Pas 'YO'! Rinisja e MTV Raps në Paramount+

Gjenerali Z dhe madje shumica e mijëvjeçarëve janë shumë të rinj për të kujtuar se kur MTV luajti muzikë. Ato u shfaqën në epokën e YouTube, ku mund të gjesh çdo artist në çdo kohë me një kërkim të shpejtë në vend që të presësh që i preferuari juaj të shfaqet në rotacion.

Por brezi i ri tani po merr një shije se si ishte rritja për fansat e muzikës në vitet '80 dhe '90. Paramount+, rrjeti i transmetimit që është shtëpia e Paramount Media Networks tregon, ringjalli së fundmi një nga shfaqjet kryesore të MTV, JO! MTV Raps. Është një rikthim në një kohë kur njerëzit u prezantuan me muzikë të re përmes videove dhe nuk mund të gjeje vetëm kanalin e një artisti në YouTube për të parë publikimin e tyre më të fundit.

Rinisja ka disa producentë ekzekutivë, duke përfshirë Warren Oliver dhe Kurt Williamson përmes kompanisë së tyre të prodhimit. HollandWest Productions. Ata thonë se programi përfaqëson një homazh dhe një drejtim të ri, por mbi të gjitha, është një përshëndetje për zhanrin unik të muzikës.

“MTV dhe Paramount janë përpjekur të rikthejnë shumë nga nostalgjia dhe zhurma që ishte rreth MTV-së dhe ditëve të saj të lavdisë në atë kohë,” thotë Williamson, duke vënë në dukje versionin e ri të Jersey Shore, një nga shfaqjet më të njohura të rrjetit ndonjëherë. “Kam dëgjuar se ata kanë punuar në [JO!] duke u përpjekur ta rikthejë për disa vite tani. Dhe për fat ne morëm thirrjen për ta ekzekutuar atë.”

Oliver thotë se shfaqja mbush një boshllëk. “Mund të shkosh në YouTube dhe të shikosh video muzikore, por nuk kishte një vend në një rrjet të madh ku mund ta shihje këtë për një kohë të gjatë. Mendoj se kjo ishte koha e duhur për ta rikthyer atë”, thotë ai.

Në 1988, kur JO! MTV Raps debutoi në MTV, rap ishte ende në fillimet e tij. Edhe pse kishte qenë rreth e rrotull që nga vitet 1970, dhe shpërthimi goditi Kënaqësia e reperit ndihmoi në nisjen e zhanrit në radio, ai nuk u bë një fenomen kulturor deri në vitet 1980, kur artistë si p.sh. Run-DMC, Armik publik, Mbretëresha Latifah dhe Rakimi u bë i njohur gjatë epokës së artë të hip-hop-it.

Fab 5 Freddy priti origjinalin JO! MTV Raps, më vonë pasuar nga Doktor Dre dhe Ed Lover. Shfaqja u mbyll në vitin 1995, megjithëse MTV vazhdoi të transmetonte versione disi të ndryshme të programit nën emrin JO!.

Shfaqja e re, me drejtuesit Conceited dhe DJ Diamond Kuts, u përkul në fund të majit dhe zgjat deri më 19 korrik, me episode të reja që dalin të martën. Williamson dhe Oliver thonë se ata u përpoqën të ruanin të njëjtën estetikë si origjinali duke shtuar elementë të tyre. "Është si një muze hip-hop, në thelb," thotë Williamson. Qasja përfshin një ndjesi me një kamerë të vetme (edhe pse disa janë shtuar) dhe riimagjinon shifrën rap të origjinalit në formën e një ciferi kërcimi.

Shfaqja paraqet artistë të rinj përmes një segmenti të quajtur YO! Origjinale, të cilat prodhuesit thonë se janë çelësi i programit. "Ne po thyejmë shumë nga këta artistë, ata janë të rinj dhe shumë prej tyre janë në anën më të re," thotë Williamson. Oliver beson se intervistat me artistët e rinj janë po aq të rëndësishme sa theksimi i muzikës së tyre. “Ne i shohim në Instagram, por çfarë po ndodh në jetën e tyre?” ai thote.

Marrja e duhur e setit të famshëm prezantoi një pjesë tjetër të enigmës. “Ne fjalë për fjalë bëmë fotografi të kompletit të vjetër dhe i thamë dizajnerit tonë të prodhimit, 'Hej, le ta riimagjinojmë sikur të ishte dy kate, por a mund t'i shtoni pak dhunti?'”, thotë Oliver. “Ai bëri një punë të shkëlqyer. Kur disa nga artistët erdhën, gjëja e parë që disa prej tyre thanë ishte se kjo ndihet si grupi i vjetër.”

Ekzekutivja e MTV, Jennifer Demme, motra e Ted Demme, një prej krijuesve origjinalë të YO!, i dha Oliver dhe Williamson votën përfundimtare të besimit. "Ajo tha, 'e dini, Ted do ta pëlqente këtë. Ndihem sikur ai është këtu”, tha Williamson. “Mendoj se kushdo që mund të kishte thënë ndonjë gjë nga të vjetrit JO!, fjalët e saj janë më të rëndësishmet.”