Antenat rishfaqen si lojtar legjitim në biznesin televiziv

Antenat televizive? Vërtet? Unë u hodha përsëri në disqe vinyl, por çfarë po ndodh këtu?

Shumica e kujtimeve të mia për antenat televizive përbëhen nga një komedi e sigurt nga Lucille Ball dhe Vivian Vance duke u përpjekur të instaloni një antenë më vete – pasojnë hijinks – tek Homeri dhe Bart Simpson me të tyret veprimet e veta në çati. Të tjerët mund të mbështeten në kujtimet me ngjyrë viçi të një Brad Pitt pa këmishë që rregullonte antenën e çatisë së Leonard DiCaprios në LA në vitet 1960 në Njëherë e një kohë në Hollywood.

Asnjë nga këto nuk tingëllon si një element themelor i biznesit mediatik në vitet 2020. Por befasi, befasi – antenat kanë bërë një rikthim të vërtetë dhe në një mjedis ekonomik të sfiduar, rëndësia e tyre mund të rritet dhe ato mund të përfaqësojnë një kërcënim më shumë për ekosistemin e paketuar të TV.

Kompania EW Scripps, një nga emrat e linjës së vjetër në publikim dhe transmetim, së fundmi dha një përmbledhje të zhvillimeve më të fundit në tregun e antenave televizive dixhitale dhe Jon Marks, Shefi i Kërkimeve të kompanisë, ndihmoi në ndriçimin e mëtejshëm të analizës së tyre. Para së gjithash, për shumë njerëz që ende kanë vizione të çatisë në kokë, dy të tretat e antenave televizive dixhitale të shitura sot janë njësi të brendshme - disqe të vegjël, të sheshtë, katrorë që ngjiten lehtësisht në një mur pranë një televizori. Këto antena nuk do t'ju sjellin rrjete kabllore tradicionale siç bëjnë enët e jashtme, por në vend të kësaj janë një mjet i lirë për të marrë sinjale të transmetimit përmes ajrit (OTA), të cilat sot përfshijnë jo vetëm filialet e rrjetit kryesor të transmetimit, por një mori "diginetash" të transmetimit ” (më shumë për ato më vonë).

Biznesi i antenave është real dhe në rritje. Sipas Shoqatës së Teknologjisë së Konsumatorit (CTA), konsumatorët amerikanë blenë 8.5 milionë antena vetëm në vitin 2021. Kjo duket thjesht një gabim në krahasim me mbi 200 milionë televizorë të shitur globalisht vitin e kaluar, por është shumë mbresëlënëse kur kupton se DISH Networks, e cila ka qenë në biznes për gati 30 vjet, ka gjithsej afërsisht 8 milionë abonentë në shtëpi satelitore. Në fakt, siç theksojnë Scripps dhe CTA, gati një e treta e të gjitha familjeve televizive në SHBA tani kanë një antenë dixhitale dhe gjysma e këtyre shtëpive mbështeten vetëm në antena për marrjen e sinjaleve të transmetimit. Scripps projekton (duke shfrytëzuar njohuritë nga Nielsen dhe CTA) që tregu total i antenave në SHBA do të kalojë 53 milionë shtëpi në vitin 2025. Deri në atë kohë, kjo ka të ngjarë të jetë mjaft e barabartë me numrin total të abonentëve tradicionalë kabllorë dhe satelitorë të SHBA-së (që dukshëm ka qenë në rënie prej vitesh).

Pasi të keni shkelur një ligj të parë të këshillimit të strategjisë - filloni me pse - tani mund të pyesni pse kaq shumë familje po grumbullohen në tregun e antenave. Arsyetimi shkon nga gjeografia e modës së vjetër deri te pasuritë e përparimeve më të reja të teknologjisë. Që në ditët më të hershme të transmetimit, nëse keni jetuar në një zonë rurale larg antenës së stacionit të transmetimit ose në një zonë urbane të rrethuar nga ndërtesa të larta, me siguri keni marrë një pritje mjaft të keqe televizive. Antenat dixhitale të sotme ende adresojnë ato probleme OG, dhe për një çmim të ulët të njëhershëm prej rreth 25 dollarë. Dhe, edhe me miliona opsione video dhe dhjetëra shërbime transmetimi për të zgjedhur, stacionet e transmetimit ende zotërojnë në mënyrë unike sporte të drejtpërdrejta, ngjarje të mëdha dhe (për disa) lajme të drejtpërdrejta lokale që nuk mund t'i gjeni askund tjetër, përveçse përmes një mbishkrimi. stacioni i transmetimit ajror.

Elementi i ri i teknologjisë vjen me botën e "diginets.” Diginets janë rrjete të reja transmetimi dhe kabllore të mundësuara nga spektri i zgjeruar i transmetimit dixhital i disponueshëm për çdo transmetues televiziv. Pronarët e transmetimeve shpesh preferojnë termin "rrjete shumëtransmetuese" i cili nuk duhet të ngatërrohet me "Rrjetet me shumë kanale" ose MCN të tilla si Machinima, Next New Networks dhe të tjera që ishin të gjithë bujë në YouTube në vitet 2010.

E hutuar akoma? Mos u bëj. Diginets ishin kanale FAST (TV pa pagesë, të mbështetur nga reklama) shumë kohë përpara se kanalet FAST të ishin të lezetshme. Janë më shumë se tre duzina prej këtyre rrjeteve, me Scripps si krijuesin/shpërndarësit më të shquar, me një grup prej 8 rrjetesh multicast duke përfshirë Kërcej, kurajë, Televizioni i gjykates, gazetashitës dhe më shumë pjesërisht të blera nëpërmjet kompanisë blerja e Katz Broadcasting në 2017. Rrjete të tjera të tilla përfshijnë Weigel's MeTV, Nexstar's TV me antenë, NBCUniversal's Cozi TV, e Sinclair TBD, dhe CBS's Dbl. Pjesa më e madhe e kësaj përmbajtjeje është ajo që ne e quanim "përsëritje" dhe tani shpesh etiketohet "TV klasik". Është ushqim komod për sytë. Shikimi për këto rrjete është rritur kolektivisht me 69% në 5 vitet e fundit kundrejt rënies së shikuesve kabllor prej 31% në atë periudhë (natyrisht jashtë një baze shumë më të lartë). Siç më tha një drejtues i lartë i shitjeve të reklamave në këtë hapësirë: "Unë nuk e di se si njerëzit i gjejnë këto gjëra, por ata i gjejnë."

Scripps identifikon familjet që kombinojnë aplikacionet e transmetimit me përmbajtje falas nga antenat si "vetë-bashkues". Kompania llogarit se këto familje zakonisht shpenzojnë afërsisht 58 dollarë në muaj për videon e tyre kundrejt një mesatare prej mbi 148 dollarë në muaj për ata që kombinojnë paketat kabllore ose satelitore me shërbimet e transmetimit. Në një mjedis inflacioni, ku ekuacioni i vlerës po bëhet gjithnjë e më i rëndësishëm, kjo është kursim masiv për shumë konsumatorë. Në një panel NATPE në fillim të këtij viti, SVP i Sinclair për Rrjetet e Rritjes dhe Përmbajtjen, Scott Ehrlich i përshkroi këto familje vetë-bashkuese si "ndër bizneset tona me rritje më të shpejtë". Ai thjesht vuri në dukje se "konsumatorët do të pëlqejnë gjithmonë falas". Ky është një propozim shqetësues për ComcastCMCSA
dhe bota e distributorëve kabllorë/satelitë, si dhe një mori rrjetesh tradicionale kabllore që mbijetojnë bazuar në rrjedhën e tyre – pa qëllime të fjalës – të nëntarifave mujore.

Ky nuk është tërësisht një slam dunk biznesi. Ka çështje të rëndësishme të edukimit të tregut për t'u zhvilluar, si midis konsumatorëve ashtu edhe drejtuesve të reklamave. Fuqia e inercisë mbetet e fortë në komunitetin e blerësve të reklamave, dhe transmetimet tradicionale dhe rrjetet kabllore ka të ngjarë të mbajnë një kontroll disproporcional të reklamave për disa kohë në vijim. Por stuhia e përsosur e rritjes së çmimeve për paketat e kabllove, sasia e madhe e përmbajtjes falas dhe një mjedis ekonomik në dobësim ka të ngjarë të çimentojnë vendin e antenës dixhitale në qiellin qiellor. Dhe as nuk duhet të keni frikë nga lartësitë.