Brown-Forman blen Diplomatico Rum

Ndërsa kategoria e rumit vazhdon të nxehet në tregun amerikan, Brown-Forman Corporation ka blerë Diplomatico Rum dhe të gjitha asetet e lidhura me to, duke përfshirë një strukturë prodhimi në Panama, nga Destillers United Group SL

"Diplomático Rum do t'i bashkohet portofolit tonë në zgjerim, duke i dhënë Brown-Forman një hyrje lider në treg në kategorinë e rumit super-premium me rritje të shpejtë," thotë Lawson Whiting, President dhe CEO, Brown-Forman Corporation.

Sipas IWSR, Diplomatico është rumi më i shitur super dhe ultra premium, dhe i dyti më i mirë super-premium + në mbarë botën. Marka është e pranishme në mbi 100 vende, me Francën, Gjermaninë dhe SHBA-në si tregjet e saj më të mëdha.

Brown-FormanBF.B
ka një portofol të gjerë, duke përfshirë gjigantët e uiskit - Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whisky dhe The GlenDronach - dhe markat kryesore të alkoolit të konsumit, duke përfshirë El Jimador, Casa Herradura, Finlandia vodka, Ford's Gin dhe Chambord. Ky është rumi i parë i kompanisë.

Dhe është një gjë e shkëlqyer për t'u marrë. Kompania venezueliane jo vetëm që prodhon rume premium që pinë mirë vetë dhe në kokteje, por është një prodhues i ndërgjegjshëm. Distileria e tyre idilike në Amazon ndodhet në kilometra të tëra kullotash, ku pothuajse 1,000 buall dhe lopë të ujit që prodhojnë qumësht ushqehen me drithëra të përdorura nga procesi i distilimit. Diplomático Rum përbëhet nga tre gamë rume komplekse, duke përfshirë pikat kryesore si rumet e vjetra dhe deklaratat e moshës më të vjetër. Gama tradicionale përfshin Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva dhe Selección de Familia.

"Kjo markë rumi e vjetëruar ka paketim të veçantë, pozicionim të fortë të markës dhe është një frymë e shijshme shije," vazhdon Whiting. "Si pjesë e kësaj blerjeje, ne do të mirëpresim më shumë se 100 punonjës të rinj në Brown-Forman."

Transaksioni do të mbyllet brenda 90 ditëve të ardhshme. Një deklaratë nga Destillers United Group SL tha si vijon: “Ne jemi krenarë që kemi qenë pionier dhe kemi qenë instrumental në zhvillimin e kategorisë së rumit super-premium+ në mbarë botën. Diplomático Rum është gati të përshpejtojë rritjen e saj me Brown-Forman, një nga kompanitë më të njohura në botë të pijeve alkoolike dhe verërave.

Rumi po bëhet një kategori gjithnjë e më interesante. Rumi super premium është rritur me një normë vjetore prej 17% gjatë pesë viteve të fundit.

Në SHBA, kategoria u rrit 4% gjatë vitit 2020 dhe pritet të zgjerohet me një CAGR prej 5.2% deri në vitin 2027. Lojtarët kryesorë panë rritje të konsiderueshme — Malibu u rrit 20.7% dhe Bacardi, 8.5%.

Sipas Këshilli i Shpirtrave të Distiluara, rumi tërhoqi 2.3 miliardë dollarë në shitje në 2019, me kategorinë e rumit ultra premium që u rrit më shumë se 6% nga viti në vit. Raporti i Future Market Insights, Perspektiva e Tregut të Pijeve Alkoolike Premium (2022-2032) parashikoi që tregu i përgjithshëm i alkoolit premium do të jetë me vlerë 1.7 trilion dollarë deri në vitin 2032.

Një muaj më parë, Brown-Forman bleu kompaninë spanjolle të xhinave Gin Mare.