të fushatave ikonike Gucci nga e kaluara. Dhe kjo do të thotë që shitësit me pakicë do të duhet të imagjinojnë mënyra për të krijuar përvojë virtuale të paharrueshme për konsumatorët e tyre – për të mos përmendur avatarët e tyre dixhitalë.