Bethenny Frankel se pse idetë e mira nuk mjaftojnë për të qenë të suksesshëm

“Unë me të vërtetë nuk e dija as fjalën sipërmarrës. Isha në fund të të tridhjetave dhe nuk e dija fjalën 'markë', nuk e dija fjalën 'sipërmarrës'", tha Bethenny Frankel, themeluesja e SkinnyGirl, për Sharon Epperson në samitin virtual të CNBC Small Business Playbook në e mërkurë.

Tani, pak më shumë se një dekadë më vonë, Frankel është një sipërmarrëse gjerësisht e suksesshme dhe e vetë-bërë, e cila shiti margaritën e saj të paketuar me pak kalori, Skinnygirl Cocktails, për 120 milionë dollarë të raportuara dhe vazhdon të gërmojë në një seri sipërmarrjesh ambicioze biznesi. me markën e saj të stilit të jetesës Skinnygirl, duke filluar nga artikujt ushqimorë të specializuar deri te veshjet e markës. 

Ndërsa ajo mund të mos e ketë imagjinuar gjithmonë një jetë në biznes, ajo gjithmonë parashikonte idenë e saj të ardhshme të madhe dhe çfarë do të duhej për ta kthyer atë në realitet, tha ajo për Epperson.

“Unë kam qenë gjithmonë një person me ide. Nuk mund të mos realizoja idetë e çmendura që kisha”, tha Frankel. 

Marka Skinnygirl ishte një nga ato ide - vizioni i thjeshtë për të pasur koktejin e saj të firmës. “Mendoj shumë thjesht, doja të kisha një koktej për veten time, që doja të pija dhe ky mund të ishte një koktej firmato për të cilin kam shkuar gjithmonë,” shpjegoi ajo.

Ajo nevojë personale nuk ishte një ide që ajo e dinte menjëherë se do ta kapte miliona të tjerë.

“Nuk e kisha idenë se po krijoja margaritën e parë me kalori të ulët ose po krijoja një kategori në kokteje të gatshme për t'u pirë,” tha ajo. Por sapo kuptoi se sa popullor ishte koncepti, ajo e dinte se kishte mundësinë ta kthente atë në një biznes të suksesshëm. 

Ky kalim në ndërtimin e biznesit është vendi ku Frankel thekson se të paturit e një ideje të mirë sipërmarrëse nuk është ajo që e bëri historinë e saj të jashtëzakonshme. “Kur je i ri dhe mendon se je i zgjuar, të gjithë mendojnë se janë të zgjuar. Ju mendoni se keni një ide të mirë - të gjithë kanë një ide të mirë, "tha ajo.

Një ide e mirë mund të ketë qenë fillimi për ta veçuar atë, por nxitja dhe motivimi janë më të rëndësishme në biznes. 

“Unë me të vërtetë e kam kuptuar se janë ata njerëz që kanë atë shtysë dhe atë vendosmëri dhe atë pasion, atë natyrë të pandalshme – ky është me të vërtetë përbërësi i vërtetë për suksesin,” tha Frankel. “Sepse shumë njerëz kanë ide të mira. Dhe bota dhe teknologjia dhe ajo që është e njohur po ndryshojnë gjatë gjithë kohës, kështu që nëse e keni atë konstante - të qenit një punëtor i vështirë dhe i vjetër, do të jeni të suksesshëm. Njerëzit përreth jush do të shohin se sa e vlefshme është kjo, sepse është shumë, shumë e rrallë,” shtoi ajo.

Frankel thotë se përveç një etike të fortë pune, investimi personal dhe autenticiteti janë pjesë thelbësore në një sipërmarrje të suksesshme sipërmarrëse.  

"Biznesi është i vetmuar, ju jeni vetëm," tha ajo. “Ju e nënshkruani vetëm atë vijë me pika, është reputacioni juaj, ka të bëjë vetëm me ju. … Askush nuk kujdeset aq shumë sa ju për biznesin tuaj,” i tha ajo Epperson.  

Ajo gjithashtu kundërshton idenë se jeta e biznesit dhe ajo personale duhet - ose mund - të mbahen të ndara.

Linja midis jetës së biznesit dhe jetës personale është bërë gjithnjë e më e paqartë, veçanërisht që nga fillimi i pandemisë, pasi shumë punëtorë filluan të punojnë nga shtëpia dhe vendimet e marra në një sferë kanë pasur një rëndësi të re në tjetrën. 

Dhe në një kohë të karakterizuar nga inflacioni dhe rritja e normave të interesit, dhe në të cilën pronarët e bizneseve po shqetësohen gjithnjë e më shumë me çështjet e zinxhirit të furnizimit dhe mungesat e fuqisë punëtore, zgjedhjet e biznesit kanë rezultuar të jenë gjithashtu zgjedhje të pashmangshme personale. 

“Biznesi është shumë, shumë personal. Mënyra se si i shpenzoj paratë e mia në jetën time personale mund të ndikojë në paratë që do të më duhej ose nuk do të më duhej të investoja në idetë e biznesit. Mënyra se si operoj në jetën time të biznesit mund të ndikojë në llojet e shkollave ku vajza ime do të kishte shkuar, ose mënyra se si e trajtoj biznesin tim ndikon në mënyrën se si e kaloj kohën time – gjë që është kaq personale,” tha Frankel.

Numrat e formimit të bizneseve të reja kanë qenë të larta që nga fillimi i pandemisë dhe Frankel tha se kohët e pasigurta ofrojnë gjithashtu mundësi.  

“Mendoj se njerëzit vazhdojnë ta shikojnë ekuacionin në një mënyrë dhe vazhdojnë të provojnë të njëjtin çelës në derë, por tani është koha kur duhet të hutoheni dhe të provoni një sërë çelësash të ndryshëm dhe të kuptoni se çfarë ju përshtatet. Sepse kur keni kohë rrëmuje, kur keni kohë kaosi të çmendur, ka edhe një rresht të argjendtë. Ka mundësi të tjera”, tha ajo. 

Frankel, i cili ka blerë dhe shitur pasuri të paluajtshme gjatë viteve, iu drejtua pasurive të paluajtshme periferike në fillim të pandemisë, e cila u dëshmua të ishte një veprim i zgjuar biznesi. 

Megjithatë, edhe në mes të evolucionit të biznesit, të qëndrosh i vendosur në misionin tënd thelbësor është thelbësor, sipas Frankel. "Duhet të jeni në gjendje të rrotulloheni dhe të zhvendoseni, por gjithashtu t'i qëndroni besnik bazës dhe thelbit të asaj që është biznesi juaj," tha ajo. 

Për çdo sipërmarrës që po përballet me stanjacion, Frankel këshillon të përqendrohen në nevojat dhe interesat e tyre, në vend që të shqetësohen për atë që po bëjnë të tjerët. “Mendoni për çfarë reagoni. Çfarë jeni duke konsumuar, çfarë jeni duke tretur, çfarë ju intereson, çfarë ju tërheq, çfarë ju pëlqen, çfarë nuk ju pëlqen? Dhe vendoseni këtë në punën tuaj, "tha ajo. 

Dëshira personale e Frankelit për një koktej me pak kalori dhe gati për t'u pirë, u shndërrua në një sipërmarrje shumëmilionëshe. 

Është kjo kthim brenda, përpara se të zgjerohet në treg, që e bën biznesin, në thelbin e tij, thelbësisht personal.

“Duhet të vijë nga brenda. Ajo që ju flet vërtet juve, ka të ngjarë të jetë diçka që u flet shumë njerëzve”, tha ajo.