Burberry mposht parashikimet e fitimeve të gjysmës së parë, shpall strategjinë e re të rritjes

Çmimi i aksionit të Burberry u rrit me 1% në tregtimin me rrezik të enjten pas publikimit të shifrave më të mira se sa pritej.

Falë lëvizjeve të favorshme të këmbimit, të ardhurat në firmën FTSE 100 u rritën me 11% nga viti në vit në 1.35 miliardë £ midis prillit dhe shtatorit. Heqja e ndikimit të shitjeve më të forta të dollarit amerikan u rritën me 5%.

Ky kërcim i shitjeve erdhi pavarësisht bllokimeve të vazhdueshme Covid-19 në Kinën kontinentale. Duke përjashtuar tregtimin në këtë treg kyç aziatik, shitjet e Burberry u rritën me 18% nga viti në vit.

Fitimi i rregulluar i funksionimit u rrit me 21% në gjysmën e parë, në 238 milionë £. Kjo u ndihmua nga një rritje prej 150 pikë bazë në marzhet e rregulluara të funksionimit të cilat u rritën në 17.7%.

Shitjet e lëkurës rriten

Kërkesa për artikuj lëkure të Burberry ishte veçanërisht e fortë në gjashtë muajt deri në shtator. Biznesi tha se "kjo u nxit nga çantat e dorës me Lola-n tani më shitësi ynë dhe u ndihmua nga prezantimi i formës Frances për AW22".

Shitjet e lëkurës u rritën me 11% në gjysmën e parë, me rritje deri në 15% në tremujorin e dytë.

Shitjet e krahasueshme të dyqaneve në Burberry u rritën 5% dhe u përmirësuan fuqishëm me përparimin e gjysmës së parë. Rritja e xhiros prej 1% në tremujorin prill-qershor u rrit në 11% në tre muajt në vijim.

Shitjet me shumicë u rritën me 6% me kursin aktual të këmbimit dhe 1% me monedha konstante.

Strategjia e re

Burberry njoftoi gjithashtu një ndryshim në strategji të enjten. Ai tha se ndryshimet e planifikuara janë krijuar për të "rifokusuar në britanikitetin dhe për të forcuar lidhjen tonë me dizajnin, zanatin dhe kulturën britanike".

Kompania po kërkon të dyfishojë shitjet e produkteve të saj prej lëkure, këpucëve dhe produkteve të gatshme për veshje për femra sipas planit të ri. Ajo po kërkon gjithashtu të rrisë shitjet e veshjeve të sipërme me afërsisht 50% në afat të mesëm dhe të ardhurat e aksesorëve me të njëjtën përqindje në afat të gjatë.

Për më tepër, Burberry planifikon të dyfishojë shitjet e e-commerce në afat të mesëm. Ajo gjithashtu synon të konvertojë të gjitha dyqanet e saj në konceptin e saj të ri deri në fund të vitit financiar 2026.

Synimi i të ardhurave prej 5 miliardë funteshTGT

Këtë e komentoi sot shefi ekzekutiv Jonathan Akeroyd "Unë kam besim në aftësinë tonë për të arritur objektivat tona afatmesme dhe për të realizuar potencialin tonë si markë moderne luksoze britanike.” Ai shtoi se kompania synon të japë 5 miliardë paund të ardhura vjetore në afat të gjatë.

Gjatë periudhës afatmesme, Burberry ka plane për të rritur shitjet në 4 miliardë paund me kurs këmbimi konstant, njoftoi gjithashtu sot.

Në tetor kompania zëvendësoi Riccardo Tisci si drejtor kreativ me Daniel Lee. Tisci e kishte mbajtur rolin për pesë vitet e fundit.

Udhëzimet e ruajtura

Burberry tha se po ruante udhëzimet deri në fund të vitit 2024, megjithëse shtoi se "është i vetëdijshëm për mjedisin sfidues makro dhe ndikimin e tij të mundshëm në tregti, veçanërisht ndërprerjet e lidhura me Covid-19 në Kinën kontinentale dhe rreziqet e recesionit në Evropë dhe Amerikat.”

Sophie Lund-Yates, analiste në Hargreaves Lansdown, vuri në dukje se performanca e gjysmës së parë të Burberry "ka qenë turbo ngarkuar nga turistët amerikanë që shpenzonin shumë në Evropë, ndërsa përfitonin nga dollari më i fortë".

Megjithatë, ajo vuri në dukje se disa turbulenca mund të vijnë në rrugën e kompanisë.

“Emrat e luksit priren të jenë më të izoluar se shitësit e tjerë me pakicë përballë rënies ekonomike, tha Lund-Yates. Por ajo shtoi se "[Burberry] ndihet ende pak më i aksesueshëm se disa marka të tjera të nivelit të lartë" dhe kështu "një përqindje më e lartë e klientëve largohen nëse recesionet zgjasin shumë gjatë dhe shumë të thellë".