Rënia e shitjeve të Bud Light bën që aksionet e ABinBev të bien

Rënia e shitjeve të Bud Light po përshpejtohet dhe aksionet e kompanisë mëmë Anheuser-Busch InBev (BUD) po bien krahas tyre.

Të dhënat e reja nga Nielsen zbuluan se shitjet e Bud Light ranë 24.3% nga viti në vit në javën që përfundon më 20 maj, ndërsa shitjet e Budweiser ranë 20.4% gjatë së njëjtës periudhë. Shitjet javën e kaluar ranë përkatësisht 21.6% dhe 17.6%. Të nxitur nga reagimi i ashpër nga një fushatë reklamuese me influencuesin transgjinor Dylan Mulvaney, shitjet e Bud Light tani kanë rënë për gjashtë javë, sipas Nielsen.

Aksionet e AbInBev ranë gati 5% të martën, veprimi më i keq brenda ditës në aksion që nga postimi i Mulvaney më 1 prill. Që nga dita e postimit, aksionet e ABINBev kanë rënë afërsisht 18%.

Analisti i Citi Simon Hales argumenton se rënia e shitjeve të Budweiser mund të sigurojë një mundësi blerjeje për investitorët.

“Vazhdon të ketë ngjitje në portofolin më të gjerë të markës ABinBev, me Budweiser, Busch dhe Michelob të gjithë të dobët përsëri,” shkroi Hales në një shënim të martën. “Ndërkohë, Coors Light vazhdon të shohë përshpejtimin e fitimeve të aksioneve. Të dhënat më të fundit tregojnë pak shenja se konsumatorët po largohen nga polemikat e Bud Light dhe ne presim që këto çështje të vazhdojnë të peshojnë në ndjenjën e investitorëve. Sidoqoftë, ne besojmë se tërheqja krijon një pikë hyrje interesante për investitorët afatgjatë.”

Citi pret që rënia e shitjeve të Bud Light të "vazhdojë të dominojë rrjedhën e lajmeve dhe të rëndojë në ndjenjën afatshkurtër të investitorëve". Por firma beson se aksionet e AbInBev janë mbishitur kur merren parasysh rëniet aktuale në kontekstin e biznesit të përgjithshëm të AbInBev.

AbInBev bëri jehonë në fillim të majit kur kompania lëshoi ​​udhëzime për EBITDA të gjithë vitit në përputhje me qëllimet e biznesit të deklaruara më parë.

Në një telefonatë me investitorët pas publikimit më 4 maj, CEO i AbInBev, Michel Dimitrios Doukeris nuk dha asnjë alarm për ndikimin e polemikave.

“Për sa i përket situatës aktuale dhe ndikimit të shitjeve të Bud Light, është shumë herët për të patur një pamje të plotë,” tha Doukeris. "Rënia e vëllimit të Bud Light në SHBA gjatë 3 javëve të para të prillit, siç raportohet publikisht, do të përfaqësonte rreth 1% të vëllimeve tona të përgjithshme globale për atë periudhë."

Historia vazhdon

Një 'çereku i plotë' përfitimesh

Ndërsa amerikanët po pinë më pak Bud Light, ata në fakt nuk po pinë më pak birrë. Në javën që përfundon më 20 maj, rritja e shitjeve të birrës në SHBA u rrit me 1.9%.

Coors Light dhe Coors panë rritje të shitjeve përkatësisht me 24.4% dhe 25.3%, për të njëjtën javë. Aksionet e kompanisë mëmë Molson Coors (TAP) janë rritur me gati 20% këtë vit, me një shumicë të këtij fitimi që nga fillimi i polemikës Bud Light në fillim të prillit.

“Kur keni ndërrime të mëdha në vëllime si ky, nuk është aq shumë ajo që ndodh me kategorinë. Është ai që përfiton”, tha për Gerald Pascarelli Yahoo Finance, analisti i kërkimit të kapitalit konsumator të Wedbush Securities. "Dhe Molson Coors është padyshim përfituesi i madh këtu."

Molson Coors nuk ia atribuoi ndonjë fitim të mundshëm këtë tremujor polemikave kur lëshoi ​​udhëzime me publikimin e fitimeve tremujore më 2 maj. Por meqenëse tremujori i dytë filloi pothuajse në përputhje me kohën kur filloi polemikat dhe tendencat e shitjeve u kthyen, Molson Coors do të ka të ngjarë të shohim një "çerekun e plotë" të përfitimeve, sipas Pascarelli.

Të dhënat javore nga fundjava e fundit e festave do të jenë vendimtare, vuri në dukje Pascarelli, pasi sa më gjatë të zgjasë trendi, aq më shumë inventar i tepërt do të rritet si në AbInBev ashtu edhe në shpërndarësit e tij. Një problem i vonuar i inventarit në markat me të cilat përballen konsumatori zakonisht shtron pyetje rreth promovimeve, ndoshta duke çuar në një luftë të mundshme çmimesh në frigoriferin e birrës këtë verë.

“Këta muajt e ardhshëm gjatë sezonit të shitjeve të verës do të jenë absolutisht kyç,” tha Pascarelli. “Kur shikoni Bud Light, nuk e di për sa kohë do të ndodhë kjo. Nuk ka precedent të vërtetë historik për diçka të tillë. … Unë mendoj se ndjenja është se njerëzit nuk e dinë se sa do të zgjasë.”

Josh është një reporter për Yahoo Finance.

Klikoni këtu për lajmet më të fundit të tregut të aksioneve dhe analizat e thelluara, duke përfshirë ngjarjet që lëvizin aksionet

Lexoni lajmet më të fundit financiare dhe të biznesit nga Yahoo Finance