Bacardi emëron shefen e parë femër për të drejtuar biznesin e saj global të shitjes me pakicë të udhëtimeve

Kompania globale e pijeve alkoolike Bacardi - e njohur më së shumti për rumin e saj të bardhë - po riorganizohet në disa prej roleve të saj drejtuese dhe ndër ndryshimet do të jetë emërimi i gruas së parë që do të drejtojë biznesin e shitjes me pakicë të udhëtimeve të kompanisë si drejtoreshë globale.

Leila Stansfield, aktualisht drejtoresha e shitjeve në tregti për Bacardi UK & Ireland, do të marrë rolin e ri nga janari 2023. Vinay Golikeri me bazë në Londër, po largohet nga shitja me pakicë e udhëtimeve, pas më shumë se një dekade në kanal , për të marrë postin e drejtorit menaxhues për Indinë dhe vendet fqinje. Golikeri zëvendëson Sanjit Singh Randhawa, i cili do të zhvendoset në Dubai për t'u bërë drejtor i punëve të jashtme për Azinë, Lindjen e Mesme dhe Afrikën dhe shitjen me pakicë të udhëtimeve globale.

India dhe Shtetet e Bashkuara janë dy tregjet më të mëdha globale për uiski-një kategori fokusi për Bacardi. Në Indi, shpirti do të shohë rritja e vëllimit prej 23% midis 2021 dhe 2026 sipas analistit të pijeve IWSR.

Stansfield, i arsimuar në Universitetin e Kembrixhit, ka përvojë të mëparshme, megjithëse jetëshkurtër, të kanalit të shitjes me pakicë të udhëtimeve që ka mbajtur role të nivelit të lartë si drejtor finance (nga 2015 në 2016) dhe drejtor marketingu (nga 2016 në 2017). Ndoshta më e rëndësishmja, ajo ka pasur poste të larta në zhvillimin e strategjisë, duke raportuar drejtpërdrejt te CEO i Bacardi me seli në Bermuda, një kompani në të cilën ajo ka punuar për 12 vjet.

Përvoja më e gjerë e Stansfield në planifikimin strategjik të ardhshëm ka të ngjarë të jetë e rëndësishme për kanalin e shitjes me pakicë të udhëtimeve pasi del nga një lug shumë i thellë, me lëkundje dhe konsolidim të pashmangshëm. Për shembull, shitësi i aeroportit Dufry po bashkohet me Autogrill, dhe markat e pijeve alkoolike po përpiqen për vëmendjen e pasagjerëve tani që numrat e udhëtimeve po rriten me shpejtësi pas Covid. Stansfield tha se sapo të kthehej në shitje me pakicë të udhëtimeve vitin e ardhshëm ajo do të ofronte "strategji reciproke të dobishme për rritje me partnerët e shitjes me pakicë".

Një verë dhe shpirtrat e rimëkëmbjes

Pas dy vitesh tkurrje, biznesi i pijeve alkoolike në shitjen me pakicë të udhëtimeve ka parë një rikthim të fortë këtë vit për rivalët e Bacardi si Diageo, Pernod Ricard dhe Brown-FormanBF.B
. Bacardi, kompania më e madhe private e ndihmës shpirtërore në botë, mbetet e paqartë në lidhje me performancën e saj financiare, por ajo ka rritur aktivitetin e saj promovues në aeroport këtë vit dhe do të vazhdojë ta bëjë këtë në muajt e ardhshëm, në hapin vendimtar të Krishtlindjet.

Për shembull, për tre muaj nga korriku deri në shtator, Bacardi drejtoi një magazinë uiski pop-up në Aeroportin e Stambollit në partneritet me Gebr. Heinemann dhe partneri i sipërmarrjes së përbashkët Unifree Duty Free. Vendi shfaqi marka si Dewar's dhe malts single Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron dhe Royal Brackla, të kompletuara me kavanoza me infuzion me avull dhe një shërbim zhytjeje dylli.

"Një kohë e mundësive transformuese”

Duke komentuar mbi rejigs ekzekutiv, Vijay Subramaniam, presidenti rajonal i Bacardi për Azinë, Lindjen e Mesme dhe Afrikën dhe për shitjen me pakicë të udhëtimeve globale, tha: “Vinay ka luajtur një rol kryesor në zhvillimin e biznesit tonë global të shitjes me pakicë të udhëtimeve. Vitet e fundit kanë qenë veçanërisht të vështira për këtë kanal, dhe Vinay ka kaluar me sukses sfidat e pandemisë. Leila sjell zgjuarsi të vlefshme tregtare nga i gjithë biznesi ynë. Kjo është një kohë e mundësive transformuese për shitjet me pakicë të udhëtimeve globale… dhe ajo do të maksimizojë mundësitë strategjike të ndërtimit të markave dhe komerciale.”

Bacardi, the marka më e vlerësuar e rumit në histori, gjithashtu ka forcë në xhin premium me Bombay SapphireSapp
, xhini numër një në shitjet me pakicë të udhëtimeve në 2021 (sipas vlerës), dhe në vodka super premium me markën Grey Goose, e cila u rrit me 68% vitin e kaluar (burimi: IWSR).