Birdies, këpucët që askush nuk mendonte se i duheshin, ka shkuar përtej pritshmërive të themeluesve të saj

Asnjëherë nuk e dini se po ju mungon diçka derisa të keni nevojë për të. Kështu lindi Birdies, e konceptuar nga dy nëna të shpikjes. “Marisa [Sharkey, bashkëthemelues dhe president,] dhe unë filluam Birdies në 2015 kur isha në Facebook duke mbikëqyrur partneritetet me pakicë dhe Marisa punonte si zëvendëspresidente e grupit të strategjisë në Ross Stores.ROST
. Ne nuk ishim në industrinë e këpucëve,” tha bashkëthemeluesja dhe CEO Bianca Gates. “Asnjëri prej nesh nuk është dizajner, por ne të dy ndajmë një pasion për biznesin. Ne nuk kemi asnjë hobi. Hobi ynë është biznesi. Ne kemi një kuriozitet të jashtëzakonshëm se si funksionon bota. Nëse nuk do të punoja, do të punoja.”

Me fjalë të tjera, këto gra janë të shtyra. Gates tha se ajo kishte një epifani kur shkoi në rrethin e parë të prirur të Sheryl Sandberg të Facebook. “Unë ftoja gratë në shtëpinë time dhe fillonim bisedat për çdo gjë, biseda politike, biseda ekonomike, dhe ndërsa njerëzit po hynin në shtëpinë time, vura re se të gjithë i hiqnin këpucët. Mendova se ishte marrëzi që ne ishim gra të rritura dhe argëtonim miqtë dhe familjen pa këpucë”, tha Gates.

“Për mua, Birdies kishte për qëllim të zgjidhte këtë problem me këpucët,” shtoi ajo. “Ne vendosëm të zgjidhim një problem super-niche në 2015 dhe në vitin 2016 fituam shumë tërheqje me shapkat tona sociale. Shpresonim që miqtë tanë do ta blinin dhe do të ishte mirë dhe do të qeshnim mirë të ktheheshim në punët tona. Ajo që ne nuk e kishim pritur ishte se kjo me të vërtetë goditi një akord me shumë gra. Meghan Markle filloi të na vishte në vitin 2016. Ajo na vishte në të gjithë qytetin. Paparacët do ta shihnin atë në supermarket dhe ajo filloi të udhëtonte nëpër Londër e veshur me Birdies e saj kur supozohej se po takohej fshehurazi me Princin Harry.

Birdies mbushën një boshllëk në dollapët e grave që as nuk e dinin se ekzistonte sepse të gjithë mbanin çorape kur argëtonin miqtë dhe familjen. "Pse nuk kemi mokasina për të veshur nëpër shtëpi," tha Gates. “Aty filloi dhe kompania ka vazhduar të rritet dhe të zgjerohet ndërsa krijuam këtë shapkë komode të shijshme që duket si një këpucë. Gratë e kërkonin me ngjyra, silueta dhe stile të ndryshme. Ne kishim mokasë, rrëshqitje dhe sandale të bëra me teknologjinë që kemi zhvilluar që i ndan këpucët tona nga çdo gjë tjetër në treg.”

Është një mundësi e madhe tregu për Birdies që të hyjnë në tregun e atleteve dhe të prezantojnë diçka që qëndron mes këpucëve të performancës dhe kulturës së dominuar nga meshkujt, tha Gates. “Ne po u japim grave atletet e tyre të bukura në modë. Gjëja tjetër që është pak më ndryshe është se ne kemi një platformë të fshehur brenda këpucëve sepse femrave u pëlqejnë takat e larta. Ata pëlqejnë lartësinë e shtuar. Kur je me taka, këmba jote duket më e gjatë, kështu që ne i japim asaj pykën dhe ngritjen që ajo kërkon në një takë më tradicionale me komoditetin e një atlete.

"Ju fitoni një centimetër lartësi në pjesën e pasme të këmbës suaj," tha Gates. “Ndihet e freskët dhe e freskët. “Ti thua: “Po, unë jam një grua që është një grua e fortë dhe unë mbështes gra të tjera të forta. Kjo është kultura që duam të ndërtojmë. Është si të mbledhësh gjëra të tjera, monedha dhe çanta. Është një varësi, dhe ka një treg të madh mes dy ekstremeve, që është performanca dhe kultura e atleteve të dominuara nga meshkujt.”

Gates bëri shumë kërkime përpara se të vendoste të lansonte atletet e bazuara në të dhëna. “Gratë duan të dalin në pah, duan të duken të lezetshme dhe duan të dinë historinë e këpucëve që janë në këmbë”.

Për t'u diferencuar më tej, Birdies lansoi përsëritjen e dytë të saj frymëzuese "What are You Running?" fushatë me koleksionin e saj të vjeshtës 2022. Fushata e re nxjerr në pah femrat frymëzuese që kanë arritur lartësi të jashtëzakonshme. Si pjesë e misionit të vazhdueshëm të Birdies për të fuqizuar dhe mbështetur gratë, marka u bashkua me yllin e popit financiar Haley Sacks, e njohur si znj. Dow Jones, e cila drejton "Finance Is Cool", një platformë e edukimit financiar që revolucionon menaxhimin e parave duke u ofruar grave të gjitha mjetet që u nevojiten për të ecur përpara dhe për të qëndruar atje.

"Kjo u ndodh kaq shumë grave," tha Sacks, duke iu referuar grave që nuk kanë dijeni për financat e tyre. “Ne i jetojmë më shumë se burrat tanë, veçanërisht nëse jeni në një marrëdhënie heteroseksuale. Është kaq e lehtë të heqësh dorë nga financat. Unë do të kontraktoja çdo gjë, më pëlqen t'i kontraktoj gjërat, por për fat të keq, ne nuk mund t'i kontraktojmë financat tona. Kursi "My money 101" mund t'ju ndihmojë me njohuritë tuaja financiare dhe ju mund të fuqizoheni, sepse nuk ka asnjë arsye që nuk mund ta bëni këtë. Në fund të fundit, nuk ju mësuan kurrë se si. Ia vlen të jepni shembull, sidomos për brezin e ri, nëse keni fëmijë. Unë kam shumë burime që mund t'ju ndihmojnë.”

Fushata e parë dixhitale e Birdies "What Are You Running" filloi në mars, duke shfaqur aktivistin dhe autorin, Blair Imani dhe stilistja e brendshme e famshme, Brigette Romanek. Fushata theksoi udhëtimin unik dinamik të grave në krye dhe nevojën për stil dhe rehati teksa ndjekin ëndrrën, duke çuar në prezantimin e atleteve të tyre të para me lidhëse - Cardinal dhe Roadrunner - bazuar në kërkesat e klientëve. .

“Gjatë pandemisë Covid-19, ajo që gjetëm ishte, të gjithë ishim të izoluar. E vetmja liri që kishim ishte të ishim jashtë”, tha Gates. “Gjithnjë e më shumë njerëz po mblidheshin me maska ​​dhe kishte një nevojë të dëshpëruar për bisedë.

“Ajo për çfarë po mendonim gjatë pandemisë dhe çfarë po mendojmë për post-pandeminë – pikërisht atëherë vendosëm të evoluojmë produktin tonë edhe më shumë dhe të krijojmë atletet me dantella”, tha Gates. “[Klienti ynë] ishte lodhur duke qenë në shtëpi dhe duke veshur pizhame gjatë gjithë ditës. Ajo donte diçka që të ishte në modë dhe argëtuese që e veçonte atë nga veshja e atleteve të performancës. Kështu, ne zhvilluam këto atlete vërtet të rehatshme, vërtet argëtuese me lidhëse. Ato nuk kishin për qëllim të ishin atlete të performancës, por kishin për qëllim të ishin argëtuese. E dini, ajo vajzë e nxehtë që ecën nëpër qytet me atlete.”

Si mund ta bënin atë në një mënyrë që është e freskët, që është e vërtetë për markën, e cila është ndërtuar rreth bisedave me gratë, tha Gates. "Ekipi doli me këtë koncept të madh," tha ajo. "Në vend që të thoshim, 'Ku po vraponi', ne thamë, 'Çfarë po vraponi'. Koncepti erdhi sepse ne e kuptuam që gratë vrapojnë kaq shumë në jetën e tyre. Ne drejtojmë miqësi dhe familje, familje dhe biznese. Kjo fushatë feston gratë që vrapojnë kaq shumë në jetën e tyre.

"Ne jemi shumë të drejtuar nga biznesi," shtoi Gates. “Kështu filluam. Ne jemi të gjithë për të ngritur lart gratë përmes bisedës. Kjo është vetëm një mënyrë tjetër që ne po e bëjmë këtë me Haley. Ajo njihet si një yll i pop-it financiar dhe vetëm kjo në vetvete është shumë e lezetshme. Gjëja e fundit që dua të bëj është të blej një libër që titullohet "Financa për Dummies". Unë dua të mësoj për të në një mënyrë të drejtpërdrejtë dhe argëtuese, sepse të fitosh para dhe të investosh para është kaq e fuqishme.

“Po flasim për shumë gjëra si seksi”, tha Gates, duke iu referuar miqve të saj, duke shtuar se financat dhe paratë duken si tabuja e fundit. "Shumë nga të dashurat e mia do të flasin për jetën e tyre seksuale [përfshirë] atë që bëjnë me burrat e tyre," tha ajo. “E pyeta burrin tim: “A flisni për jetën tuaj seksuale me miqtë tuaj? Ai tha: "A po tallesh me mua".

Nga ana tjetër, pyeta: 'A flisni për paratë me miqtë tuaj, për shembull, sa para fitoni dhe në çfarë po investoni dhe sa kapital keni.' Ai tha: 'Sigurisht, pse të mos flasim për këtë. Kështu kërkojmë më shumë para kur duam një promovim ose kur duam të kemi një ndryshim karriere'”.

Është e qartë se gratë duhet të zënë një vend në tryezë dhe Birdies po dëgjon.