Booking.com prek Idris Elba në fillimin e reklamës

E goditur nga pandemia, industria e udhëtimeve po kërkon ditë më të mira në vijim, me reklamat e Super Bowl dhe dhuratat e konsumatorëve që synojnë të inkurajojnë udhëtarët të rezervojnë udhëtime të vonuara gjatë.

Booking.com po ringjall fushatën e saj "Booking.yeah" të vitit 2013 në reklamën e saj të parë gjatë lojës së madhe. Reklama, me aktorin dhe regjisorin Idris Elba, debuton në të njëjtën ditë si një dhuratë për pushime në kompani përmes rrjeteve sociale me vlerë 500,000 dollarë.

Spoti i Super Bowl është vetëm i pari nga disa reklama që do të transmetohen gjatë fushatës pesë-javore të Booking.com, e cila përmban një përzierje reklamash 30 dhe 15 sekondash me Elba-n.

Konkursi për 500,000 dollarë në udhëtimet e pushimeve do të zgjasë nga ora 6:30 deri në mesnatën ET të dielën. Shikuesit mund të marrin pjesë duke etiketuar Booking.com sa herë që shohin një destinacion — në reklamën e kompanisë ose në ndonjë reklamë tjetër të Super Bowl — që do të dëshironin të vizitonin.

Rival Expedia po bën gjithashtu një garë për anëtarët e saj të shpërblimit në rikthimin e saj në Super Bowl pas më shumë se 10 vjetësh. Kompania do të japë 19 pushime me vlerë 5,000 dollarë secila dhe një çmim të madh me vlerë 25,000 dollarë në formën e pikëve të shpërblimit Expedia.

Me rastet e Covid-19 sërish në rënie dhe muajt më të ngrohtë në vazhdim, kompanitë e udhëtimit po shfrytëzojnë Super Bowl si një mundësi për të inkurajuar konsumatorët që të planifikojnë dhe rezervojnë udhëtimet e tyre tani.

Analistët e Truist Securities thanë se ata presin që udhëtimet, veçanërisht bizneset jo-amerikane, të ngadalësohen në dhjetor me erëra të kundërta në janar, por e shohin kërkesën si rritje në fillim të pranverës, duke rezultuar në një 2022 të fortë në përgjithësi për agjencitë e udhëtimit në internet.

"Ju mund të ndjeni se ka një sasi të madhe dëshirë për të udhëtuar tani," tha Glenn Fogel, CEO dhe president i Booking Holdings, kompania mëmë e Booking.com, në një intervistë. "Ne mendojmë se kjo është një kohë e mirë për të rifutur Booking.com dhe për të sjellë përpara këtë ide të lehtë të udhëtimit."

Fogel tha se ai pret të shohë rritje të rritjes së udhëtimeve në muajt e ardhshëm, me rezervime shtesë që pritet të rriten për pushimet e pranverës, pushimet e Pashkëve dhe verën. Çmimet nuk ka të ngjarë të ulen në verë, shtoi ai.

Fogel refuzoi të jepte ndonjë informacion specifik rezervimi, duke përmendur një periudhë të qetë përpara fitimeve të tremujorit të katërt më 23 shkurt. Kompania zotëron Kayak, Priceline dhe OpenTable.

Shqetësimet për variantet e ardhshme të Covid nuk duhet t'i largojnë njerëzit që të rezervojnë udhëtime herët, tha ai.

Fushata reklamuese e Booking.com tërheq vëmendje të veçantë për opsionet e anulimit falas në shumicën e pronave dhe filtrat e personalizuar për të ndihmuar udhëtarët të gjejnë prona që plotësojnë nevojat e tyre, të cilat të dyja janë veçanërisht të rëndësishme gjatë pandemisë, tha Fogel.

Fleksibiliteti është një nga mundësitë kryesore që kompania shpreson që shikuesit të ndjejnë kur të shohin reklamën, tha ai.

“Sigurimi i rezervimit fleksibël në mënyrë që njerëzit të mund të ndihen absolutisht rehat duke bërë rezervimin është me të vërtetë i rëndësishëm dhe ky është një mesazh që ne do ta nxjerrim vazhdimisht në këtë fushatë ndërsa e hapim atë,” tha Fogel.

Kur një vend heq një kufizim udhëtimi, njerëzit fillojnë të rezervojnë udhëtime menjëherë, tha ai, duke shtuar, konsumatorët rezervojnë prona që i përshtaten nivelit të tyre të rehatisë, kështu që një udhëtar me imunitet të kompromentuar mund të zgjedhë një shtëpi me qira në vend të një hoteli.

Pavarësisht, mesazhi është i qartë: njerëzit duan të udhëtojnë, tha ai, dhe "ajo që ne shohim është se vendet kanë normat e tyre të infeksionit ulen, normat e tyre të udhëtimit rriten".

Konsumatorët janë më të gatshëm të ndërmarrin rreziqe tani sesa më parë në pandemi, veçanërisht pasi që omicron raportohet se ka simptoma më pak të rënda se variantet e mëparshme, tha Fogel. Dhe shumica e njerëzve të vaksinuar ndihen rehat duke udhëtuar, duke ngrënë brenda dhe duke qëndruar në hotele, shtoi ai. 

Ekipi krijues i brendshëm i Booking.com bashkëpunoi me Horses & Mules, një konsulencë krijuese në Los Angeles, për të prodhuar reklamën.

Edhe pse Super Bowl pati një shikueshmëri të ulët vitin e kaluar, disa po parashikojnë se rritja e basteve sportive do të shtyjë më shumë njerëz të akordojnë këtë vit. Super Bowl mbetet gjithashtu ajo mundësia e rrallë në një shikueshmëri të fragmentuar televizive për të arritur një audiencë të madhe.