Ndërsa Adobe bashkohet me Generative AI World, Hollywood përballet me botën e re

Ishte e përshtatshme që Adobe
ADBE
zgjodhi Las Vegas javën e kaluar për të shpallur Firefly, hyrjen e tij në garën e nxehtë të inteligjencës artificiale gjeneruese. Siç tha një konsulent korporate që punon në sallën e ekspozitës, një funksionalitet i tillë gjenerues i AI-së tani është "aksione tavoline" për çdo firmë të madhe teknologjike, një bast minimal (nëse i rëndë) që po bëhet shpejt një domosdoshmëri si për klientët ashtu edhe për investitorët.

Firefly është ende shumë në beta, siç theksuan vazhdimisht drejtuesit e Adobe. Përdoruesit e mundshëm duhet të regjistrohen në internet dhe do t'u jepet akses gjatë javëve të ardhshme në mjete që e bëjnë të lehtë shkëmbimin e sfondeve të imazheve, produkteve, rekuizitave, ngjyrave, tekstit të marketingut dhe më shumë, më pas të krijojnë dhe publikojnë shpejt variante të shumta për të tjera platformat.

Lansimi i Firefly përfaqëson një tjetër hap të madh, nëse ende paraprak, duke i vendosur produktet Adobe krahas ofertave të profilit të lartë si ChatGPT, Midjourney dhe Stable Diffusion nga kompani të tilla si Microsoft, Alphabet dhe OpenAI.

AI gjeneruese po shpërthen në shumë vende papritmas. Episodi i javës së kaluar i emisionit radiofonik SiriusXM të komedianit dhe prezantuesit të lojërave Drew Carey, Dalja e së premtes mbrëma, u regjistrua duke përdorur një zë AI të krijuar nga Eleven Labs dhe ChatGPT, sipas një njoftimi nga kanali ku shfaqet shfaqja, Garazhi nëntokësor i Stivenit të Vogël.

Dhe shembuj të tjerë po shumohen me shpejtësi, por drejtuesit e Adobe vazhdimisht thanë se duhet të tregohemi të kujdesshëm aq sa është i nevojshëm emocioni.

“Mësimi i makinerisë dhe AI ​​janë të fuqishëm, por gjithashtu kërkojnë një qasje vërtet të menduar që mund të përforcojë dhe jo të zëvendësojë krijimtarinë njerëzore”, tha CEO dhe Kryetari i Adobe, Shantanu Narayen gjatë Samitit të Adobe. Ai e quajti krijimin e përmbajtjes "një mundësi masive për rritje për çdo kompani".

Adobe bëri disa njoftime të tjera të produkteve të lidhura me AI, të gjitha të dizajnuara për të integruar më fort pjesë të mjeteve tradicionale krijuese të kompanisë si Photoshop dhe Premiere Pro me mjetet e saj më të reja të marketingut dhe analizës së të dhënave.

"Adobe 100% qëndron pas besimit se kjo teknologji është një përshpejtues për përdorime krijuese, jo një zëvendësim," tha Ely Greenfield, CTO e mediave dixhitale të Adobe, në një intervistë. “Këto teknologji bëhen një mjet tjetër që mund të përshpejtojë procesin e prodhimit, por nuk e zëvendësojnë atë.”

Njoftimet e Adobe u pritën mirë midis kompanive dhe konsulentëve në konferencë, të cilët përdorin mjetet e saj me mijëra klientë që përpiqen të shesin pothuajse çdo produkt ose shërbim të imagjinueshëm atje.

"Është një mënyrë e re për të parë marketingun," tha Phil Regnault, i cili drejton PWC's
PWC
Praktika e Adobe në këshillimin e kompanive se si të përdorin mjetet e saj të shumta. “Dikur ishin vetëm PDF dhe Photoshop. Tani ata kanë një numër aplikimesh në paketën (Chief Marketing Officer). (Klientët) duhet të kenë njohuri dixhitale, pastaj ta kodifikojnë atë në shtëpi. Unë mendoj se mund të jetë thjesht e përgjegjshme ndaj asaj që kërkojnë klientët e tyre.”

Pas një gjysmë dekade të përqendruar në mbledhjen, analizimin dhe veprimin mbi të dhënat për suitat e korporatave, lëvizjet e Adobe janë krijuar për të rregulluar një sërë problemesh, atë që Regnault e quajti "bllokim log" në anën e krijimit të përmbajtjes. Tregtarët nuk mund të krijojnë përmbajtje të mjaftueshme për të vazhduar me të gjitha platformat dhe segmentet e tregut që tani janë të arritshme.

Njoftimet e Adobe shënojnë gjithashtu një hap të rëndësishëm për një nga kompanitë ku krijuesit profesionistë në Hollywood dhe gjetkë mbështeten për të bërë filma, shfaqje televizive, reklama, efekte vizuale, podkaste, botime në internet dhe të ngjashme. Premiere Pro, Photoshop dhe produkte të tjera të Adobe kishin tashmë aftësi modeste të fuqizuara nga AI, për të lehtësuar detyrat e përsëritura si transkriptimi i videos ose sugjerimi i cilësimeve më të mira të tabelës së kërkimit për një foto.

Greenfield theksoi kufijtë e AI, edhe në mes të fuqisë së saj për të çliruar punëtorët njerëzorë nga shumë punë të përsëritura të nevojshme për të nxjerrë materialin e nevojshëm për marketingun më të avancuar të drejtuar nga të dhënat.

"Këto teknologji deri më tani, ato nuk janë të shkëlqyera në të menduarit jolinear, por mund të nxisin të menduarit jolinear," tha Greenfield. “Ata mund t'i ndihmojnë njerëzit të eksplorojnë. Ata mund të zbulojnë gjëra që janë frymëzuar nga përmbajtje të tjera.”

Ky është pikërisht shqetësimi në të gjithë Hollivud, ku aktorët, regjisorët dhe, veçanërisht, shkrimtarët, po pyesin se ku do të përshtaten në këtë të ardhme të krijimit të përmbajtjes të nxitur nga AI. Ishte e përshtatshme që Adobe të ftonte shkrimtarin/regjisorin fitues të çmimeve Oscar dhe Emmy Aaron Sorkin (Rrjeti Social, Krahu Perëndimor) për të folur në konferencë, megjithëse ai hapi bisedën e tij kryesore duke pyetur: "Pse jam këtu?"

Siç theksoi Sorkin, "Disi puna ime ndryshoi gjatë viteve të fundit, dhe unë jam një krijues i përmbajtjes tani."

Përdorimi i mjeteve gjeneruese të inteligjencës artificiale si ChatGPT ka nxitur në një mënyrë të madhe krijuesit e Hollivudit. Shoqata e Shkrimtarëve të Amerikës sapo filloi negociatat me studiot kryesore për një kontratë të re (aktualja përfundon më 1 maj), me një "model kërkesash" duke u përpjekur të përcaktojë se si dhe nëse studiot mund të përdorin mjete AI për të krijuar ose rishkruar skriptet.

Disa kompani tashmë po reklamojnë mjetet e tyre të AI të trajnuar në mijëra skenarë ekzistues të filmave dhe serialeve televizive (paditë për të drejtat e autorit tashmë kanë shpërthyer), por Sorkin tha se kjo ka të ngjarë të mos jetë aq e suksesshme sa mund të sugjerojnë mbështetësit.

"Të dish se çfarë duan njerëzit dhe t'u japësh atyre është një recetë e keqe për të treguar histori," tha Sorkin. “Ka qindra mënyra për të përgatitur viçin. Por nëse do ta përgatisja viçin në mënyrën se si e konsumojnë shumica e njerëzve, do të ishte një McDonald's
MCD
hamburger.”

Treguesit janë “udhëheqës, ne nuk jemi ndjekës”, tha Sorkin. “Të shkruash është e vështirë, të paktën është për mua. Përpiqem të shkruaj atë që më pëlqen, atë që mendoj se do t'u pëlqejë miqve të mi, pastaj mbaj gishtat e kryqëzuar që të pëlqejnë mjaft njerëz të tjerë, saqë do të vazhdoj të shkruaj."

Shoqata e Shkrimtarëve ka shumë kërkesa të tjera për kontrata këtë herë, shumë prej tyre të mbetura nga raundi i negociatave të shkurtuara nga pandemia e vitit 2020.

Shërbimet e transmetimit, me mbështetjen e tyre në sezone më të shkurtra me gjashtë deri në tetë episode dhe më pak sezone në përgjithësi, kanë qenë një burim i madh ankesash. Është e vështirë të sigurosh jetesën për çdo episod kur stinët janë një e treta në një të katërt sa kohëzgjatja e televizionit të shkollës së vjetër, veçanërisht kur mbetjet dhe transmetimet janë gjithashtu shumë të kufizuara.

Ka çështje të tjera, si kontratat që e bëjnë të vështirë për shkrimtarët gjetjen e një pune të dytë, dhe përdorimi në rritje i dhomave të shkrimtarëve "mini" që nënkupton më pak pozicione stafi në përgjithësi.

Mundësia që studiot e pangopura të përdorin mjete të inteligjencës artificiale për të hapur një skenar, ose për ta shkruar atë në radhë të parë, është një çështje e re, por e madhe për shkrimtarët që tashmë janë të shqetësuar për zhdukjen e vendeve të punës.

Sorkin, i cili shkroi filma për titanët e teknologjisë Steve Jobs dhe Mark Zuckerberg, tha se shkrimi i tij u transformua nga një revolucion tjetër teknologjik, kur ai u bashkua mjaftueshëm për të blerë një kompjuter të hershëm Mac në fund të viteve 1980. Kopjimi dhe ngjitja, dhe një çelës fshirjeje, ishin magji për një dramaturg të ri në vështirësi që punonte një "punë mbijetese" si banakier në një teatër në Broadway. Kohët e fundit, ai drejtoi edhe tre filmat e fundit që shkroi, diçka që u bë e mundur nga, po, shumë teknologji.

"Teknologjia e zhvilluar ka lejuar njerëz si unë të bëjnë filma që nuk do të më lejohej t'i bëja 20 vjet më parë," tha Sorkin. “Unë mendoj se teknologjia mund të jetë gjithashtu një bashkë-pilot. Më duhet të ulem në një dhomë me njerëz që janë ekspertë në të (ndërsa unë nuk di asgjë."

Por ka kufij.

"Aty ku nervozohem për teknologjinë, ku nuk mendoj se është aq e dobishme është kur dëgjoj për softuer që mund të shkruajë një skenar për ju," tha Sorkin. “Një kompjuter nuk i ka shkruar fillimisht ato skenarë që po futen në makinë. Unë mendoj se do t'i shijoni gjërat e shkruara nga njerëzit për një kohë të gjatë.”

Për njerëzit e tjerë, teknologjitë e reja premtojnë mundësi të reja, madje edhe karriera të reja.

"Nëse doni të tingëlloni më shumë si Sorkin, këto teknologji mund të ndihmojnë," tha Greenfield nga Adobe. "Aaron Sorkin mund të ketë disa gjëra për të thënë në lidhje me këtë."

Në të vërtetë, nëse jo Sorkin, nuk është e vështirë të imagjinohet një talent tjetër i kalibrit të tij, i cili mund të licencojë shenjat e shkrimit të tij (a është e mundur që Chris Rock të ketë akoma më shumë mënyra për të qenë i gjithëpranishëm?). Kjo mund të krijojë një rrjedhë pasive të ardhurash duke trajnuar një inteligjencë artificiale për ta bërë videon e ardhshme komerciale ose industriale televizive të dikujt pak më shumë "të ec dhe të flasë" me gjuhë dhe ide idealiste, aspiruese.

Shumë më shumë gjasa, tha Greenfield, është "një biznes në rritje për të nxitur", njerëzit që kanë mësuar ndërlikimet e një ose më shumë AI-ve specifike dhe dinë se si të tërheqin tekstin, imazhet ose videon më të mirë nga një grup specifik, përgjithësisht përsëritës. "kërkesa" ose udhëzime për AI.

"Unë mendoj se ne jemi ende shumë larg nga shumë raste të përdorimit të mesëm dhe të lartë që mund të japin mirë pa përfshirjen njerëzore," tha Greenfield. Nëse nuk jam aty për të rishikuar (rezultatet nga AI), kjo tingëllon vërtet e frikshme. Këto janë mjete ndihmëse për njerëzit dhe mendoj se do të jetë për një kohë.”

Biznesi i ri është në një vend të ngjashëm me optimizimin e motorëve të kërkimit, i cili nuk ekzistonte si industri 20 vjet më parë. Tani është një sektor shumë miliardë dollarësh.

"Mund të jetë një moment arbitrazhi," tha Greenfield. “Ne po e drejtojmë këtë më thellë në rrjedhat tradicionale të punës dhe në rrjedhat e reja të punës. Bëhet fjalë më pak për përdorimin e gjuhës misterioze dhe (më shumë) për të qenë në gjendje të nxirrni rezultate multi-modale” nëpër një sërë platformash shpërndarjeje.