Markat po përdorin tregimin gazetaresk për të prodhuar funksione dokumentare – Ja pse

Nga Jordan P. Kelley, Drejtor i Përmbajtjes, BrandStorytelling

Është një gjë që markat të futen në lojën e tregimit në formë të shkurtër. Të bësh një gjë të tillë, qoftë në modën e një serie dokumentari të shkurtër apo episod, është më e realizueshme sot se kurrë më parë. Mblidhni së bashku një buxhet të vogël, një ekip të skeletit, një subjekt lokal dhe një kanal në YouTube dhe mund të keni një pjesë efektive dhe të përsëritshme të përmbajtjes së financuar nga marka. Sigurisht, kjo është më e lehtë të thuhet sesa të bëhet, dhe respekt i madh u detyrohet dhe u jepet krijuesve që tregojnë mirë histori të shkurtra të markave. Çështja është se është një gjë të operosh në arenën e shorteve të financuara nga marka. Është krejtësisht tjetër të planifikosh, prodhosh dhe shpërndash një dokumentar cilësor me metrazh të gjatë, e lëre më një dokumentar që ka sukses në sytë e një publiku tradicional.

Dokumentet me gjatësi të veçorive janë më të bollshme dhe më të shikuara se kurrë më parë. Njerëzit kanë një oreks për histori të vërteta dhe aty ku kreativët, shtëpitë e prodhimit dhe studiot kanë kapur, po ashtu edhe markat. Dokumentari me metrazh të gjatë paraqet një mundësi unike për markat që të arrijnë audiencën ku jetojnë aktualisht. Megjithatë, për ta bërë këtë, këta dokumentarë duhet të duken, të tingëllojnë dhe të ndjehen tamam si 'artikull i vërtetë' – buxhetet, kreativat dhe më e rëndësishmja subjektet, të gjitha duhet të jenë në nivelin e përmbajtjes që prodhohet nga studiot tradicionale. Në fakt, markat duhet të mësojnë të sillen si studio filmash, dhe kjo fillon me gjetjen e historive të shkëlqyera.

Për fat të mirë, ura për markat për të gjetur dhe treguar histori të mrekullueshme tashmë ekziston në formën e gazetarisë së markave. Tradicionalisht, gazetaria e markës jeton në shtyp ose qarkullohet nga media të tjera në pronësi të markave. Aplikimi i gazetarisë së markës në krijimin e filmave dokumentarë është i ngjashëm - ndryshimi kryesor është se produkti përfundimtar është një film dhe, si i tillë, ndjek shpërndarjen në nivel filmi. Por e gjithë kjo ngre pyetjen pse? Pse një markë do të kalonte gjithë përpjekjet dhe vështirësitë financiare për të prodhuar një dokumentar?

Përgjigja është relativisht e thjeshtë: konsumatori i sotëm nuk dëshiron t'i ndërpritet përvoja e argëtimit dhe me popullaritetin dërrmues të transmetimit, ata nuk kanë pse ta bëjnë këtë. Transmetimi pa reklama do të thotë që markat kanë më pak mundësi për të ndërprerë dhe mundësitë që ata marrin shpesh mund të kapërcehen ose thjesht injorohen. Prandaj, është bërë e qartë për shumë marka se është në interesin e tyre më të mirë të mos ndërpresin atë që konsumatorët duan të shohin, por përkundrazi, të bëhen atë.

Markat po përdorin tregimin gazetaresk për të prodhuar veçori dokumentare sepse i lejon ata të bëhen argëtim. Për më tepër, dokumentarët e financuar nga marka u lejojnë markave të komunikojnë vlerat e tyre dhe të aktivizojnë qëllimin rreth çështjeve reale dhe ideve të denja për shkallë të gjerë. Bërja e kësaj përmbys idenë se markat që qëndrojnë pas këtyre historive janë thjesht 'brand-first', dhe në vend të kësaj pohon për audiencën se markat pas këtyre dokumentarëve kujdesen për temat që ata vënë në qendër të vëmendjes, duke krijuar besim dhe madje veprim potencialisht frymëzues nga ana e shikues.

Brand Storytelling 2023, një ngjarje e sanksionuar e Festivalit të Filmit Sundance, shfaqi tre dokumentarë me metrazh të gjatë këtë vit, secili i ndryshëm nga i kaluari, që të gjithë përdorin gazetarinë e markës me efekt të madh. We Are as Gods, filmi i parë dokumentar nga Stripe Press, përqendrohet në jetën dhe veprën e Steward Brand, një 20^th novator dhe ndikues i shekullit, i cili shpesh vlerësohet si themelues i lëvizjes moderne mjedisore. Filmi u zgjodh për t'u shfaqur në disa festivale filmi dhe krijoi media të tjera mbështetëse si një libër dhe podcast. Filmi është i disponueshëm për t'u parë së bashku me dokumentarë të tjerë cilësorë në Amazon dhe Apple TV. Fair Play, një dokumentar i prodhuar nga P&G dhe i drejtuar nga Partnerja e Parë e Kalifornisë Jennifer Siebel Newsom, vë në fokus domosdoshmërinë që çiftet moderne të punojnë së bashku për të arritur një ekuilibër më të mirë në jetën e tyre shtëpiake. Gjithashtu i prodhuar nga Hello Sunshine i Reese Witherspoon, Fair Play është i disponueshëm për t'u parë në Amazon Prime Video, Hulu dhe Apple TV. Nga Australia vjen A Fire Inside, një dokumentar i prodhuar nga NRMA Insurance që kap në mënyrë dramatike shkatërrimin e zjarreve të verës së zezë në Australi dhe historitë e ndihmës nga një valë e pabesueshme zjarrfikëssh vullnetarë. Filmi është shfaqur në të gjithë Australinë dhe është bërë një pikë kontakti kombëtare frymëzimi, edukimi dhe shprese. Është i disponueshëm për t'u parë në Amazon, Apple TV dhe Google Play.

Këto dokumente, megjithëse janë shumë të ndryshëm në temë dhe ton, prekin të njëjtat elementë thelbësorë që i lejojnë ata të arrijnë audiencën e tyre të synuar. Ato informojnë, edukojnë dhe frymëzojnë interes dhe veprim të mëtejshëm për shikuesin. Ato krijojnë afinitet të markës dhe ngrihen në sytë e konsumatorit për të treguar një nivel kujdesi përtej shitjes së një produkti ose pozicionimit të markës në qendër. Këto marka secila ia dolën të lidheshin me audiencën e tyre në nivel njerëzor duke treguar histori me interes dhe fokus njerëzor në qendër. Dhe gjithçka u bë e mundur duke filluar me gjetjen e shkëlqyer të historive dhe gazetarinë e markës.