Ndërsa McDonald's largohet nga Rusia, Kina, Turqia, Brazili dhe India

Gjiganti amerikan i ushqimit të shpejtë McDonald's konfirmoi në fillim të kësaj jave se do të largohet përgjithmonë nga Rusia, duke i dhënë fund mbi 30 viteve të operimit në vend.

Lëvizja nuk është vetëm jashtëzakonisht simbolike, por vjen në një kohë kur Rusia po kërkon markat e Amerikës Lindore dhe Latine për të zëvendësuar listën e Kompanitë perëndimore mbyllin dyqanet përkohësisht ose përgjithmonë.

Hapja e pikës së parë të McDonald's në sheshin Pushkin të Moskës në janar 1990 u bë një emblemë e shkrirjes së Luftës së Ftohtë dhe vetëm një vit më vonë Bashkimi Sovjetik u shemb dhe Rusia hapi ekonominë e saj ndaj bizneseve perëndimore.

Megjithatë, më shumë se tre dekada më vonë, dhjetëra korporata të shitjes me pakicë dhe F&B kanë bërë përkohësisht mbyllën dyqanet e tyre ose kanë njoftuar largimin e tyre të përhershëm nga Rusia, duke e shtyrë vendin të përpiqet të tërheqë marka nga Turqia, Kina, Brazili dhe India.

Këto tregje – për momentin – kanë mbetur kryesisht neutrale ndaj pushtimit rus të Ukrainës dhe qendrat e dëshpëruara ruse shpresojnë se mund të mbyllin hendekun e madh të lënë nga markat perëndimore me operatorë të rinj.

Skenari më i keq për qendrat tregtare ruse mund të shohë deri në 30-40% të dyqaneve të mbetura bosh, dhe Bulat Shakirov, president i Këshillit Rus të Qendrave Tregtare (RCSC) - organizata që përfaqëson pronarët e qendrave tregtare dhe shitësit - konfirmoi në mars. se përfaqësuesit e saj kishin vizituar Turqinë me synimin për të tërhequr më shumë se 200 marka, me një mision të ngjashëm të planifikuar për Kinën.

Në mes të eksodit, shitësit indianë me pakicë kanë spiunuar gjithashtu një mundësi. Kompanitë si shitësi me pakicë i mobilieve të shtëpisë Maspar dhe shitësi i modës Killer Jeans kuptohet se po kërkojnë të hapen në Rusi, ndërsa të paktën katër kompani kanë rënë dakord tashmë për marrëveshje ekskluziviteti në Rusi, me një duzinë të tjera që pritet të ndjekin shembullin.

India ka mbajtur një qëndrim neutral në konflikt dhe, pavarësisht provave në rritje të krimeve të luftës në Ukrainë, tani për tani po vazhdon të bëjë biznes me Rusinë, duke përmendur nevojat thelbësore të mbrojtjes, naftës dhe furnizimit me ushqim.

RCSC tha se po negocionte me përfaqësuesit e saj përkatës në të katër vendet për gjetjen e alternativave ndaj markave perëndimore.

"Një listë e kompanive të huaja që kanë ndërprerë përkohësisht operacionet në Rusi iu dërgua atyre në mënyrë që të mund të gjenden ekuivalentët e duhur," pohoi një deklaratë në faqen e internetit të RCSC. "Me kalimin e kohës kjo do të ndihmojë në plotësimin ose zëvendësimin e plotë të mallrave të markave të zhdukura me produkte të një cilësie dhe dizajni të ngjashëm."

Kompanitë vendase të modës po përmirësojnë gjithashtu planet e tyre të rritjes dhe po hapin vende të reja, mes tyre Detsky Mir, Sportmaster dhe Gloria Jeans.

McDonald's del nga tregu rus

Largimi i McDonald's vjen pasi mbylli përkohësisht 850 pikat e tij në mars dhe gjigandi i ushqimit të shpejtë tha të hënën se vendimi i tij pasoi "krizën humanitare" dhe "mjedisin e paparashikueshëm operativ" të shkaktuar nga lufta në Ukrainë.

Në një mesazh për stafin dhe furnitorët, shefi ekzekutiv i McDonald's, Chris Kempczinski, tha: "Kjo është një çështje e ndërlikuar që është pa precedent dhe me pasoja të thella. Disa mund të argumentojnë se sigurimi i aksesit në ushqim dhe vazhdimi i punësimit të dhjetëra mijëra qytetarëve të zakonshëm, është padyshim gjëja e duhur për t'u bërë. Por është e pamundur të injorohet kriza humanitare…Dhe është e pamundur të imagjinohet që Harqet e Artë përfaqësojnë të njëjtën shpresë dhe premtim që na bëri të hynim në tregun rus 32 vjet më parë.”

McDonald's tha se do t'i shesë të gjitha faqet e saj një blerësi vendas dhe do të fillojë procesin e 'zhveshjes' së restoranteve, duke hequr emrin, markën dhe menunë e tij. Ajo do të ruajë markat e saj tregtare në Rusi.

McDonald's do të shlyejë një tarifë deri në 1.4 miliardë dollarë për të mbuluar daljen dhe tha se prioritetet e tij përfshijnë sigurimin që 62,000 punonjësit e saj në Rusi të vazhdojnë të paguhen derisa të përfundojë çdo shitje dhe se ata të kenë "punësim të ardhshëm me çdo blerës të mundshëm".

Shitësit me pakicë perëndimore përballen me zgjedhje të vështira

Lëvizja shtron pyetjen se çfarë do të ndodhë me shitësit e tjerë perëndimorë dhe markat e F&B që operojnë në Rusi, për shembull, me gjigantin e mobiljeve dhe sendeve shtëpiake IKEA të ulur në një listë qendrash tregtare të ankoruara nga IKEA.

Në mars, mes presionit publik, një mori kompanish ndërkombëtare njoftuan se po ndalonin operacionet në Rusi, duke shpresuar se situata do të zgjidhej, duke i lejuar ato të rihapen. Markat ndërkombëtare, duke përfshirë Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's dhe Apple
AAPL
, janë larguar nga Rusia ose kanë pezulluar shitjet, ndërsa disa firma, si Burger King dhe shitësi me pakicë në Mbretërinë e Bashkuar Marks and Spencer, pretendojnë se nuk janë në gjendje të mbyllin dyqanet për shkak të marrëveshjeve të komplikuara të ekskluzivitetit.

Pavarësisht, perspektivat e rihapjes së shitësve perëndimorë në Rusi duken gjithnjë e më të zymta dhe qendrat tregtare të Rusisë tashmë po kërkojnë shpëtim nga Lindja.