Pas afinitetit të MLB për turneun PGA

Nëse skanoni tabelën e liderëve të American Century Classic, një turne i nivelit më të lartë në qarkun e golfit të famshëm që u luajt në fillim të këtij muaji, do të vini re një kontigjent të madh të ish-ligave të mëdhenj si Mark Mulder (kampion tre herë), Derek Lowe dhe John Smoltz popullojnë tabelën e drejtuesve.

Nuk është sekret se golfi është një kalim kohe popullore për ish-lojtarët, por rryma e tërthortë rrjedh në të dyja anët dhe ndërkohë që shkalla e pjesëmarrjes së bejsbollit midis lojtarëve rekreativë bie me moshën e të rriturve, komponenti i ekuacionit priret të qëndrojë në dukje.

“Ka një kryqëzim të jashtëzakonshëm me golfin dhe bejsbollin që shkojnë në të dyja drejtimet. Lojtarët e bejsbollit e duan golfin dhe lojtarët e golfit e duan bejsbollin. Ata zakonisht e luanin kur ishin më të rinj dhe mbeten adhurues të tij ndërsa rriten, "shpjegon CEO i Buffalo Groupe Kyle Ragsdale.

Blerja më e fundit e bërë nga Buffalo Groupe, një kompani me qendër golfi me agjenci marketingu, prona mediatike dhe prona të planifikimit të ngjarjeve nën ombrellën e saj, ishte Seria Botërore e Golfit të Basebollit. Turneu njëjavor për lojtarët dhe mysafirët e MLB, i mbajtur në Pebble Beach Resorts, do të festojë 30-tën e tij^th botim më vonë këtë vit.

"Afiniteti numër një dhe tifozët përsa i përket kryqëzimit me golfin është NFL, por atje është gjithmonë një numër shumë i fortë edhe me bejsbollin," thotë Ragsdale, firma e të cilit gjithashtu operon Super Bowl of Golf të Shoqatës NFL Alumni.

Kur fansat e golfit e fotografojnë Cameron Young, sulmuesin e madh me mjekër, i cili u barazua në vendin e tretë në kampionatin PGA dhe përfundoi si i pari nënkampion në Open në St. përmes topit të golfit, por për shumicën e tifozëve të rastësishëm, ai është ylli në rritje me logon e Major League Baseball nën shpatullën e majtë.

Logoja ikonë e kuqe, e bardhë dhe blu mori një sërë emrash televizivë gjatë British Open pasi lojtari i ri mbeti në garë gjatë gjithë javës dhe sponsorizimi i tij në MLB u bë një pikë diskutimi.

“Kur pashë për herë të parë që MLB po përdorte lojtarët e golfit si ambasadorë të markës, mendova se ishte një zgjedhje e çuditshme. Pas reflektimit, mendoj se ishte një vendim i fortë marketingu për një shpenzim relativisht të ulët marketingu,” shpjegon Anjali S. Bal, profesoreshë e asociuar e marketingut në Kolegjin Babson.

Ajo vazhdon të citojë demografinë e ngjashme të tregjeve të synuara, potencialin e lartë për tifozët e kryqëzimit dhe shtrirjen globale të golfit profesional midis faktorëve joshës që do të bënin që një marrëveshje marketingu me profesionistët e PGA Tour të rezononte me bejsbollin e Major League.

“Njerëz të shumtë postuan në Twitter dhe ndanë përmes mediave sociale se vunë re sponsorizimin e MLB kur Young po përparonte në British Open. Kjo do të thoshte se përhapja e sponsorizimit ishte më e gjerë dhe përshtypjet ishin më domethënëse. Kjo e bëri sponsorizimin një pikë diskutimi kur normalisht nuk është. Fakti që binte në sy do të thoshte se shpërtheu zhurmën”, thotë Bal.

Trupi i sipërm i Cameron Young është gjithashtu i zbukuruar me logot e firmës së sigurisë kibernetike Drawbridge, kompanisë së sigurimeve Mutual of Omaha dhe brokerimit të investimeve me pakicë Berkley Capital Advisors, por nuk dëgjon komentues me ngjyra ose fansa të golfit që i përmendin fare ato sponsorizime. janë nxjerrë nga segmentet tipike të industrisë që mbështesin golfin.

"Përhapja organike për sponsorizimin e MLB ishte më e lartë sepse ishte e re," shton Bal.

Chez Reavie, i cili fitoi kampionatin Barracuda disa javë më parë, ka mbajtur një logo të Arizona Diamondbacks në kapelën e tij që nga sezoni i tij fillestar në vitin 2008, në një marrëveshje sponsorizimi që me të vërtetë mori topin për të sjellë ligat e mëdha në rrugë të lirë.

“Marrëdhënia me Chez ishte një partneritet unik në atë kohë, por ishte një partneritet që kishte kuptim që në fillim. Chez është një banor i Phoenix dhe një tifoz entuziast i D-backs, dhe ne të dy menduam se kjo do të ishte një përshtatje e natyrshme, pavarësisht se sa unik ishte koncepti në atë kohë, "shpjegon presidenti dhe CEO i Diamondbacks Derrick Hall.

“Jam krenar që patëm mundësinë të shikojmë markën tonë të përfaqësuar nga një lojtar golfi i nxitur dhe i palodhur. Ishte një vendim i lehtë dhe jam mirënjohës që partneriteti ka vazhduar”, shton Hall. Ai gjithashtu beson se fandomi i kryqëzimit mes golfit dhe bejsbollit ka qenë në rritje vitet e fundit.

"Kemi pasur shumë lojtarë ose trajnerë që kanë luajtur në Waste Management Open Pro-Am dhe ata vazhdimisht tërheqin turma dhe marrin disa nga duartrokitjet më të forta në këtë ngjarje. Nuk do të habitesha të mësoja për ekipe të tjera që krijojnë partneritete me lojtarë të tjerë. Lidhja midis dy sporteve është shumë e fortë për t'u injoruar”, thotë Hall.

Vetë Major League Baseball filloi të sponsorizojë lojtarët e golfit në vitin 2013, duke vendosur logon dhe adresën e tyre të internetit në çantën e golfit të PGA Tour të sapoformuar atëherë të Shawn Stefanit. Stefani nuk pati ekzaktësisht një vit të çuditshëm fillestar, duke bërë 11 shkurtime në 21 starte, ndërkohë që shënoi një palë top-10 përfundime për të përfunduar 135.^th në renditjen e Kupës FedEx. Por logoja rrëmbeu kohën e lakmuar kur ai goditi një vrimë në një gjatë US Open në Merion. Në vitet në vijim u arritën marrëveshje me Peter Malnatin, Billy Andrade, Adam Long, Brendon Todd dhe Spencer Levin.

“Nëse mendoni për atë që Stefani mund të ketë parë si sponsor në atë kohë, mund të ketë qenë një logo e diçkaje për të cilën nuk keni dëgjuar kurrë. Por në vend të kësaj, ju merrni MLB e cila është një logo shumë e njohur dhe MLB ndoshta e mori atë marrëveshje me çmim të lirë, kështu që ata të dy fituan, "thotë Ragsdale. Ai shton se Stefani fitoi kredibilitet që ndoshta e vendosi atë në radarët e sponsorëve të ardhshëm, ndërkohë që i karakterizoi marrëveshjet me lojtarët e rinj si 'të pavlera' nga ana e nivelit të lartë të bejsbollit profesionist.

“Nëse njëri prej këtyre lojtarëve shpërthen si Cam Young, MLB fiton gjatë gjithë rrugës,” shton ai.