Balmain X Barbie merr vendndodhjen e parë me pakicë në Dallas Neiman Marcus

Ajo mund të jetë një vajzë Balmain X Barbie, por tani është në botën e Neiman Marcus. Bashkëpunimi - mes kukullës më të dashur të modës amerikane Barbara Millicent Roberts e njohur ndryshe si Barbie dhe Balmain, markës pariziane 75-vjeçare që prezantoi "Stilin e ri francez" nga Pierre Balmain dhe të udhëhequr nga stilisti që shtyn kufijtë Olivier Rousteing për dhjetë vitet e fundit - tani do t'u ofrojë vizitorëve në vendndodhjen e Dallasit një përvojë fizike.

E hapur nga 13 janari^th deri në janar 30^th. Pop-up i larë në rozë do t'i çojë klientët në një udhëtim në botën e Barbie me një ndryshim parizian. Një strukturë plastike e pastër dhe e ndritshme në ngjyrë rozë do të imitojë pavionin e qelqit të Grand Palais të Parisit, ku blerësit mund të ulen për një selfie në stolat e parkut "Parisian" për një përvojë që të kujton gjithashtu kopshtet e famshme Tuileries. 

Pikat e tjera kryesore të përvojës fizike përfshijnë një set DJ të drejtpërdrejtë, një makinë karamele pambuku dhe funksione fotografike me një kuti kukullash Barbie në madhësi reale. Pop-up feston marrëdhënien dhjetëvjeçare midis shitësit luksoz dhe stilistit që mori frenat e shtëpisë pariziane në moshën 24-vjeçare.

PLANI I DYQANIT TODOROVICH

“Ne kemi dëgjuar nga shumë klientë tanë se duan të argëtohen sërish me modën. Partneriteti i veçantë midis Balmain dhe Barbie e bën këtë dhe më shumë, "tha Lana Todorovich, Presidente dhe Zyrtare Kryesuese e Merchandising për Neiman Marcus. "Ne jemi të emocionuar të jemi partnerë në një përvojë ekskluzive pop-up që feston eksitimin e të luajturit me veshje dhe sjell një pamje moderne multikulturore të markës Barbie."

Todorovich dhe ekipi i Neiman Marcus ishin të etur për të shfaqur koleksionin pasi e panë atë në Paris. "Koleksioni i gëzueshëm është lozonjar, unisex, feston diversitetin dhe flet për një mesazh të fuqishëm përfshirjeje," vazhdon ajo në një intervistë për këtë pjesë. Ajo vë në dukje se dyqani bëri një investim të konsiderueshëm në koleksion, me përgjigjen e klientëve që tashmë treguan një reagim pozitiv që kur bashkëpunimi goditi dyqanet një javë më parë. Koleksioni, i cili përmban RTW, aksesorë, këpucë dhe bizhuteri, varion nga çmimi nga 295 dollarë për një T-shirt në 8,495 dollarë për një fustan maxi monogram, 1,395 dollarë për një fustan me qafë me varkë dhe një xhaketë xhins me madhësi të madhe për 5,350 dollarë.

Shitësi me pakicë ka klientë në mbarë botën, por i ka rrënjët e thella në vendlindjen e tij. Vendndodhja për pop-up krenohet me një gjurmë të konsiderueshme për të pritur klientët e tyre besnikë luksozë, disa prej të cilëve tashmë kanë blerë të gjithë koleksionin, duke bërë që shitësi i Tony të dyfishojë planin e tij në ditën e parë. “Formati i dyqanit funksionon në mënyrë perfekte për të krijuar momente eksperience siç bëmë me partnerë të tjerë të markës si Prada dhe Maison Francis Kurkdjian. Ne e dinim se do të ishte vendi i përsosur për të zhytur plotësisht klientin në përvojën franceze të Balmain Barbie,” shton ajo. 

 BALMAIN LUAN BARBIE

Për Rousteing, projekti ishte emocionues, por edhe prekës. “Interpretimi i kodeve të Barbie; rozë, magjepsëse dhe seksi dhe sjellja e saj në 2022 ishte ajo që ishte interesante në këtë projekt. Veshja rozë dhe për trupin mund të jetë edhe për meshkujt”, shpjegon Rousteing në përgjigje të një interviste ekskluzive. “Duke u rritur, të rriturit ju shtyjnë në stereotipe dhe është e rëndësishme t'i thyeni ato kur të rriteni. Një Ken mund të vishet si Barbie dhe Barbie si një Ken." Ai gjithashtu thotë se bashkimi Barbie/Ken mund të ripërcaktohet për të adresuar identitete të ndryshme gjinore ose preferenca seksuale.

Bizhuteritë dhe çantat shpërndahen në varësi të gjinisë dhe ofrojnë një mundësi dizajni. “Më pëlqen të luaj me botën makro dhe mikro; gjithçka është mini në botën e Barbie, kështu që imagjinoni atë në një njeri të vërtetë. Ose e kundërta, një qese makro,” vazhdon ai. “Më pëlqen ky kompleksitet dhe paradoks. Për më tepër, doja të sillja një mesazh të qartë gjithëpërfshirës.”

Si shumë në modë, Barbie ishte me ndikim kur u rrit, por stilisti francez personalisht nuk kishte asnjë. “Prindërit e mi nuk e lejuan, ose të paktën nuk u pëlqente,” thotë ai për të luajtur me Barbies, duke shtuar “Ndonjëherë me qëllim shmangja të luaja me Barbien e kushëririt tim.”

Ai do të donte të ndryshonte këtë detyrë gjinore lodër. “Është për të ardhur keq në botën e sotme që djemtë duhet të luajnë me makina dhe vetëm vajzat duhet të luajnë me Barbies. Ju duhet të ndiheni të lirë të luani me Barbie pavarësisht se kush jeni,” pohon ai, duke theksuar nevojën që bota e ëndrrave të Barbie të përfshijë të gjithë.

Rousteing mendon gjithashtu se bashkimi i Balmain X Barbie është thelbësor për të sjellë ndërgjegjësimin e markës për Balmain tek Gen Z dhe më gjerë. Sidomos në hapësirën dixhitale ku ata jetojnë dhe luajnë. Ky bashkëpunim do të shfaqë gjithashtu tre modele të ndryshme Barbie dhe Ken NFT që do të shiten në ankand online. Stiluar me një pamje të plotë nga koleksioni, secili prej këtyre avatarëve Balmain x Barbie vjen i shoqëruar me një ansambël Balmain x Barbie të personalizuar, me madhësi Barbie për një çiftim të veçantë dixhital dhe fizik.

PRINDRI I BARBIE (KOMPANIA) 

Bashkëpunimi ishte për vite me rradhë, me Balmain dhe Barbie duke pasur disa biseda. Duke e ditur se donin të bënin diçka ndryshe dhe të papritur, ata pritën derisa të vinte koha e duhur për të sjellë në jetë bashkëpunimin. Bashkëpunimi me një stilist parizian me famë botërore demonstron shtrirjen e markës së kukullave. “Duke pasur parasysh se si markat si Barbie lidhen me gjenerata të shumta dhe frymëzojnë kaq shumë artistë, ne shohim një mundësi të madhe për ta shtrirë Barbie në vende të papritura. Me partnerë si Balmain, nën drejtimin krijues të Olivier Rousteing, ne mund t'i tregojmë botës se si Barbie mund të përkthehet në mënyrë autentike në kategori si veshje për të rriturit, "thotë Richard Dickson, President dhe Drejtor Kryesor Operativ, Mattel.

Hapësira dixhitale kreative është gjithashtu një hapësirë ​​komode për prodhuesin e lodrave. Faqja e saj Mattel Creations përmban markat ikonike nën ombrellën e prodhuesit të lodrave (rastësisht) 75-vjeçare dhe më shumë, e cila shërben si një vend për të bashkëpunuar me krijuesit globalë dhe për të 'shtrirë IP-në tonë' sipas COO. “Ne bashkëpunojmë me artistët, dizajnerët dhe influencuesit e kulturës pop më të njohur sot për të ripërzier lodrat ikonike të Mattel në dizajne krejtësisht të reja të frymëzuara, të ofruara drejtpërdrejt te konsumatori përmes MattelCreations.com. Janë 'lodrat si art dhe art i frymëzuar nga lodrat' me një natyrë shumë të koleksionueshme," thotë ai, duke shtuar, "Ne e dimë se koleksioni i lodrave sot ekziston si në IRL ashtu edhe në mënyrë dixhitale. Ndërsa jemi në biznesin e të qëndruarit të rëndësishëm, ne do të përshpejtojmë strategjinë tonë të prezantimit të NFT” Mattel NFT i parë i lançuar me Hot Wheels në 2021, me Balmain pasues për vitin 2022. “Ne po shfrytëzojmë fuqinë e avancimeve dixhitale për të ftuar të gjithë fansat për të përjetuar artin, me tre koleksionistë ekskluzivë që zotërojnë një pjesë të historisë ikonike të modës<” vëren ai për Balmain X Barbie NFT's.

Ndërsa kapja e Gen Z mund të jetë qëllimi i Balmain, Mattel shpreson të bëjë të kundërtën, duke vënë në dukje mënyrat e pakufishme që ata ofrojnë markat ikonike të lodrave te fansat e rritur në mënyra të reja. "Si pjesë e Mattel Playbook tonë, Barbie shfaqet kudo ku ndodhen fansat tanë, qofshin fansa të rritur në TikTok të Barbie ose fëmijë që kërkojnë Barbie Vlogger si model në YouTube Kids," thotë Dickson. Qëllimet e përfshirjes së Rousteing përputhen gjithashtu me Mattel-in, i cili sot mburret me kukullat më gjithëpërfshirëse dhe të ndryshme në botë. “Ne ofrojmë zgjedhjen më të madhe në formën e trupit dhe tonin e lëkurës. Në linjën tonë Fashionistas, pesë kukullat më të njohura në 2021 përfshijnë një kukull të zezë me një afro dhe një kukull që përdor një karrige me rrota.