Ben & Jerry's padit kompaninë mëmë Unilever për shitjen e biznesit izraelit

Ben & Jerry's ka paditur kompaninë mëmë Unilever për të ndaluar shitjen e biznesit të tij izraelit tek një i licencuar vendas, një veprim që gjigandi i produkteve të konsumit tha se do t'i mbante produktet e akullores të disponueshme në Izrael dhe territoret e tij të pushtuara.

Ben & Jerry's tha në një padi të paraqitur në gjykatën federale në Nju Jork të martën se vendimi i Unilever u mor pa miratimin e bordit të saj të pavarur, i cili ka përgjegjësinë kryesore për ruajtjen e integritetit të emrit të markës së saj.

Një gjykatës të martën e mohoi kërkesën e Ben & Jerry-t për një urdhër ndalimi të përkohshëm, por urdhëroi Unilever të tregojë shkak deri më 14 korrik përse nuk duhet të lëshohet një urdhër paraprak. 

Përfaqësuesit e Unilever dhe Ben & Jerry's nuk iu përgjigjën menjëherë kërkesave për koment.

Padia shënon zhvillimin e fundit në një polemikë që u ngrit vitin e kaluar kur Ben & Jerry's tha se do të ndalonte shitjet në territorin e Bregut Perëndimor të pushtuar nga Izraeli që nga lufta Gjashtë Ditore në 1967.

Qeveria izraelite i sheh territoret e pushtuara si pjesë të ekonomisë së saj dhe çdo përpjekje për të bojkotuar biznesin në këto zona shihet si e zbatueshme për vendin. Ndalimi i shitjeve të akullores në territoret e pushtuara do të kishte përfunduar shitjet në të gjithë Izraelin.

Në padinë e saj, Ben & Jerry's tha se marka e saj është "sinonim me aktivizmin social" dhe se si pjesë e marrëveshjes së saj që do të blihej nga Unilever në 2000, ajo kishte rezervuar "përgjegjësinë kryesore për ruajtjen e integritetit" të Ben & Jerry's. markë përmes bordit të saj të pavarur.

Ai tha se Unilever kishte njohur publikisht të drejtën e markës për të marrë vendime në lidhje me misionin e saj social. Por më pas javën e kaluar, Ben & Jerry's tha që Unilever "ndryshoi kursin papritur". 

Unilever njoftoi javën e kaluar se ajo shiti degën izraelite të biznesit të saj Ben & Jerry te American Quality Products, e cila licencon produktet e akullores në Izrael. American Quality tha se do të vazhdojë të shesë Ben & Jerry's nën emrat hebraik dhe arab në të gjithë Izraelin dhe territoret e tij të okupuara. 

Pavarësisht nga e drejta e bordit të pavarur të Ben & Jerry për të marrë vendime në lidhje me misionin social të markës, Unilever tha në njoftimin e shitjes se kishte të drejtë të hynte në marrëveshje sepse kishte rezervuar përgjegjësinë kryesore për vendimet financiare dhe operacionale.

Pasi Unilever njoftoi shitjen, Ben & Jerry's tha në padinë e saj se bordi i saj mbajti një takim të posaçëm të premten dhe votoi për të paditur mbi vendimin.

Në një intervistë me CNBC pas lëvizjes së javës së kaluar nga Unilever, licencuesi izraelit, Avi Zinger i American Quality Products, tha se çdo padi e mundshme do të ishte “midis Unilever dhe Ben & Jerry's. Unë tashmë kam një marrëveshje.”

— Candice Choi e CNBC kontribuoi në këtë raport.