Pas Ngritjes së Mrekullueshme të Soundtrack-it Encanto

Mund të mos flasim për Brunon, por sigurisht që po këndojmë këngën e tij, së bashku me gjithë muzikën tjetër nga Disney. Bukuri.

Trajektorja mahnitëse e kolonës zanore - nga një debutim në numrin 197 në Stendë afishimi Lista e albumeve 200 në nëntor deri në mbretërimin aktual në krye të tabelës për nëntë javë rresht—është një dëshmi e fuqisë së platformave sociale, në këtë rast YouTube dhe TikTok, për të katapultuar një album në stratosferë në epokën moderne.

Këtë javë përmbledhja latine e krimbave të veshit nga fituesit e çmimeve Grammy, Tony dhe Emmy Hamilton meloditë Lin-Manuel Miranda arriti një tjetër moment historik, duke tejkaluar ekuivalentin e 1 milion shitjeve në Shtetet e Bashkuara sipas MRC, të dhënat e gjurmimit të së cilës përdoren për të përpiluar grafikët e Billboard.

Bukuri është një nga vetëm dy albumet që ka kaluar të paktën nëntë javë në numrin 1 gjatë pesë viteve të fundit. Tjetri është Morgan Wallen's Dangerous: The Double Album, e cila kaloi 10 javë në krye në 2021.

Kolona zanore mbërriti më 19 nëntor, përpara se filmi të debutonte në kinematë amerikane më 24 nëntor dhe më pas të jepte premierë në shërbimin e transmetimit Disney+ më 24 dhjetor. Albumi fillimisht zuri vendin e parë në tabelën e datës 1 janar, duke goditur atë të Adelës 30 nga pika e lartë.

Dhe duke filluar nga 18 Marsi, Bukuri do të jetë i pari Disney kolona zanore muzikore për të debutuar si një speciale për të kënduar në Disney+. Abonentët e kanë parë filmin mesatarisht pesë herë, sipas kompanisë së transmetimit, duke grumbulluar më shumë se 180 milionë shikime të përsëritura globalisht që nga debutimi i tij.

Si shkoi muzika e Bukuri të bëhet kaq i magjepsur? Për një, këngë duke përfshirë Ne nuk flasim për Bruno, presionin sipërfaqësor Familja Madrigal mori flakë herët TIK Tok, ku anëtarët vendosin rrotullimin e tyre në meloditë me kërcime të frymëzuara nga Bruno Sipërfaqe spirale, dhe Madrigal në rrotullim të rëndë si sfond i videove që shfaqin fëmijë që çboksin lodrat. Deri më sot, këngët e etiketuara #wedonttalkaboutbruno kanë marrë më shumë se 3.5 miliardë shikime në platformë.

Fuqia e përmbajtjes së krijuar nga përdoruesit nuk mund të mohohet në vitin 2022. Por një kulm pas perdes së udhëtimit të kolonës zanore në YouTube zbulon mësime rreth mënyrës se si kompanitë muzikore duhet të mendojnë për shërbimin dhe punën me platformat ndërsa lëshojnë muzikë të të gjitha zhanreve.

Faktori YouTube

Le të fillojmë me disa statistika. Ne nuk flasim për Brunon ka grumbulluar më shumë se 650 milionë shikime në mbarë botën në YouTube. Për javën e 6 Marsit, Bruno ishte kënga më e mirë në përgjithësi YouTube nëpër YouTube Music, transmetimet e kanalit zyrtar të artistit dhe transmetimet e përmbajtjes së krijuar nga përdoruesit për të nëntën javë radhazi, ndërsa Familja Madrigal u ulën në numrin 4. Të dy këngët mbajtën të njëjtat vende për videot më të luajtura të platformës për këtë javë.

Disney Music fillimisht shërbeu Bruno në YouTube në mes të nëntorit përmes dy versioneve vetëm audio, një me këngën e plotë dhe një instrumental. Një video lyric dhe video muzikore zyrtare mbërritën në fund të dhjetorit.

Duke punuar në të gjithë I ngrirë, Coco dhe të tjera Disney Music pronat, "ne e dimë se sa i fuqishëm mund të jetë kombinimi i muzikës së mrekullueshme dhe tregimit të jashtëzakonshëm," thotë Noah Rakoski, menaxher i marrëdhënieve të etiketës YouTube.

Mbështetja e menjëhershme në platformë përfshinte marketingun dhe promovimin e filmit dhe kolonës zanore brenda ekosistemit të YouTube Music, një billboard i ngritur në Miami ditën e publikimit të filmit dhe promovimin social nëpër dorezat e YouTube. “Ne kemi vazhduar ta mbështesim publikimin në mënyra të ndryshme që nga fillimi i fillimit duke përfshirë këngë dhe video të reja në YouTube.com/Music, i cili ka mbi 115 milionë abonentë dhe shumë më tepër,” thotë Rakoski.

Si kolonë zanore dhe Bruno filloi të rritet, Disney dha më shumë. "Ata ngarkuan një interpretim shumë-gjuhësh shumë argëtues, i cili përmban këngën në 21 gjuhë dhe një version 'koreografik' që paraqet kërcimtarët e jetës reale që animatorët transformuan për filmin," thotë Kevin Meenan, Menaxheri i Trendeve të Muzikës në YouTube. "Ata kanë ngarkuar gjithashtu versione të këngës në gjuhë si spanjisht, italisht dhe frëngjisht nëpër kanalet e tyre rajonale." Gjithsesi, ka më shumë se një duzinë video të Disney në YouTube për këngën.

Kjo strategji shumë-video "është një gjithnjë e më shumë artistë që kanë përqafuar, ku secili shërben si një pikë kontakti për fansat për t'u prezantuar ose rilidhur me këngën në një mënyrë të re," thotë Meenan.

Sigurisht, përmbajtja e krijuar nga përdoruesit është gjithashtu një pjesë e madhe e historisë së YouTube. Për të ndihmuar në përgatitjen e pompës, Disney krijoi si video të gjata, ashtu edhe përmbajtje më të shkurtra me ushqime.

“Të punosh së bashku për të siguruar që përmbajtja që krijohet dhe lëshohet do të arrijë tek fansat e synuar nga një perspektivë globale është parësore,” thotë Rakoski. "Për YouTube Music në mënyrë specifike, krijimi i përmbajtjes në formë të gjatë dhe të shkurtër si YouTube Shorts dhe Video Music Zyrtare, siç bëri Disney Music me Encanta, janë mjete kyçe për angazhimin e audiencës dhe suksesin global.

“Si materiali zyrtar nga Disney, ashtu edhe klipet e krijuara nga fansat, kanë qenë elementë kryesorë të kontekstualizimit të historisë,” thotë Karen Lieberman, VP e shitjeve dhe dixhitale në Disney Music Group. “Leja për zbulimin e lehtë të videove zyrtare ka lejuar që kaq shumë njerëz të dinë historinë, por atëherë magjia e vërtetë ndodh kur përdoruesit e shohin veten në atë histori. Pavarësisht nëse është përfaqësimi i larmishëm ose dinamika e afërt e familjes, duke parë fansat që krijojnë duke përdorur Bukuri muzika ka qenë vërtet fantastike.”

Lieberman thotë se Disney Music për disa vite ka kërkuar nga YouTube për të plotësuar përpjekjet e tregimit “me të kuptuarit se një pjesë e madhe e zbulimit të muzikës nga filmat dhe shfaqjet tona mund të vijë nga audienca e YouTube. Një mësim i shkëlqyer nga Bukuri është se nëse fansave u pëlqen ajo që po shohin, ne duhet të bëjmë më të mirën për t'u dhënë atyre më shumë. Qofshin këngë këngësh, performanca të drejtpërdrejta, koreografi ose shkurtime alternative të videove...dyfishimi i asaj që pranohet mirë është gjithmonë një fitore."

Ne nuk flasim për Brunon Presioni sipërfaqësor, në mënyrë specifike, ishin këngët "që ngritën duart me pamjet, tekstet dhe meloditë e tyre tërheqëse - të cilat të gjitha i japin mundësi shikimit të videos dhe përmbajtjes së gjeneruar nga fansat, si në formatin e gjatë ashtu edhe të shkurtër", thotë Rakowski. “Kur shohim përdorues që rikrijojnë dhe angazhohen me përmbajtje, siç bëmë këtu, kjo është shpesh një tregues që do të vazhdojë të rritet dhe të përhapet në të gjithë platformën.”

Nga pikëpamja e tendencave, Meenan thotë se YouTube i kushton vëmendje dy metrikave: trajektorja e përgjithshme e shikimeve dhe mënyra se si po performon pista në tregje të shumta. “Pra, a është ky një hit rajonal apo diçka me të vërtetë e prerë globalisht. Përtej kësaj, me hitet e fundit, ne gjithashtu priremi të shohim një angazhim të fortë nga komuniteti më i gjerë i krijuesve nëpërmjet ngarkimeve të tyre siç përmendi Noah dhe si ato që theksuam më herët - gjithçka nga videot e reagimit te kopertinat e deri te memet me shumë shtresa."

Me një goditje bonafide në xhep me Bukuri, kërkoni për Disney Music për të përforcuar klipet nga "muzika kyçe" që i shërben bibliotekës së Shorts, e cila inkurajon përdoruesit ta bëjnë atë të tyren, thotë Lieberman. “Ne kemi ndërtuar gjithashtu disa lista për luajtje që përbëhen thjesht nga përmbajtje – video të plota ose filma të shkurtra – për t'u shfaqur në kanalin tonë zyrtar. Ka kaq shumë njerëz krijues dhe të talentuar atje. Ne e shohim këtë dhe duam ta festojmë”, thotë ajo.