Azia në tregun global të librit

Pasuria e madhe e rajonit Azi-Paqësor u nënvizua sërish në listën e miliarderëve të Forbes 2022 të publikuar në prill: zona krenohet me numrin më të madh të anëtarëve në renditje. Rëndësia ekonomike e Azisë për SHBA-në u nënvizua gjithashtu muajin e kaluar nga udhëtimi i Presidentit Joe Biden në rajon, ku administrata e tij njoftoi një listë me 13 vende që përbëjnë rreth 40% të PBB-së globale që do t'i bashkohen Kornizës Ekonomike Indo-Paqësorit të sapoformuar: Australia. , Brunei, India, Indonezia, Japonia, Koreja e Jugut, Malajzia, Zelanda e Re, Filipinet, Singapori, Tajlanda dhe Vietnami.

Mungon dukshëm: Kina, e cila në maj u përshkrua nga Sekretari Amerikan i Shtetit Antony Blinken si "sfida më serioze afatgjatë" ndaj rendit ndërkombëtar. Konkurrenca mes të dyve ka sjellë kohët e fundit një valë librash që shqyrtojnë debatin gjeopolitik dhe ekonomik, si p.sh. Loja e gjatë nga Rush Doshi dhe Duke e gabuar Kinën nga Aaron Friedberg.

Çfarë ka të re midis librave që shkojnë përtej atyre temave të nxehta dhe eksplorojnë më gjerësisht artin, gjuhën dhe kulturën aziatike për lexuesit ndërkombëtarë? Cilat lloje të tjera librash dhe autorësh janë të suksesshëm në Azi?

Për të mësuar më shumë, fola me Eric Oey, president i Tuttle Publishing në selinë qendrore të kompanisë në SHBA në North Clarendon, Vermont. Një nga botuesit më të vjetër amerikanë me një histori 190-vjeçare, Tuttle hapi një postë botuese në Japoni për t'i ofruar libra ushtrisë amerikane në vitin 1948 dhe që atëherë është bërë një nga botuesit më të mëdhenj në botë të librave në gjuhën angleze në Azi me fokus. mbi artet, gjuhët dhe kulturën. Më pas e ndoqa me email. Pasojnë fragmente të redaktuara.

Flannery: Cilat janë disa nga tendencat e mëdha në tregun botëror të librit këtë vit?

Oey: Shitjet e librave dolën shumë mirë në 2020 dhe 2021. Pjesa më e madhe e kësaj ishte për shkak të internetit. Këtë vit, duket se libraritë po ecin më mirë sepse njerëzit duan të dalin përsëri në botë, të blejnë dhe të kërkojnë gjëra të reja. Përvojat fizike dhe udhëtimet po kthehen ngadalë - dhe kthehen shpejt në rastin e udhëtimeve të brendshme brenda Shteteve të Bashkuara, si dhe në vende të zgjedhura në Evropë. Në Azi, ende nuk po kthehet, por do të kthehet në nivelet para pandemisë shumë shpejt, ndoshta edhe nga fundi i këtij viti.

Në tregjet aziatike të librit, libraritë janë mbyllur për pjesën më të madhe të dy viteve të fundit. Në disa raste, ato sapo po rihapen tani dhe është shumë herët për të thënë se si do të shkojnë shitjet gjatë gjithë vitit, por në përgjithësi tendenca është shumë pozitive. Megjithatë, shumë nga ato që u futën në internet në dy vitet e fundit do të kthehen në fizike. Shitjet në internet janë më të ulëta – Amazon, për shembull, nuk po ecën aq mirë këtë vit. Kategoritë e njohura po ndryshojnë gjithmonë dhe shitjet janë nga libër në libër dhe nga autor në autor.

Flannery: Po për tregun e librit në Azi?

Oey: Tregu është vërtet shumë specifik për autorë individualë. Në përgjithësi, tregu i librave komik po lulëzon me seriale si Jujutsu kaisen Vrasësi i Demonëve, dhe tregu i librave për fëmijë është shumë i fortë për shkak të serialeve bestseller si Njeri qeni, Ditari i një Kid Wimpy Xhekson Percy. Fiction, në përgjithësi, po ecën shumë, shumë mirë me tituj të rinj çdo vit nga autorë shumë të njohur si James Patterson, Patricia Cornwell dhe John Grisham, si dhe më shumë oferta letrare nga shkrimtarë si Louise Erdrich (Rojtari i Natës) dhe Liane Moriarty (Mollët nuk bien kurrë). Librat e autorëve aziatikë si Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri dhe John Okada janë gjithashtu shumë të njohur. Vetë-ndihma është gjithmonë e fortë për shembull Zakonet atomike nga James Clear dhe librat rrënqethës nga Marie Kondo. Të gjitha këto janë tendenca globale dhe jo specifike për Azinë.

Ajo që bën mirë në vetë Azinë janë pothuajse të njëjtat tituj që bëjnë mirë këtu në Shtetet e Bashkuara. Tregu i librave në gjuhën angleze është ndërkombëtar. Bestsellerët që janë në listën e New York Times gjenden në të gjitha libraritë në Azi. Është e vështirë të

izoloni atë që po ndodh në Azi kundrejt asaj që po ndodh në SHBA dhe MB.

Flannery: Çfarë tendencash shihni për të ardhmen?

Oey: Një prirje është se librat e shtrenjtë të ilustruar kanë dalë nga moda vitet e fundit, përveç nëse kanë një lloj emri të madh ose një lloj tjetër ekspozimi mediatik - media sociale, televizion, film e kështu me radhë.

Është gjithashtu një nga paradokset e tregut të librit sot që të gjithë thonë se të rinjtë nuk lexojnë shumë tani, sepse janë gjithmonë në ndonjë pajisje elektronike. E megjithatë shitjet e librave për fëmijë vazhdojnë të rriten çdo vit, veçanërisht të librave me figura të ilustruara për fëmijë. Ju mund të thoni se prindërit blejnë libra për fëmijët e tyre sepse duan që ata të lexojnë. Por në mënyrë anekdotike ju shihni se fëmijëve në të vërtetë u pëlqen të lexojnë dhe kur njerëzit u blejnë libra - prindërit ose gjyshërit - ata i lexojnë ato. Pra, leximi i librave është një zakon që është ende shumë i gjallë sot dhe madje po rritet.

Në një farë mase, shitjet e librave po rriten gjithashtu tani për shkak se të rinjtë e rritur po dalin në pension, kanë më shumë kohë për të lexuar dhe kanë interes për të lexuar. Ata kanë para dhe aftësi për të blerë libra. Dhe më shumë libra të mëdhenj po botohen se kurrë më parë.

Shumë njerëz kanë idenë e gabuar se tregu i librit po pëson një fat të ngjashëm me botimet dhe mediat e tjera të shkruara, por në fakt kjo nuk është e vërtetë. Tregu i librit ka qenë në rritje të vazhdueshme çdo vit. Shitjet e librave të shtypur po rriten dhe librari të reja po hapen kudo, duke përfshirë edhe Azinë. Disa qindra librari të reja hapen çdo vit në Shtetet e Bashkuara, shpesh të drejtuara në mënyrë të pavarur nga adhurues të vërtetë të librit dhe njerëz që njohin biznesin e librit. Duket shumë e shëndetshme. Shpresojmë që kjo të vazhdojë.

Një tjetër trend që vlen të përmendet është rritja e shtypit të vogël të pavarur si kjo e jona. Shumica e njerëzve nuk e kuptojnë se dy të tretat e të gjithë librave të shitur çdo vit si në SHBA ashtu edhe në mbarë botën prodhohen nga botues më të vegjël të pavarur si ne, jo nga shtëpitë kryesore. Natyrisht, bestsellerët e suksesshëm publikohen kryesisht nga shtëpitë e mëdha, sepse ato mund të përballojnë përparimet e mëdha që marrin ata autorë. Por këto libra më të shitur në fakt përbëjnë një pakicë të tregut të përgjithshëm të librit, i cili është tepër i larmishëm. Një librari tipike, për shembull, mbart 10,000 deri në 20,000 tituj të ndryshëm - shumë më tepër se një supermarket tipik i madh, i cili mbart 2,000 deri në 4,000 produkte të ndryshme. Botuesit më të vegjël kanë avantazhin të dinë më shumë për pikat specifike në tregun e librit dhe kanë marrëdhënie me autorë që i njohin personalisht, të cilët u besojnë atyre që t'i botojnë librat e tyre në një mënyrë më personale. Shumica e librave të botuar dhe shitur prodhohen nga këto kompani më të vogla. Pra, industria botuese, e cila është një industri shumë e vjetër, natyrisht, është paksa një anomali – është pothuajse një industri shtëpie, ku i madhi nuk është domosdoshmërisht më i mirë. Dhe e njëjta gjë vlen edhe për libraritë! Dyqanet më të vogla i njohin klientët e tyre dhe mund të ofrojnë një shërbim më të personalizuar – kjo është arsyeja pse ata po ecin shumë mirë tani.

Flannery: Ju jeni të suksesshëm me libra të printuar për mësimin e gjuhës aziatike në një kohë kur kompani si Duolingo po ia dalin edhe në internet.

Oey: Ka shumë interes për platformat e mësimit në internet dhe shumica e botuesve të teksteve shkollore të nivelit të kolegjit tani ofrojnë përmbajtjen e tyre në mënyrë dixhitale, veçanërisht në fushat STEM. Në kohët e vjetra, ne kalonim orë të tëra në aparatin e fotokopjimit, duke bërë fotokopje të artikujve ose kapitujve të librave e kështu me radhë për leximin e kurseve. Tani, lexuesit e kurseve mblidhen dhe shpërndahen në mënyrë dixhitale.

Flannery: Pra, si përshtaten librat tuaj të mësimit të gjuhës në treg sot?

Oey: Shitjet po rriten. Të gjithë librat tanë janë në dispozicion si në formë dixhitale ashtu edhe në formë të shtypur. Shumica e librave tanë për mësimin e gjuhës nuk janë tekste mësimore, por tekste ndihmëse. Ne botojmë tekste shkollore të nivelit të shkollës së mesme dhe universitetit, por i paketojmë në një mënyrë që ato të mund t'u shiten edhe në librari për nxënësit që studiojnë vetë. Në këtë mënyrë kemi dy tregje. Kjo është një qasje jokonvencionale - askush tjetër nuk po e bën atë.

Pra, ju keni libra shkollorë të shtrenjtë që shiten nga 80 deri në 120 dollarë dhe më pas keni tekstet tona shkollore që janë po aq të mira për sa i përket përmbajtjes, por me një çmim prej vetëm 25 deri në 30 dollarë. Librat tanë janë miratuar në shumë universitete si tekste shkollore dhe janë shumë të mira për studentët. Ne gjithashtu mbulojmë shumë nga gjuhët aziatike që askush tjetër nuk mbulon si koreanisht, indonezisht, birmanisht, filipinase, vietnameze, tajlandeze dhe hindisht. Të gjitha këto janë gjuhë kryesore të folura nga dhjetëra miliona njerëz.

Ekziston gjithashtu një treg i madh për nxënësit e vetë-studimit - njerëz që thjesht duan të mësojnë gjuhë ose e bëjnë këtë për punë ose udhëtime në Azi, ose duan të mësojnë gjuhën mandarine ose japoneze që kanë mësuar në kolegj pasi janë punësuar për një punë. Ata duhet të dalin dhe të blejnë një libër për të rifreskuar njohuritë e tyre për gjuhën në kohën e lirë.

Shihni postimin përkatës:

Nevojitet më shumë shqyrtim i lidhjeve të biznesit të zyrtarëve amerikanë me Kinën, thotë profesori

Në pandemi, një qytet skish në Vermont gjeti një katalizator të rritjes ekonomike

@rflannerychina