Reklama e Bud Light Seltzer Super Bowl nxjerr në pah linjën e re, me yjet Guy Fieri

Bud Light Seltzer shpreson që një reklamë e Super Bowl me protagonist kuzhinierin e famshëm Guy Fieri të ndihmojë në fillimin e shitjeve në një kategori pijesh gjithnjë e më të mbushur me njerëz.

Reklama, për të cilën marka thotë se do të shënojë paraqitjen e parë të Fierit në reklamën e Super Bowl, është në përputhje me frazën e njohur të hostit të Food Network: "Mirë se erdhe në Flavortown".

Është një ndeshje e mirë me Bud Light Seltzer Hard Soda, sipas Anheuser-Busch InBev, sepse nuk përmban sheqer ose kafeinë, por ka "shijet më të zhurmshme ndonjëherë". Reklama tregon frekuentuesit duke u futur në një frigorifer që i çon në "Vendi i shijeve të zhurmshme", ku Fieri është kryebashkiak.

"Këto janë prezantime të mëdha, kështu që të jesh në gjendje të kesh platformën e Super Bowl me një produkt të tillë dhe Guy Fieri ... është vërtet e veçantë për ne," tha Andy Goeler, nënkryetar i marketingut për Bud Light. "Ky është viti i 40-të në Super Bowl për Bud Light."

Kompanitë shpesh përdorin hapësirën reklamuese të Super Bowl për të vënë në pah produktet e reja. Megjithëse shikueshmëria e Ligës Kombëtare të Futbollit ra vitin e kaluar, reklamuesit e kanë të vështirë të gjejnë ngjarje të tjera me audiencë kaq të madhe.

Dhe koha duket e duhur për Bud Light Seltzer Hard Soda, e cila lançoi paketën e saj të varietetit të shijeve të agrumeve, portokallit, cola-s dhe qershisë në janar. Është përsëritja e fundit nën markën Bud Light Seltzer, e cila debutoi rreth dy vjet më parë.

NBC po paguan deri në 6.5 milionë dollarë për reklamat 30 sekondash për lojën e kampionatit të këtij viti të NFL, e cila do të zhvillohet më 13 shkurt.

Për Bud Light Seltzer, çmimi i lartë mund të jetë i vlefshëm. Pas disa vitesh rritjeje në qiell, ritmi i fitimeve të shitjeve të seltzer është ngadalësuar, duke i dhënë një goditje disa kompanive.

Pronari i vërtetë Boston Beer, për shembull, e pa vlerën e aksioneve të saj të përgjysmuar gjatë 12 muajve të fundit, pasi parashikimet rozë të kompanisë për shitjet e "hard seltzer" nuk u realizuan kurrë. Euromonitor International vlerëson se kategoria e shitjeve të hardzerve në SHBA u rrit vetëm 35.1% në 2021 pasi u rrit me 64.1% në 2020 dhe 126.5% në 2019.

Ndërsa rritja vonon, konkurrenca është rritur, duke i vendosur markat Seltzer në një betejë të ashpër për pjesën e tregut. JP Morgan vlerëson se pjesa e Bud Light Seltzer në tregun e seltzerëve të fortë po përkeqësohet, duke rënë me 4.1% në 8.2% në katër javët e mbyllura më 4 dhjetor krahasuar me periudhën e një viti më parë.

Analisti i MKM Partners, Bill Kirk, shkroi në një shënim për klientët se ai parashikon që Bud Light Seltzer dhe Corona Seltzer të markave Constellation do të tërhiqen nga tregu në vitin 2022.

Pavarësisht nga tkurrja e pjesës së tij, Bud Light Seltzer është seltzeri nr. 3 në treg, pas vetëm White Claw dhe Truly. Markat e tjera të AB InBev, Bon V!v dhe Natural Light Seltzer, kanë një pjesë shumë më të vogël të tregut.

"Ne po investojmë në një reklamë Super Bowl për një produkt krejt të ri, kështu që është një angazhim i madh," tha Goeler. “Ne besojmë në të dhe do të vazhdojmë të investojmë në të dhe ta ndërtojmë atë në një pjesë të rëndësishme të portofolit tonë.”

Kompania mëmë e Bud Light po planifikon të shfaqë reklama Super Bowl edhe për markat e tjera të saj. Bud Light Next, birra e re e kompanisë me zero karbohidrate, do të bëjë debutimin e saj pas lançimit së fundmi. Dhe elementi kryesor i Super Bowl Budweiser për një kohë të gjatë do të rikthehet pas daljes nga loja e vitit të kaluar. Cutwater Spirits dhe Michelob Ultra do të transmetojnë gjithashtu reklama Super Bowl.

Aksionet e AB InBev janë afërsisht të sheshta gjatë 12 muajve të fundit, duke i dhënë asaj një vlerë tregu prej 109 miliardë dollarësh.

Disclosure: Comcast zotëron NBCUniversal, kompaninë mëmë të CNBC.