Apple thotë se nuk po përfiton nga ndryshimet në iOS që dogjën Facebook-un

Beteja mes Apple (AAPL) dhe prindi i Facebook Meta (FB) vazhdon të nxehet, pasi prodhuesi i iPhone publikoi një raport të ri të martën, ku thotë se hedh poshtë akuzat se përfiton shumë nga ndryshimet e privatësisë së iOS vitin e kaluar që kanë penguar biznesin e reklamave të Metës.

Raporti, i cili u financua nga Apple dhe u krye nga profesori i Shkollës së Biznesit të Kolumbisë, Kinshuk Jerath, ka për qëllim të tregojë se ndërsa Meta vlerëson se teknologjia e Transparencës së Ndjekjes së Aplikacioneve të Apple do t'i kushtojë biznesit të saj të reklamave 10 miliardë dollarë në 2022, ato para nuk do t'i shkojnë Apple.

Sipas raportit, të cilin Jerath e shkroi duke përdorur të dhëna të disponueshme publikisht, pretendimet se reklamuesit po grumbullohen në Apple si rezultat i ndikimit të politikës së re në Meta janë thjesht të pasakta.

Raporti vjen vetëm një ditë përpara se Meta të shpallë fitimet e saj në tremujorin e parë, raporti i parë i kompanisë që kur njoftoi se politika e re e Apple do t'i kushtojë rreth 10 miliardë dollarë të ardhura nga reklamat në 2022. Nga ana tjetër, Apple, e cila është vendosur të raportojë të ardhurat e saj të tremujorit të dytë të enjten, pa të ardhura rekord nga reklamat në tremujorin e parë.

Transparenca e gjurmimit të aplikacioneve, të cilën Apple e shpërndau për përdoruesit e iOS 14.5 në 2021, u kërkon përdoruesve nëse duan që aplikacionet të gjurmojnë aktivitetin e tyre në ueb. Çaktivizimi i veçorisë i mban kompanitë si Meta që të mos jenë në gjendje të mësojnë më shumë për përdoruesit e saj nëpërmjet faqeve të internetit dhe aplikacioneve të palëve të treta, gjë që ndikon në shënjestrimin e reklamave.

Pa shënjestrim të saktë të reklamave, reklamuesit do të largohen nga shërbimet si Meta dhe do të shpenzojnë buxhetet e tyre të reklamave në platforma ose shërbime të tjera.

Apple, megjithatë, me sa duket po parandalon çdo akuzë për biznesin e saj të reklamave ka përfituar nga politika e re në kurriz të Metës.

"Unë gjej që pretendimet se Apple kapi miliarda dollarë reklama nga kompani të tjera si rezultat i ATT-së, nuk kanë prova mbështetëse," shkroi Jerath në gazetë.

Gjatë thirrjes së Metës për të ardhurat në shkurt, COO Sheryl Sandberg fajësoi në mënyrë specifike Apple për çështjet e reklamimit të kompanisë.

“Apple krijoi dy sfida për reklamuesit,” tha Sandberg. “Njëra është se saktësia e shënjestrim të reklamave tona u ul, gjë që rrit koston e rezultateve të nxitjes. Tjetra është se matja e këtyre rezultateve u bë më e vështirë.”

Historia vazhdon

Sipas raportit, ndërsa biznesi i reklamave të Metës u përplas për shkak të ndryshimeve të privatësisë, rivalët si YouTube (GOOG, googl) ishin relativisht të padëmtuara.

Është interesante, ndërsa Snap (SNAP) tha se politika e rëndonte biznesin e saj të reklamave gjatë fitimeve të mëparshme, nuk e përmendi atë gjatë fitimeve të fundit të kompanisë.

Sa i përket faktit nëse Apple ka vjedhur të ardhurat e Metës nga reklamat, Jareth thotë se kjo nuk ka gjasa, pasi Apple kryesisht ofron reklama për instalimet e aplikacioneve, jo gjëra të tilla si produkte fizike apo pushime në vende të largëta.

Për më tepër, shkruan Jareth, hapësira e reklamave e Apple është relativisht e vogël dhe nëse do të arrinte të sillte miliardat e humbura nga kompanitë e mediave sociale si rezultat i politikës së ndjekjes së aplikacioneve, reklamat e saj do të bëheshin aq të shtrenjta saqë thjesht nuk do të Nuk ia vlen paratë për reklamuesit.

Pra, ku shkuan 10 miliardë dollarët? Jareth thotë se, sipas komentuesve, reklamuesit po shpenzojnë më shumë përmes kompanive si Walmart (WMT), Amazon (AMZN), Google dhe TikTok. Ndërkohë, ai zbuloi se biznesi i reklamave të Apple po rritej edhe para se të prezantonte politikën e re të gjurmimit.

Marrëdhënia e Apple dhe Metës është përkeqësuar gjithnjë e më shumë me kalimin e viteve pasi prodhuesi i iPhone ka vazhduar të ushtrojë kontroll mbi atë se cilat aplikacione mund të shfaqen në App Store. Transparenca e gjurmimit të aplikacioneve ka qenë një pikë veçanërisht e dhimbshme për Meta, e cila nxori një reklamë në faqe të plotë duke pretenduar se teknologjia e Apple do të dëmtojë bizneset e vogla që mbështeten te Meta për të arritur klientët e mundshëm.

Ne do të jemi të sintonizuar në thirrjen e fitimeve të Metës të mërkurën për të parë nëse drejtuesit kanë ndonjë kundërshtim ndaj raportit të Apple.

Më shumë nga Dan

Ndiqni Yahoo Finance në Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTubedhe reddit

Keni një këshillë? Dërgo email Daniel Howley në [email mbrojtur]. Ndiqni atë në Twitter në @DanielHowley.