Apple thotë 'mjaft' ndërsa marrëveshja Google-NFL shtyn kufijtë e të drejtave të TV sportive

Epo, tani e dimë se sa është shumë për Apple që shpenzon falas kur bëhet fjalë për blerjen e programeve për shërbimin e tij të transmetimit të videove Apple TV+.

Një marrëveshje e afërt prej 3 miliardë dollarësh në vit që i jep Alphabet kontrollin e të drejtave të videos së Biletës së të Dielës në NFL duke filluar nga sezoni i ardhshëm, shënon një tjetër moment historik fitimprurës për ligën, dyfishin e asaj që po paguante DirecTV. Por gjithashtu sugjeron që edhe për të drejtat sportive shumë të kërkuara, kompanitë e medias dhe teknologjisë po gjejnë disa kufizime në atë që do të paguajnë.

Marrëveshja mund të jetë vërtet aktive në shumë mënyra për sipërmarrjet e ndryshme të shpërndarjes së videove të Alphabet, veçanërisht YouTube TV, versioni i tij i ofruar në internet i një oferte tradicionale televizive kabllore.

Paketimi i biletave të së dielës pranë përzgjedhjes më të gjerë të kanaleve argëtuese, lajmesh dhe sportive të YouTube TV nuk do të duket shumë ndryshe (minus pjatën satelitore në shtëpi) për klientët që janë abonuar prej kohësh në DirecTV për të marrë të gjitha lojërat NFL jashtë tregut ata mund të shikonin.

Por jo të gjithë u mahnitën nga mundësia për të shpenzuar rreth 3 miliardë dollarë në vit për të drejtat e NFL, siç është vendosur të bëjë Alphabet. Kjo përfshin AppleAAPL
, e cila për muaj të tërë u konsiderua si kandidati kryesor për të marrë marrëveshjen e biletave të së dielës. Apple kishte nisur tashmë të Premten Night Baseball sezonin e kaluar me Major League Baseball, dhe në mes të janarit, do të debutojë një marrëveshje novatore 10-vjeçare, prej 2.5 miliardë dollarësh me Major League Soccer.

Por raportet u shfaqën ditët e fundit se Apple ishte tërhequr nga ofertimi i biletave të së dielës, duke i hapur rrugën Alphabet, i cili mbeti në ofertë kundër Amazon.AMZN
. Për të qenë të qartë, kompania më e vlefshme e konsumit në botë, me një kapital tregu prej 2.15 trilionë dollarësh, nuk u largua sepse nuk mundi të kursente paratë.

Në të vërtetë, Apple është makina e madhe e parave të kësaj epoke. Në tetor, Apple raportoi se kishte gjeneruar 90.1 miliardë dollarë të ardhura për vetëm tremujori i fundit. Gjatë pesë viteve të fundit, Apple është rikthyer $464 miliardë ndaj aksionerëve të saj, nëpërmjet kthimit të aksioneve dhe dividentëve. Siç theksoi Bloomberg, kjo është rreth një e treta më shumë se i gjithë kapitalizimi i tregut të një sipërmarrjeje jo të parëndësishme siç është ChevronCLC
.

Pra, paratë ishin aty. Por vullneti nuk ishte, jo me këtë çmim. Në vend të kësaj, drejtuesit i thanë ligës se "nuk e shohin logjikën" për të paguar aq shumë për përmbajtje (lojëra të drejtpërdrejta NFL dhe programe të ngjashme) që kompania nuk do t'i zotëronte dhe që nuk ka një jetëgjatësi të konsiderueshme.

Kjo nga një kompani që po shpenzon rreth 8 miliardë dollarë (Apple nuk do të thotë saktësisht se sa) për blerjen ose realizimin e serialeve dhe filmave origjinalë, përfshirë fituesin e Oscar Filmi më i Mirë Coda dhe dy herë fitues i komedisë më të mirë të Emmy-t. Ka pasur një ecuri shumë të mirë tre-vjeçare me programet e veta, shumë prej të cilave do të mbeten shumë të shikueshme për vitet në vijim.

Problemi tjetër për Apple është se 3 miliardë dollarë nuk blejnë shumë nga NFL këto ditë. Liga ka lidhur me zgjuarsi kontratat e saj të fundit me vlerë 100 miliardë dollarë, jo vetëm midis partnerëve të saj të trashëguar si ABC/ESPN, NBC, Fox dhe CBS, por edhe të ardhurve si Amazon, plus shërbimin e tij celular NFL+ të sapolançuar.

E GoogleGOOG
marrëveshja mund të ketë kuptim të lidhur me YouTube TV. Por Apple (dhe CEO i Warner Bros. Discovery, David Zaslav, i cili ka shprehur rezerva të ngjashme) mund të dëshirojë të shpenzojë miliarda të kompanisë së tyre në përmbajtje që është ende e vlefshme dy ditë pasi është krijuar, ose të paktën të ndërtohet drejt diçkaje më të fuqishme dhe më të qëndrueshme për markën e tyre të transmetimit. , jo vetëm në NFL.

Në të kundërt, hidhini një sy Planet e Apple për marrëveshjen e saj të Major League Soccer. Është më pak se një e dhjeta e kostos së marrëveshjes NFL Google. Më e rëndësishmja nga këndvështrimi i Apple, ai mbulon pothuajse gjithçka që MLS po bën: në treg, jashtë tregut, celular, online, vendas, ndërkombëtar dhe arrin një audiencë që është shumë më e re se çdo sport tjetër i madh amerikan.

Askush nuk do ta ngatërronte MLS-në me NFL-në për sa i përket shtrirjes dhe popullaritetit. Në fakt, asnjë sport tjetër, dhe praktikisht asnjë program tjetër në kabllo dhe transmetim tradicional nuk ka shtrirjen dhe popullaritetin e NFL. Por edhe Apple tha jo më me këtë çmim.

Dhe kjo ka implikime për ligat e tjera sportive, kompanitë e medias dhe mënyrën se si transmetimet dhe transmetimet e vjetra dhe kanalet kabllore e bëjnë biznesin e tyre përpara.

A do të ripërtërijë, për shembull, Warner Bros. Discovery marrëveshjen e saj të kushtueshme NBA në TNT kur të vijë për rinovim në muajt e ardhshëm? Me vendimin e Apple për t'u tërhequr, a kemi arritur zenitin e nxitimit të arit për të drejtat sportive?

Ligat kanë shfrytëzuar dëshpërimin e operatorëve të transmetimit dhe kabllor për të mbajtur të paktën disa Përmbajtja që duhet parë në udhëzuesin e programit të tyre, pasi më shumë shikues, shfaqje të nxehta dhe reklama fitimprurëse e ndërprenë kordonin dhe rrëshqasin në transmetim me ritme në rritje. Kjo çoi në një sasi të madhe marrëveshjesh të të drejtave për kolegjet dhe sportet profesionale, por në një moment, ai karusel i parave duhet të ndalojë së rrotulluari.

Me Apple, xhepat më të thellë, më në fund duke thënë "mjaft", të tjerët mund të kenë arsye për të qenë më të matur për të shpenzuar dollarët për të drejtat sportive në të ardhmen.

Alphabet përballet me disa sfida të tjera, edhe pse po bie tre të mëdha në transmetimet e futbollit, falë një klime ekonomike të përkeqësuar dhe gjithçka që vjen me të.

Analistja e lartë e kërkimit të Needham & Company, Laura Martin uli objektivat e vlerësuara të fitimeve dhe çmimeve në tremujorin e katërt të Alphabet dhe VF 4, "për shkak të një perspektive më të dobët për shpenzimet e reklamave në 2022 sesa parashikimet tona të mëparshme", shkroi ajo. në një shënim të postuar sot.

Martin dhe analisti hulumtues Dan Medina vunë në dukje rënien e vlerësimeve nga tre kompani të mëdha në ekosistemin e reklamave - Zenith, Magna dhe GroupM - për objektivin e tyre në mënyrë dramatike më të ulët të çmimit prej 115 dollarë (ishte 160 dollarë). Kompanitë mediatike po goditen gjithashtu nga kjo. Më 16 dhjetor, Martin uli në mënyrë modeste të ardhurat e Walt Disney Corp., të ardhurat operative dhe të ardhurat për aksion për tremujorin e katërt të 4 dhe gjithë 2022.

Këto pritshmëri më të ulëta për reklamat në përgjithësi sugjerojnë se edhe Alphabet do të fitojë dukshëm më pak para këtë tremujor të fundit të vitit, duke rënë 22% në 1.20 dollarë fitime për aksion dhe deri në vitin e ardhshëm.

Megjithatë, Martin dhe Medina kishin lajme të mira për Alphabet. Ata njoftuan gjithashtu parashikimet e tyre të para për 2024 për Alphabet: të ardhurat (345.1 miliardë dollarë), të ardhurat operative (136.2 miliardë dollarë) dhe fitimet për aksion (6.13 dollarë) pritet të jenë të gjitha dyshifrore nga viti 2023.