Ant-Man dhe Heineken bashkojnë forcat në reklamën e parë të Super Bowl për Birrë Joalkoolike

Nuk ishte shumë kohë më parë që ideja që çdo kompani birre të shpenzonte para për të promovuar birrën e saj joalkoolike gjatë ndonjë ngjarjeje sportive, aq më pak në Super Bowl, do të dukej qesharake. Megjithatë, kjo është pikërisht ajo që po bën Heineken. Lëvizja e tyre ndriçon një tjetër qendër të vëmendjes gjithnjë në zgjerim tregu pa alkool dhe se si markat po marrin parasysh një trend që nuk duket se po ngadalësohet.

Duke bashkëpunuar me Marvel Studios, qendrën e energjisë së argëtimit, Heineken po mbështet aftësinë e Marvel-it për t'u lidhur me gjeneratën e Milleniumit përmes tyre filma. Bashkëpunimi i tyre përqendrohet rreth filmit të ardhshëm Ant-Man dhe The Wasp: Quantumanina, i cili do të shfaqet premierë një javë pas Super Bowl. Reklamat e para ngacmuese dolën në treg më 9 janar dhe shfaqën yllin e filmit, Paul Rudd, duke pirë një Heineken 0.0.

E freskët në fund të janarit të thatë, shtytja e Heineken për të rritur pijet e tyre joalkoolike thekson angazhimin që shumë prodhues të mëdhenj të birrës dhe distilues po bëjnë për të krijuar hapësirën e tyre në tregun kureshtar. Duke pasur parasysh se termi "Janar i thatë" u shfaq vetëm në vitin 2014 kur qeveria e Mbretërisë së Bashkuar e shënoi emrin, popullariteti i tij ka qenë mbresëlënës. Vlerësohet se një në pesë të rritur amerikanë thanë se po e provonin në vitin 2022, që barazohet me mbi 40 milionë njerëz. Janë shifra si ato që kanë bërë që shumë në industrinë e alkoolit të marrin parasysh.

“Heineken 0.0, të cilin e lançuam globalisht në vitin 2017, ka qenë në lëvizje dhe është një pjesë thelbësore e ekskluzivitetit tonë”, thotë Johnnie Cahill, CMO e Heineken USA. “Ne nuk e shohim si diçka për t'u shtyrë anash, siç ishin birrat joalkoolike për kohën më të gjatë. Ne kemi investuar pesëdhjetë milionë dollarë në vit në Heineken 0.0 për të ndihmuar në zhvillimin e kategorisë jo-alkoolike. Udhëheqja jonë ka ndihmuar. Ne sollëm një markë ikonë në një hapësirë ​​që nuk ishte kategoria më dinamike në tregun e birrës dhe që ka ndihmuar që moderimi të jetë i këndshëm.”

Sipas një prej sondazheve të fundit të Gallup, përqindja e të rriturve amerikanë që abstenojnë nga alkooli është 37%, një numër që ka mbetur afërsisht i njëjtë gjatë dekadës së fundit. Ajo që ka ndryshuar është preferenca e atyre që nuk pinë. Në të kaluarën, ata nuk blinin pije joalkoolike nga kompanitë e alkoolit, por pikërisht këtë po bëjnë këto ditë. Tregu pa alkool është rritur në mbi 5% të aksioneve dhe pa një rritje prej 315% në shitjet në dollarë në 2021.

Si birra lider pa alkool në Amerikë, Heineken 0.0 po ndihmon në normalizimin e idesë për të lëvizur pranë birrave nga qoshet e pluhurosura në të cilat ishte vendosur përgjithmonë dhe në qendër të vëmendjes. Sipas Cahill, Heineken punon me shpërndarësit e saj për të vendosur birrën e saj joalkoolike në mes të produkteve të tjera të saj. Është pjesë e markave të tyre kryesore; si i tillë, është në frigorifer pranë ofertave të tjera të birrës. Kjo qasje është duke u pasqyruar nga markat e tjera kryesore, me Budweiser Zero në paketimin e tij të bardhë të ndezur që qëndron pranë paketimit të kuq dhe blu të Budweiser dhe Bud Light.

Partneriteti me Marvel është vetëm lëvizja e fundit që Heineken ka bërë duke promovuar birrën e saj joalkoolike. Ata kanë një marrëveshje të vazhdueshme me Formula XNUMX dhe kanë paraqitur birrën e tyre në ngjarje të ndryshme duke filluar nga Festivali i Muzikës Coachella deri te Major League Soccer. Ata madje u bashkuan me James Bondin disa vite më parë.

“Ne jemi të fokusuar që moderimi të jetë i këndshëm për njerëzit. Sjellja e birrës 0% në momente dhe ekskluzivitete ikonike në kulturën popullore legjitimon kategorinë dhe e kalon atë nga të qenit diçka që po bëni, jo duke pirë alkool, në diçka që dëshironi të bëni, shijoni një birrë pa alkool”, thotë Cahill. “Ne i projektuam spotet me Marvel për të ofruar një mesazh të këndshëm që mund të shijoni një birrë duke qenë përgjegjës. Etiketa që personazhi i titullit mund të 'tkurret me përgjegjësi' është në përputhje me mesazhet tona. Ka shumë momente kur të pëlqen një birrë, por ndoshta dëshiron të heqësh dorë nga alkooli.”

Fushata është planifikuar të zgjasë deri në fund të shkurtit, ku reklama e Super Bowl dhe hapja e filmit do të shërbejnë si kulm. Se ku shkon Heineken 0.0 pas kësaj, do të duhet të presim dhe të shohim. Por, shanset janë të mira që do t'i shihni ato të vazhdojnë të shfaqen në radarët e pijeve së bashku me markat e tjera të mëdha, pasi të gjithë kërkojnë të përfitojnë nga shfaqja e një tendence të re në pije.