Burger King planifikon 400 milionë dollarë për të ringjallur shitjet në SHBA me rimodelime, reklama

Burger King tha të premten se planifikon të shpenzojë 400 milionë dollarë gjatë dy viteve të ardhshme për reklamimin dhe rinovimin e restoranteve të saj si pjesë e një strategjie më të gjerë për të ringjallur shitjet e vonuara në SHBA.

La Restoranti Brands International zinxhiri zbuloi një plan kthese për biznesin e tij në SHBA në Las Vegas në konventën e tij vjetore të franshizës. Investimet pritet të peshojnë fitimet e saj të rregulluara për aksion për 2022 dhe 2023 me 10 deri në 12 cent në vit. Kompania pret që investimet të fillojnë të paguajnë deri në vitin 2025.

Analistët e Wall Street të anketuar nga Refinitiv presin fitime për aksion prej 3.24 dollarë në 2023.

Në tremujorin e dytë, Burger King raportoi rritje të sheshtë të shitjeve në të njëjtin dyqan në SHBA, duke mbetur prapa rivalëve McDonalds Wendy-së. Zinxhiri i burgerëve ka raportuar shitje të dobëta në SHBA gjatë vitit të kaluar, duke shkaktuar shqetësim për CEO të Restaurant Brands, Jose Cil. Në mandatin e tij si shef ekzekutiv, Cil ka udhëhequr gjithashtu përpjekjet për të ringjallur kërkesën kanadeze për Tim Hortons, zinxhirin motra të Burger King.

Një vit më parë, Cil ka përgjuar edhe ish-in Domino's Pizza ekzekutiv Tom Curtis si president i ri për restorantet e Burger King në SHBA dhe kanadezë. Ndryshimet e hershme në Burger King përfshinin dobësimin e menysë së tij për të përshpejtuar kohën e udhëtimit dhe uljen e kuponëve të letrës për t'i shtyrë klientët të përdorin aplikacionin e tij celular.

Tani Burger King po përgatitet të bëjë ndryshime edhe më të guximshme. Është duke planifikuar të shpenzojë 200 milionë dollarë për të financuar rimodelimet e afërsisht 800 vendndodhjeve. 50 milionë dollarë të tjera do të shkojnë për përmirësimin e rreth 3,000 restoranteve me teknologji, pajisje kuzhine dhe përmirësime ndërtesash. Kompania ka më shumë se 7,000 lokacione Burger King në SHBA

Historikisht, restorantet e rimodeluara shohin një rritje mesatare të shitjeve prej 12% në vitin e tyre të parë dhe tejkalojnë vendet e vjetra me kalimin e kohës, sipas Burger King. Kompania shpreson që të qenit më selektiv dhe strategjik me projektet e saj do të prodhojë rritje edhe më të fortë të shitjeve, megjithëse mund të duhet më shumë kohë për të parë rezultate.

“Ne mund të shohim që rimodelimet të fillojnë të dalin në treg nga mesi i vitit 2023 dhe duke shkuar përpara. Duhet të jetë me të vërtetë një ngritje graduale e biznesit gjatë dy viteve, "tha Cil për CNBC.

Burger King gjithashtu do të rrisë buxhetin e fondit të reklamave amerikane me 30% duke investuar 120 milionë dollarë gjatë dy viteve të ardhshme. Këto investime do të nisin në tremujorin e katërt.

"Ne presim që kjo të fillojë të ketë një ndikim në shitje gjatë tremujorit të ardhshëm," tha Cil.

Një shtesë prej 30 milionë dollarësh do të shpenzohen deri në vitin 2024 për përmirësimin e aplikacionit të saj celular, duke tejkaluar tarifat dixhitale që franshizat i paguajnë kompanisë për teknologjinë.

Menyja e Burger King do të ketë gjithashtu një ndryshim në fytyrë. Kompania tha se ka ndërtuar një plan shumëvjeçar për përmirësimet e menusë, të cilat përfshijnë zhvillimin e shijeve të reja Whopper, bastet në sanduiçin e saj Royal Chicken Crispy dhe investimin në më shumë trajnime të punonjësve.

Strategjia ka marrë mbështetje nga ekskluzivitet që operojnë 93% të restoranteve të saj në SHBA, sipas Burger King. Operatorët do të mbledhin paratë e tyre së bashku me kompaninë për rimodelime dhe reklama.

Curtis dhe hështë ekipi i bashkuar një grupi të ekskluziviteteve, që përfaqësojnë një sërë rajonesh dhe përvojë, për të hartuar strategjinë gjatë tre deri në gjashtë muajt e fundit.

"Kishte shumë netë të gjata dhe udhëtime me aeroplan," tha Curtis.

Përveç parave që marrin nga Burger King, ekskluzivitet që bëjnë përmirësime në restorantet e tyre pritet të bëjnë të krahasueshmedheinvestimet për financimin e projekteve.

Kompania po ndryshon gjithashtu strukturën e saj nxitëse për të inkurajuar operatorët të bëjnë rimodelime më të gjera, të cilat mund të jenë të kushtueshme dhe zakonisht kërkojnë mbylljen e përkohshme të një lokacioni. Në të kaluarën, operatorët e Burger King që rimodeluan restorantet e tyre morën zbritje në tarifat e reklamimit dhe të honorareve të tyre deri në shtatë vjet.

Programi i ri do t'u japë ekskluziviteteve para në dorë pasi të përfundojë projekti dhe do t'i lërë ata të zgjedhin se sa zbritje do të marrin në honoraret që i paguajnë kompanisë.

Megjithatë, nëse objektivat e përfitimit përmbushen, ekskluzivitetet e Burger King do të duhet të paguajnë tarifa më të larta ndaj fondit të reklamave.