A janë klubet e anëtarësimit një hit në bumin e udhëtimeve pas Covid? Një markë sheh një potencial të madh

Mikpritja po hedh hapin e radhës pas viteve të pandemisë, por mund të mos jetë e hapur për të gjithë. Përtej hoteleve tradicionale, klubet private po rriten në numër dhe po bëhen destinacioni i zgjedhur për shumë udhëtarë që kërkojnë më shumë sesa thjesht një vend për të pushuar kokën. Njerëzit po kërkojnë një ndjenjë më të madhe përkatësie dhe privatësie me shërbime luksoze për t'u shoqëruar me të.

Meqenëse klubet private mund të kontrollojnë gjithashtu anëtarësimin, si dhe ndjenjën e çmuar të privatësisë që anëtarët dëshirojnë, ajo bëhet një lloj flluske sociale që nuk gjendet në restorantet dhe hotelet tradicionale, shpesh me një nivel të kufizuar anëtarësimi.

Personat e famshëm, drejtuesit e korporatave dhe ata që kërkojnë privatësinë më të madhe dynden në vende ku përfitojnë nga shërbimet e nivelit të lartë mes bashkëmoshatarëve me të njëjtin mendim. Emrat e njohur përfshijnë Soho House, Casa Cipriani dhe Chateau Marmont në Los Angeles ndër të tjera.

Ajo që mund të duket si biznes i madh, veçanërisht pas pandemisë Covid, mund të mos përkthehet gjithmonë në përfitim, ose të paktën deri më tani. Membership Collective Group, kompania mëmë e Soho House (kompania së shpejti do të ndryshojë emrin e saj në Soho House & Co.), raportoi tremujorin e parë fitimprurës në fund të 2022, një shenjë se modeli mund të jetë tërheqës për më shumë njerëz.

Në fund të vitit 2022, anëtarësimi në Soho House në të gjithë markat e tij përfshin 227,000 njerëz që tregojnë rritje dyshifrore nga një vit më parë.

Ndër markat e shumta të tij është The Ned, një klub privat i anëtarëve që filloi në Londër në 2017. I projektuar nga Sir Edwin "Ned" Lutyens në 1924, klubi është vizioni i Nick Jones.

Sot, marka numëron tre lokacione në portofolin e saj pas hapjes në 2022 të The Ned NoMad në Nju Jork dhe The Ned Doha.

Secila prej pronave të saj shfaq histori dhe dizajn të dukshëm. Për shembull, The Ned NoMad është në ndërtesën e Johnston, që daton më shumë se një shekull, dhe Ned Doha është në një ndërtesë të mëparshme të Ministrisë së Brendshme.

Të tre vendet ishin pjesë e një projekti të ripërdorimit adaptiv, një trend që marka shpreson të vazhdojë.

Ideja, thotë Gareth Banner, drejtor menaxhues i grupit për markën The Ned, është "të krijohet një hapësirë ​​për profesionistët me të njëjtin mendim që të takohen, të punojnë dhe të kalojnë kohë të mirë".

Banner shpjegon pse klubet private po rriten në popullaritet dhe se si udhëtarët mund të gjejnë mundësi duke i përkasin një të tillë.

Si funksionojnë klubet e anëtarësimit si The Ned?

Anëtarët e The Ned marrin akses global në të gjitha pronat. Ata mund të darkojnë, të punojnë, të argëtojnë dhe të qëndrojnë në ndonjë nga pronat. Ndërsa mysafirët mund të vizitojnë disa prona në formën e një hoteli ose restoranti, ka zona private dhe zbritje që tërheqin anëtarët. Dy pronat e qytetit të Nju Jorkut do të plotësojnë në mënyrë të përkryer njëra-tjetrën, secila ofron shërbime dhe lehtësira të disponueshme vetëm në vendndodhjen e tyre përkatëse. Ned NoMad nuk ka një banjë, por Ned Exchange do t'u ofrojë anëtarëve dhe mysafirëve një grup të plotë shërbimesh Wellness ashtu si në Londër ose Doha.

Të jesh anëtar i klubeve të tilla nuk është i lirë. Tarifa e anëtarësimit në Ned Doha është 7,500 dollarë me një tarifë anëtarësimi prej 1,000 dollarësh, por kërkesa është e lartë, shpesh me një listë pritjeje. Anëtarët marrin ftesa për festa ekskluzive dhe ngjarje kreative në zonat private të pronave The Ned, si dhe një zbritje në shërbimet e ngrënies dhe spa.

Si ndikoi Covid në modelin e klubit të anëtarëve?

Pandemia ndryshoi mënyrën se si njerëzit shikojnë gjithçka, dhe ka pasur një kthim të fortë nga tregu për restorantet dhe aksesin në ngjarje private. Njerëzit po dëshirojnë përvoja më shumë se kurrë, veçanërisht me ngrënien e nivelit të lartë në vend që të detyrohen të qëndrojnë në shtëpi dhe të gatuajnë. Megjithatë, disa njerëz duan të jenë në vende me më pak njerëz. Edhe ata që janë kthyer në punë mund të punojnë me një orar të reduktuar. Kjo është arsyeja pse ka një nevojë më të madhe për hapësira të pavarura pune, gjë që ofron The Ned.

Ekziston gjithashtu një komponent dixhital për anëtarësim në N.APP, aplikacioni i markës, i cili ofron ngjarje virtuale javore, duke filluar nga klasa joga deri te listat e këngëve të famshëm. Ka gjithashtu masterklasa për degustim të verës dhe biseda të rregullta. Ky është rezultat i një strumbullari gjatë pandemisë për të ofruar diçka për anëtarët, por mbetet i njohur sot.

Wellness është bërë padyshim një fushë me rëndësi më të madhe edhe në jetën e njerëzve. Ned është një nga klubet e pakta në Londër me një ofertë të plotë (palestër me stërvitje personale, pishina, hamami dhe spa).

Pse zgjodhët Dohën për vendndodhjen e tretë?

Nga Kupa e Botës FIFA në galeritë e reja të artit, shfaqjet e modës dhe debutimet e koncepteve të mikpritjes luksoze, Doha është një tenxhere shkrirjeje për kreativitet sot. Doha ka një përzierje të pasur të ofertave tradicionale dhe bashkëkohore, dhe pozicioni i saj si një qendër globale biznesi dhe destinacion argëtimi paraqiti një mundësi të shkëlqyer për The Ned dhe bazën e saj të larmishme të anëtarësimit.

Ku tjetër planifikon të zgjerohet The Ned?

Ned do të hapë një pronë shtesë në Doha më vonë këtë vit përgjatë plazhit me restorante, vila private dhe dhoma për mysafirë. Vitin e ardhshëm, Ned Washington DC është planifikuar të hapet si dhe një post i dytë në qytetin e Nju Jorkut. Ajo do të vendoset në zemër të Distriktit Financiar në atë që më parë ishte ndërtesa e Bursës Amerikane. I quajtur The Ned Exchange, ai do të ofrojë një pishinë, palestër, ambiente Wellness, një hapësirë ​​performancash dhe ambiente shtesë për pije dhe ngrënie.