Astrid & Miyu, marka e dashur e bizhuterive me bazë në Londër, hap dyqanin e parë në SHBA në qytetin e Nju Jorkut

Astrid & Miyu, një markë bizhuterish dixhitale me bazë në Londër, e drejtpërdrejtë te konsumatori, po hap sot dyqanin e saj të parë në SHBA. Pjesa e përparme e gjelbër me nenexhik dhe pjesa e brendshme e dekoruar me shije janë të vendosura në lagjen komode Nolita të qytetit të Nju Jorkut, të përfshira në mesin e markave të famshme dixhitale si Lunya, ba&sh dhe Sézane. Marka është rritur gjerësisht që nga fillimi i saj në 2012 dhe është bërë e njohur për shërbimet e saj të stivimit, stilimit dhe shpimit.

“Në vitin 2019, ne lançuam tre dritare pop-up në zonën Nolita të NYC, në të cilat kishim fansat tanë në internet dhe Instagram të rreshtuar për të përjetuar markën nga dora e parë. Vitin e kaluar, gjatë tremujorit të katërt, shitjet tona online në SHBA u rritën organikisht me 60%, kështu që vendosëm të bëjmë përpjekjet tona këtë vit për të nisur një përvojë 360 për konsumatorët tanë amerikanë, "tha themeluesi dhe CEO i Astrid & Miyu, Connie Nam. .

Sipas një Raporti 2021 nga McKinsey, firma konsulente pret që shitjet globale të bizhuterive të bukura të rriten nga 280 miliardë dollarë në 2019 në mes 340 dhe 360 ​​miliardë dollarë në 2025, me tulla dhe llaç që përbëjnë 80% të këtyre shitjeve. Më e rëndësishmja, ai parashikon se bizhuteritë e markës do të rriten tre herë më shpejt se tregu total, i nxitur nga dëshira që konsumatorët të blejnë produkte që përputhen me vlerat dhe dëshirat e tyre. Për një markë si Astrid & Miyu, këto parashikime nënkuptojnë shumë potencial rritjeje globalisht.

Ka kompleksitete për zgjerimin ndërkombëtar, si pasiguria e një tregu të ri dhe sfidat e operacioneve të huaja. Megjithatë, zakonisht ia vlen kompleksiteti në një treg të madh si SHBA. Për shembull, Wolf&Badger, një tjetër markë me shumicë e veshjeve dhe aksesorëve me bazë në Mbretërinë e Bashkuar, hapi së fundmi dyqani i dytë në SHBA në West Hollywood, duke ndjekur vendndodhjen e saj në SoHo. Dhe markave kanadeze si Thikë dhe Mejuri kohët e fundit gjithashtu kanë rritur numrin e dyqaneve të tyre në SHBA, me Mejuri duke njoftuar planet për të gati trefish numri i dyqaneve të saj, duke hapur 17 dyqane të tjera në 2022, të udhëhequr nga vendndodhjet në SHBA.

Pra, Astrid & Miyu nuk është vetëm në përpjekjet e saj për të ndërtuar një prani fizike në SHBA. Dhe është një prani ndryshe nga ajo e shumë markave të tjera. Linja e saj e plotë e bizhuterive të stivueshme do të jetë e disponueshme në dyqan, me çmime midis 49 dhe 319 dollarë, një pikë çmimi e ngjashme me konkurrentët me bazë në SHBA si Aurate dhe Gorjana. Në mënyrë unike, marka lëshon koleksione të reja çdo gjashtë javë, gjë që është një mundësi e shpeshtë emocionuese për produkte të reja. Përveç kësaj, dyqani i tij i ri po merr një fokus eksperimental, si vendndodhjet e tij të njohura në Mbretërinë e Bashkuar. Ai do të ofrojë shërbime të shpimit dhe saldimit të byzylykëve—një shërbim dhe ofertë produkti të gjitha-në-një që duket të jetë një trend në sektorin e bizhuterive, me marka si Rowan dhe Mejuri që ofrojnë gjithashtu shërbime shpimi në dyqan.

Dizajni i hapësirës është si vendndodhjet e saj në Mbretërinë e Bashkuar, por me një kthesë të qytetit të Nju Jorkut. “Ne gjithmonë e lokalizojmë dizajnin e dyqanit tonë në lagjen ku ndodhemi, kështu që çdo dyqan duket paksa ndryshe. Me vendndodhjen Nolita, ju do të shihni një ndryshim të vogël futuristik - nuk do të kemi një të caktuar deri më tani. Në vend të kësaj, çdo bashkëpunëtor i dyqanit do të ketë një iPad për të mundësuar shërbim të lehtë dhe efikas ndaj klientit, "tha Nam.

Astrid & Miyu planifikon të përqëndrohet në New York City për momentin, por ka një bazë klientësh në rritje në SHBA, kështu që ka të ngjarë të hapen më shumë dyqane në të ardhmen. Marka gjithashtu ka eksploruar lokacione të reja në të gjithë Evropën - së fundmi ajo lançoi një pop-up në Berlin që ishte një sukses i madh.

Është larg nga e vetmja markë bizhuterish që kërkon të hapë dyqane të reja. Aurate dhe Brilliant Earth me bazë në SHBA kanë ndarë gjithashtu planet për të hapni dyqane të reja, si shumë marka të tjera të drejtpërdrejta te konsumatori pas pandemisë. Megjithatë, është ndoshta më e përhapur në sektorin e bizhuterive për shkak të vlerës monetare dhe simbolike që mbart bizhuteritë për shumë prej përdoruesve të saj dhe nevojës për të prekur dhe provuar që shoqëron atë vlerë të lartë. Pavarësisht, vendi do të marrë shumë më tepër përvoja të shitjes me pakicë të bizhuterive të markës – Astrid & Miyu janë një prej tyre.