Para Kupës së Botës, Ida Sports Rivals Nike dhe të tjerë për t'u dhënë grave këpucë futbolli të përshtatshme

Ida Sports, kompania e bashkëthemeluar nga Laura Youngson për të ofruar këpucët më të mira të futbollit për femra në treg, i di gjërat e saj. Është gjithashtu një gjë e mirë, sepse jo çdo markë e njohur mund të ofrojë lehtësisht këpucë të rehatshme dhe të përshtatshme për femra, qofshin ato profesioniste apo vajza që bëjnë depërtimin e tyre të parë në lojë.

Duke iu afruar Kupës Botërore të Grave në Australi dhe Zelandën e Re—një tjetër rast historik për futbollin e grave—disa yje nuk do të kenë produktet ideale. Po aq domethënëse është edhe mungesa e kapëseve të përshtatshme të disponueshme për audiencën kryesore, me etiketat që ende ofrojnë opsione nën standarde, unisex në një vit kur interesi për të luajtur mund të arrijë sërish kulmin.

Në temën e majave, vizioni i Youngson për çizme më të mira u kristalizua në majën e malit Kilimanjaro, Tanzani, në vitin 2017, ndërsa luante në ndeshjen e futbollit në lartësinë më të madhe në tokë me Fushë të Barabartë Loje. Gjashtë vjet më vonë, Ida ka mbështetje nga Elysian Park Ventures - mundësuar nga Todd Boehly dhe pronësia pas Los Angeles Dodgers dhe klubit të Premier League Chelsea - si dhe Stadia Ventures dhe Billy Jean King Enterprises.

Qëllimi i tij i ardhshëm është të përhapë emrin edhe më tej, duke u bërë një opsion i dëshiruar në një grup përzgjedhës që përfshin lojtarë të mëdhenj si Nike, Adidas dhe Puma.

"Është kënaqësi të sfidosh markat sepse e di se je një startup," thotë Youngson përmes një lidhjeje në Zoom. “Por, në të njëjtën kohë, ne e dimë se jemi ndoshta skuadra që di më shumë për futbollin e femrave në planet. Pra, mund të filloni të fitoni në teknologji, edhe nëse ata kanë shumë dollarë marketingu.”

Duke folur për situatën aktuale, ajo thotë, “Unë mendoj se po shohim që, nëse jeni në krye të majës, do të merrni një çizme të personalizuar, si Sam Kerrs e kësaj bote. Por nëse jeni diku më poshtë, do të merrni produkte jashtë raftit, ose do t'ju duhet të blini produkte që nuk janë vërtet të bëra për gratë.

“Ne e dimë se markat më të mëdha po e shikojnë atë, duke menduar se çfarë të lëshojnë për Kupën e Botës, nëse do të lëshojnë diçka. Të gjitha përpjekjet e deritanishme kanë qenë me gjysmë zemre, dhe ata ndoshta nuk do të përdorin të gjithë teknologjinë ose kërkimin e nevojshëm për të prodhuar dhe ndërtuar këto produkte për gratë.”

Në qëndrimin e saj, Puma tha: “Ne do të ofrojmë një përshtatje unisex dhe specifike për gratë në të gjitha ekskluzivitetet tona të çizmeve (Future, Ultra dhe King). Duke hequr volumin nga pjesa e sipërme dhe duke krijuar një fund të poshtëm, ne krijuam një çizme për të që të përshtatet me anatominë e këmbës femërore. Këpuca e parë e futbollit Puma në veshje specifike për femra u lançua në vitin 2021.”

Në një deklaratë nga Adidas thuhej: “Atletet tona femra na thonë se duan të njëjtat nivele të pakompromis të performancës si gama aktuale e këpucëve për meshkuj, kështu që fokusi ynë aktual është të prodhojmë këpucë futbolli për nevojat e të gjithë atleteve dhe të testojmë gjerësisht me atletët që identifikohen sipas gjinive, në të gjitha nivelet.

“Historia jonë e inovacionit në këpucët e futbollit do të thotë që ne nuk qëndrojmë kurrë në vend dhe do të vazhdojmë të testojmë koncepte të reja në bazën tonë të gjerë të sportistëve.”

Nike mund të ketë dizajne të reja në linjë, por ende nuk ka thënë se ku ndodhet dhe çfarë zgjidhjesh mund të ofrojë. Megjithatë, të gjitha tërheqjet globale të këtyre markave do të thotë se ato mbeten të vendosura mirë për të krijuar partneritete me lojtarët dhe për të arritur më shumë klientë në mbarë botën.

Për t'u dëgjuar, Ida Sports filloi të hynte në futbollin bazë. Dhe ndërkohë që vazhdon të angazhohet me të gjitha nivelet e lojës, ajo gjithashtu ka kërkuar lidhje më lart në piramidë dhe ka disa lojtarë që provojnë markën e saj në Superligën e Grave në Angli.

Megjithatë, ka disa pengesa. “Për lojtarët elitë, janë agjentët që ndoshta kërkojnë gjënë më të madhe, por jo më të mirë për lojtarët,” vazhdon Youngson. “Nuk janë të gjithë agjentët. Por disa po përpiqen të përfitojnë nga sportet e grave pa e kuptuar realisht këtë sport.

“Për momentin, mendoj se ne shohim se sporti i femrave është si Perëndimi i Egër. Pra, ka të gjitha këto kontrata sponsorizimi dhe gjërat po ndryshojnë me shpejtësi. Natyrisht, si një startup, nuk mund të konkurrosh me këtë.

“Por ju mund të konkurroni kur keni lojtarë që kanë pasur probleme me këpucët në të kaluarën dhe duan të punojnë me ju sepse e dinë që ju interesoni për atletët dhe jeni më autentik për femrat.”

Ida Sports, mallrat e së cilës janë të disponueshme në Australi, MB dhe SHBA, ka lëshuar disa modele, të tilla si Centra, Classica, Rise dhe Spirit. Duke dëgjuar vazhdimisht reagimet, ajo është ende duke zhvilluar modelet e saj dhe është e prirur të depërtojë më tej në Evropë, ku interesi dhe pedigreja e futbollit në vende si Spanja janë të larta. Me ligat në ato vende ose të profesionalizuara ose duke u bërë profesionale, pyetjet për punën e tyre vazhdojnë të vijnë.

Sa i përket standardit të lojës, i cili tashmë është shumë i lartë në disa vende evropiane, SHBA, Kanada, Australi dhe Brazil, Youngson mendon se kushtet më të mira mund t'i nxisin lojtarët edhe më shumë.

“Unë e krahasoj atë me çiklizmin britanik, me 1% fitime në shumë vende të shtuara. Unë mendoj se këpucët janë të tilla. Nëse nuk duhet të mendoni për këpucët tuaja dhe të ndiheni më rehat, keni më pak gjasa të lodheni dhe të zvogëloni rrezikun e lëndimit duke veshur diçka që ju përshtatet mirë.

“Ne shohim lojëra të tilla të mrekullueshme, por lojtarët tashmë ankohen për ngarkesën dhe duhet të luajnë shumë. Dhe ju shihni këto lëndime që i mbajnë njerëzit jashtë për një kohë më të gjatë. Ju mendoni, 'a mund ta shikojmë këtë dhe të imagjinojmë se çfarë do të ndodhte nëse hiqni këpucët si një nga barrierat?'

Megjithatë, ndoshta fokusi kryesor është ofrimi i një marke që përfaqëson të gjithë, pavarësisht nga standardi.

“Një pjesë e misionit tonë është të transformojmë industrinë, kështu që kur vajzat dhe gratë hyjnë në dyqanet sportive, ato mund të shohin veten e tyre,” përfundon Youngson.

Me heronjtë e rinj që do të bëhen këtë korrik dhe gusht, me 32 ekipe të paprecedentë që marrin pjesë nga Filipinet në Zambia, kjo është koha më e mirë për ta arritur këtë.