Best Buy shton pajisje bukurie dhe mobilje për natyrë në linjën e produkteve

Biçikleta elektrike. Mobilje Patio. Pajisjet e bukurisë.

Best Buy po shton mallra që mund të habisin blerësit të cilët zakonisht mendojnë për dyqanet dhe faqen e saj si një vend për të blerë telefona inteligjentë, laptopë dhe televizorë.

Kompania tha të premten se ka filluar të mbajë rreth 100 pajisje për kujdesin e lëkurës, duke përfshirë një avullore për fytyrën dhe një mjet në shtëpi për mikrodermabrasion, në gati 300 dyqane dhe në faqen e saj të internetit.

Best Buy po bën një shtytje më të gjerë në kategori të tilla si fitnesi dhe mobiljet, pasi duket se e shtyn rritjen përtej pandemia Covid. Kompania përfitoi nga tendencat e hershme të pandemisë, pasi njerëzit kërkuan monitorë kompjuterësh për zyrat e shtëpisë, pajisje kuzhine për më shumë sisteme gatimi në shtëpi dhe teatro ose televizorë gjigantë për të kaluar kohën.

Tani, megjithatë, shitësi me pakicë përballet me një peizazh më sfidues. Ajo paralajmëroi në mars se ajo pret një rënie të shitjeve në të njëjtin dyqan midis 1% dhe 4% në vitin e ardhshëm pas një periudhe kërkesash shumë të larta.

Tashmë ka shenja të zbutjes së shitjeve të pajisjeve elektronike, pasi konsumatorët i drejtojnë dollarët drejt pushimeve dhe ngjarjeve sociale. Prodhuesi kryesor i pajisjeve Vorbull humbën vlerësimet dhe panë rënie të shitjeve me 8.3% në Amerikën e Veriut në tremujorin e fundit kundrejt periudhës së një viti më parë, rënia më e mprehtë që nga fillimi i pandemisë. microsoft, e cila prodhon konzollat ​​e lojërave video Xbox, dha një perspektivë negative për tremujorin e ardhshëm me rënie të parashikuara në kategorinë e lojërave.

Grupi NPD, një studiues i tregut, parashikoi se të ardhurat nga elektronika e konsumit në SHBA do të bien me 5% në 2022, 4% në 2023 dhe 1% në 2024 - por tha se shitjet totale do të mbeten më të larta se nivelet para pandemisë. Rënia pason një vit rekord për industrinë në SHBA me shitjet e teknologjisë së konsumatorit që arritën pothuajse 127 miliardë dollarë, një kërcim 9% mbi shitjet e ngritura në 2020, tha NPD Group.

Lexo më shumë: Çmimet në rritje i detyrojnë konsumatorët të pyesin: A mund të jetoj pa të?

Disa nga artikujt e rinj kujdesen për daljen e konsumatorëve dhe për t'u bërë sërish social – të tilla si skuterat elektrike, sipas shefit të tregtisë së Best Buy, Jason Bonfig.

Shitësi me pakicë ka zgjeruar ofertën e tij të mallrave vitet e fundit. Best Buy debutoi produktet e lidhura të fitnesit nga markat e ushtrimeve, duke përfshirë NordicTrack dhe Hydrow në verën e 2019. U shfaq Grilat e jashtme nga Weber dhe Traeger në qershor dhe një linjë biçikletash elektrike, skuterësh dhe motoçikletash në gusht. Ajo bleu Yardbird, një kompani e mobiljeve në natyrë direkt te konsumatori, për një shumë të pazbuluar në nëntor.

Best Buy ka blerë gjithashtu kompani të kujdesit shëndetësor, duke përfshirë GreatCall, të cilat shesin pajisje dhe shërbime që ndihmojnë të moshuarit të plaken në shtëpitë e tyre. Po teston edhe shërbime që lidhen me produkte të reja, si p.sh. një program pilot për të ofruar shërbime riparimi për produktet e transportit elektronik.

Bonfig tha në një intervistë me CNBC se kompania ka marrë sugjerime nga reagimet e klientëve dhe punonjësve – dhe klikimet dhe kërkimet në faqen e saj të internetit. Për shembull, tha ai, disa blerës do t'i pyesnin punonjësit për mobiljet e jashtme kur blinin një televizor ose pajisje audio për oborrin e shtëpisë.

"Përgjigja jonë në të kaluarën ka qenë 'Jo, ne në fakt nuk kemi një shumëllojshmëri të tillë'," tha ai.

Tani, me Yardbird, po. Këtë muaj, Best Buy shtoi ekrane në një nga dyqanet e tij të emrit dhe një pjesë të vogël të vendndodhjeve nën filialin Best Buy, Pacific Sales Kitchen & Home në Kaliforninë Jugore. Klientët mund të blejnë gjithashtu divane në natyrë, karrige prej thurjeje dhe më shumë në faqen e internetit të Best Buy.

Këtë vit, shitësi me pakicë planifikon të shtojë ekranet Yardbird dhe e-transportit në rreth 90 dyqane, gati 10% e gjurmës së saj rreth 1,000 dyqaneve në SHBA. Më shumë se 250 nga dyqanet e saj aktualisht kanë pajisje fitnesi dhe Best Buy planifikon të shtojë një përvojë më të madhe dhe më premium për ato produkte në rreth 90 dyqane.

Best Buy nuk shpërndan të ardhurat sipas kategorive të mallrave, por zonat në zhvillim kanë qenë një shtytës i fuqishëm i shitjeve, ka thënë kompania. Në një ditë investitori në mars, Bonfig tha se pjesa më e madhe e rritjes së shitjeve të Best Buy-it mbi 12 miliardë dollarë në dekadën e kaluar ka ardhur nga produkte të mëdha të njohura si kompjuteri, televizori dhe pajisjet, por një e treta ka ardhur nga grupe më të reja si pajisjet e veshura dhe virtuale. kufje realiteti.

Bonfig nuk pranoi t'i tregonte CNBC numrat specifikë të rritjes, por tha se kategoritë më të reja po rezonojnë. Dhe ai tha se një nga pajisjet për kujdesin e lëkurës që filloi të ofrojë, TheraFace Pro, ka qenë një "hit i papritur". Shitet për rreth 400 dollarë, me veçori për pastrim dhe terapi me rreze infra të kuqe. Ai tha se produktet kujdesen për interesin e konsumatorëve për shëndetin dhe mirëqenien.

Michael Baker, një analist i kërkimit të kapitalit për shitjet me pakicë në DA Davidson, tha se shtimi i grupeve të mallrave përshtatet me historinë e kompanisë. Me lëvizjet, ai tha se Best Buy mund të qëndrojë në avantazh, të zgjerojë tregun e tij total të adresueshëm dhe të kapë një pjesë më të madhe të të ardhurave të disponueshme të konsumatorëve.

Objektivi i tij i çmimit për kompaninë është 135 dollarë, rreth 46% më lart se ku tregtohen aktualisht aksionet.

Rreziku më i madh, tha ai, është se Best Buy mund ta blejë mallin vetëm për ta parë atë të zgjatet dhe të mbyllet i shënuar poshtë.

Baker tha se moderimi i shitjeve mund të lirojë kohë dhe të lejojë Best Buy të bëhet krijues në mënyrën se si tregton dhe promovon lloje të ndryshme artikujsh.

"Kishte një fokus të tillë për të qenë në gjendje të përmbushësh kërkesën për punë nga shtëpia, të mësosh nga shtëpia, të luajë nga produktet e llojit shtëpiak," tha ai. "Me ata që ngadalësohen, u jep atyre një shans për të parë se ku mund të shkojnë nga këtu."