Ndërsa e Premtja e Zezë zbehet, e Premtja e Gjelbër mbin

Jo shumë kohë më parë, e Premtja e Zezë ishte një ditë për t'u parashikuar dhe festuar. Pasi amerikanët mbushën veten në Ditën e Falënderimeve, ata dolën në kërkim të gjërave për të blerë të nesërmen. Njerëzit fushuan gjatë natës jashtë dyqaneve për të përfituar nga ofertat speciale. Blerësit në Walmart u përplasën mbi marrëveshjet (fjalë për fjalë).

Ishte i tillë popullariteti i saj sa e Premtja e Zezë u bë një lloj Murtaja e Zezë me pakicë që u përhap në të gjithë botën. Shitësit me pakicë nga Brazili në Botsvana u hodhën në lëvizje, madje "pa grepin e festës së Falënderimeve".

Tani, në vend që konsumatorët të garojnë për të hapur kuletat e tyre, disa dyqane (të paktën në SHBA) madje po i mbyllin dyert. Shitësi me pakicë në natyrë REI njoftoi se nga ky vit, kooperativa do të mbyllet për të mirë të Premten e Zezë dhe inkurajoni punonjësit dhe anëtarët e saj që të kalojnë kohë jashtë në vend të blerjeve. Edhe porositë online nuk do të përpunohen deri ditën tjetër.

Interesi për të Premten e Zezë, dhe numrat e të ardhurave, janë duke u ulur ose në rënie. Shitjet online të Premten e Zezë ranë vitin e kaluar për herë të parë ndonjëherë. E hëna në internet ka kaluar qartë të Premten e Zezë gjatë fundjavës "Cyber ​​Five" - ​​Dita e Falenderimeve nga e enjtja deri të hënën.

Cfare po ndodh? Pjesërisht, është shpërthimi i ditëve të blerjeve gjatë gjithë vitit – jo vetëm e hëna kibernetike, por Dita e parë, e shtuna e biznesit të vogël, dita e paspagesës (dhe lista vazhdon), plus “zvarritja e Krishtlindjeve” që sheh se sezoni i shitjeve fillon më herët se kurrë. . Walmart dhe Target filluan marrëveshjet e tyre të pushimeve në fillim të tetorit; deri diku një përpjekje për të pastruar inventarin e tepërt.

Pastaj është "fryrja e së Premtes së Zezë" që e ka parë ngjarjen të zgjerohet në javë dhe jo në një ditë. Pra, vetë periudha 24-orëshe thjesht nuk është më aq unike dhe ndjenja e urgjencës është zhdukur. Harrojeni FOMO-n kur produktet janë pothuajse përgjithmonë në shitje.

Një arsye tjetër është efekti pandemik, me më shumë njerëz që blejnë online dhe më pak zbritje të vërteta në ofertë për shkak të ndërprerjes së zinxhirit të furnizimit.

Dhe këtë vit, "është ekonomia, budalla". Buxhetet më të shtrënguara mund të rezultojnë në ulje të shitjeve. Në SH.B.A, raportet janë se 32% e blerësve do të shpenzojnë më pak të Premten e Zezë/E hënën kibernetike sesa vitin e kaluar, dhe 49% besojnë se blerjet e festave janë më pak të rëndësishme se e kaluara.

Por me gjithë këtë, ka diçka më të madhe në lojë. Ngjarjet masive dhe mega të shitjes me pakicë që fokusohen thjesht në "blej, blej, blej" duket se janë gjithnjë e më shumë jashtë hapit me humorin e kohës. Blerësit e Gen Z në veçanti po përpiqen për të mbushur hendekun midis ndërgjegjes dhe tregtisë.

Në kufi, ka protesta të pastra antikonsumeriste, si "Dita e "Blej asgjë", e cila përkon me të Premten e Zezë në SHBA. Por për shumicën e blerësve, ky është një hap shumë larg.

Megjithatë, ajo që po fiton vrull është “konsumerizmi i ndërgjegjshëm”; duke qenë të ndërgjegjshëm për materializmin. (Dhënia e kthimit po bëhet gjithashtu më e rëndësishme – dëshmitar “Dhurimi i të martës”.) Mund ta quani “kapitalizëm më i mirë”.

Vitin e kaluar, një ngjarje e re e quajtur "E Premtja e Gjelbër” goditi kalendarin e shitjes me pakicë në Australi, i caktuar për të përkuar me të Premten e Zezë deri të Hënën Kibernetike. Fuqia e përgjigjes nga markat dhe blerësit ndikoi bashkë-themeluesin e të Premtes së gjelbër, Peter Krideras. “Ishte fenomenale. Hulumtimi ynë pas ngjarjes tregoi se konsumatorët duan marrëveshje, absolutisht - por jo në kurriz të planetit ose njerëzve që prodhojnë mallrat. Pra, e Premtja e Gjelbër mund të jetë pjesë e zgjidhjes.”

Këtë vit, E Premtja e Gjelbër kalon në orarin e vet, një javë përpara të Premtes së Zezë, dhe numri i markave të regjistruara është katërfishuar – të gjithëve u kërkohet të plotësojnë një kornizë qëndrueshmërie prej 7 pikash, e cila do të bëhet publike në profilet e tyre gjatë Ngjarja. Ato variojnë nga markat organike të kujdesit të lëkurës, tek dyqanet e stilit Goodwill që ofrojnë modë “jo të shpejtë”, tek shitësit me pakicë të pajisjeve në internet që premtojnë produkte me efikasitet energjie dhe një proces të përgjegjshëm heqjeje dhe riciklimi.

Green Friday ka partneritet gjithashtu me një ofrues logjistike neutrale ndaj karbonit dhe një furnizues të paketimit të kompostueshëm.

"Ne nuk jemi për t'u thënë konsumatorëve të mos blejnë, thjesht si të blejnë më mirë," më tha Krideras. "Le ta kthejmë narrativën në këtë periudhë kaotike të shitjeve dhe të blejmë me konsideratë dhe vëmendje."

Për sa i përket ditëve të blerjeve globale, e Premtja e Gjelbër është një minakë mes një oqeani balenash, por po noton në drejtimin e duhur. Dhe madje edhe Moby Dick i ngjarjeve të shitjes, Festivali Global i blerjeve 11.11 i Alibaba-s (më i madhi në botë), me qendër në Kinë, po ndryshon kursin. Siç bëri Alibaba vitin e kaluar, gjiganti i tregtisë elektronike dhe shitjes me pakicë ka sinjalizuar synimin e tij për "11.11 jeshile", me një theks në produktet me karbon të ulët me etiketim për të treguar ndikimin mjedisor, çanta të qëndrueshme të blerjeve dhe një përpjekje të madhe për riciklimin e paketimeve me 100,000 pikat e rënies.

Mesazhi është i qartë. Qëndrueshmëria është po aq kritike sa edhe shitjet. Ndoshta, më shumë se kurrë, Gjelbër është Zi i ri.