Ndërsa biskotat e palëve të treta zbehen, markat bëhen personale

Një çerek shekulli pasi u bënë të kudondodhura, skedarët dixhitalë të palëve të treta – ato pjesë të fshehura të kodit që lejojnë tregtarët të gjurmojnë të gjitha aktivitetet tuaja në ueb – do të fillojnë të zhduken vitin e ardhshëm nga shfletuesit e më shumë se 2.5 miliardë përdoruesve të Google krom. Me 65% të tregut të shfletuesve, kompania ka premtuar t'i heqë ato për disa vite, por e ka vonuar përfundimin disa herë ndërsa përpiqet të gjejë një zëvendësues. (Safari dhe Firefox kanë ndalur tashmë gjurmimin e përdoruesve nëpërmjet cookie-ve të palëve të treta.)

Fundi i një gjurmimi të tillë nëpërmjet cookies është një punë e madhe në biznesin e reklamave dixhitale prej afro 700 miliardë dollarësh.

Sipas një sondazhi të bërë në vitin 2020, 80% e reklamuesve janë mbështetur në cookie-t e palëve të treta për të mikro-shënjestruar reklamat. Gjurmimi ka qenë një mënyrë efikase për të arritur tek konsumatorët, por jo pa disa veçori. Blini çorape në internet dhe gjasat janë të mira që javën e ardhshme do të shihni reklama për çorape.

Fundi i kukive të palëve të treta ka kohë që ka ardhur.

Ajo që vjen më pas është tashmë riformësimi i peizazhit të marketingut - cookie vullnetare të palës së parë (ndonjëherë të referuara si zero-party).

Rezulton se njerëzve u pëlqen të ndajnë aktivitetet e tyre për sa kohë që pyeten nga markat dhe shitësit me pakicë të cilëve u besojnë. Ajo që është e vjetër është e re.

Shkroi autori dhe konsulenti i përvojës së klientit Blake Morgan një kolonë nja dy vjet më parë duke renditur 50 statistika që "tregojnë fuqinë dhe potencialin e personalizimit". Lista përfshinte:

91% e konsumatorëve thonë se kanë më shumë gjasa të blejnë me marka që ofrojnë oferta dhe rekomandime që janë të rëndësishme për ta. – TheksimACN

80% e konsumatorëve kanë më shumë gjasa të bëjnë një blerje nga një markë që ofron përvoja të personalizuara. – Epsilon

90% e konsumatorëve amerikanë ju duket shumë ose disi tërheqës personalizimi i marketingut. - Statista

83% e konsumatorëve janë të gatshëm të ndajnë të dhënat e tyre për të krijuar një përvojë më të personalizuar. – Theksim

90% e konsumatorëve janë të gatshëm të ndajnë të dhëna personale të sjelljes me kompanitë për një përvojë më të lirë dhe më të lehtë. – SmarterHQ

Tendenca tjetër kryesore që ndikon në biznesin e reklamave dixhitale është rritja e reklamave në faqet e internetit të shitësve me pakicë, të njohura si rrjete mediatike me pakicë.

Cookie-t e palëve të treta mund të kenë qenë mënyra e lehtë për të fituar klientë të rinj, por është bërë e shtrenjtë. Kostot e blerjes së klientëve në hapësirën e konsumatorit janë rritur me rreth 60% gjatë dekadës së fundit. Klikimi në lidhjet e reklamave nuk është më një mënyrë efikase për të "blerë" klientët.

Shitësit me pakicë si Walmart, Target, Best Buy dhe të tjerë kanë hyrë në biznesin e reklamave, duke konkurruar me kompanitë kryesore duke ofruar hapësirë ​​reklamash "të sponsorizuar" në faqet e tyre të internetit për mallrat e shitësve. Amazon ishte lider në atë kategori dhe deri në vitin 2021 biznesi i saj i reklamave po gjeneronte të ardhura vjetore prej 31 miliardë dollarësh, një rritje 100% në një vit.

Konsumatorët nuk kanë pëlqyer cookie-t e palëve të treta, dhe rezulton se nuk kanë as disa reklamues, dhe kjo i jep një nxitje shpenzimeve të reklamave në rrjetet e mediave me pakicë. Në një artikull i fundit mbi MarketingDive.com, Brian Gioia, drejtor i strategjisë së produktit në agjencinë e specializuar të tregtisë elektronike Scrum50, vërejti, “Së paku, unë besoj se njerëzit po vizitojnë faqen e internetit të Kroger dhe po vizitojnë faqen e internetit të Amazon dhe Walmart. E di që njerëzit e vërtetë po shohin reklamat e mia.”