Topline
Aksionet e kompanisë mëmë të Bud Light tani kanë rënë me më shumë se 20% në dy muajt që kur birra dërgoi relikeve të personalizuara tek influencuesi transgjinor i mediave sociale, Dylan Mulvaney, një partneritet marketingu në dukje i padëmshëm që i ka kushtuar kompanisë miliarda në mes të reagimit të krahut të djathtë.
Një shenjë që përçmon birrën Bud Light është parë përgjatë një rruge fshati në Idaho muajin e kaluar.
Getty Images
Fakte kyçe
Aksionet e Anheuser-Busch InBev ranë 2% herët të mërkurën, duke vazhduar rrëshqitjen e saj dramatike kundër fitimeve më të gjera të tregut dhe duke arritur në një nivel të ri të ulët në tetë muaj prej rreth 53 dollarë.
Aksionet e gjigantit shumëkombësh të birrës kanë rënë me 20% që nga 31 marsi, një ditë përpara se Mulvaney të ndante një video në TikTok ku shfaqeshin kanaçet e personalizuara të Bud Light dërguar asaj nga kompania, duke përkujtuar përvjetorin e daljes së saj si transgjinore.
Kjo shkaktoi një stuhi polemikash mes të famshmëve, politikanëve dhe pirësve të birrës kryesisht të krahut të djathtë, duke përfshirë ish-presidentin Donald Trump, këngëtarin e muzikës country Kid Rock dhe Senatorin Ted Cruz (R-Tex.).
Shitjet e Anheuser-Busch ranë me 10% ose më shumë gjatë secilës prej katër javëve të fundit krahasuar me të njëjtën javë të vitit të kaluar, sipas të dhënave të NielsenIQ të cituara të martën nga Goldman Sachs.
Ndërkohë, shitjet për rivalin Molson Coors janë rritur me më shumë se 15% në bazë vjetore dhe aksionet e kompanisë mëmë Coors Light dhe Miller Light kanë fituar 19% gjatë dy muajve të fundit.
Numër i madh
26 miliardë dollarë. Kaq ka humbur kapitalizimi i tregut Anheuser-Busch gjatë dy muajve të fundit.
Kundër
Pavarësisht rrëshqitjes së aksioneve të kompanisë, Wall Street mbetet mjaft bullgar në Anheuser-Busch; gati tre duzina analistë të anketuar nga FactSet kanë një objektiv mesatar çmimi prej rreth 67 dollarë për aksionin, duke nënkuptuar afërsisht 25% rritje dhe duke e parashikuar atë të arrijë nivelin e tij para polemikave. Në një shënim të së mërkurës për klientët, analistët e Bernstein të udhëhequr nga Nadine Sarwat thanë se humbjet e pjesës së tregut të Bud Light duket se po "stabilizohen", duke ruajtur objektivin e tyre të çmimit prej 68 dollarësh, ndërsa vunë në dukje se situata është bërë papritur "zyrtarisht një mikrokozmos i politikës amerikane".
Sfondi kryesor
Anheuser-Busch, e cila zotëron gjithashtu Stella Artois, Busch dhe Michelob, është larg nga e vetmja kompani që po përballet me zvarritjen e shitjeve dhe çmimit të aksioneve mes reagimeve kundër LGBTQ. Shitësit me pakicë Target dhe Kohl's morën secili kritika nga ekspertë të së djathtës ekstreme për veshjet me temë Krenaria dhe stoqet e tyre janë ulur përkatësisht 8% dhe 16% gjatë javës së fundit, pasi publiciteti negativ tejkaloi fitimet dhe të ardhurat në raportet e tyre përkatëse të fitimeve tremujore. lëshuar gjatë dy javëve të fundit. Aksionet e Nike, Adidas dhe North Face në mënyrë të ngjashme kanë rënë 7% ose më shumë gjatë muajit të fundit, ndërsa secila u përball me disa reagime për fushatat reklamuese trans-përfshirëse. S&P 500 është rritur 0.4% gjatë kornizës kohore.
Kryeministri kritik
CEO i Anheuser-Busch, Michel Doukeris i tha Financial Times Në fillim të këtij muaji, reagimi masiv kundër kompanisë së tij bazohet në pak më shumë se "dezinformim", duke u përpjekur të distancojë qëllimet e kompanisë në marrëdhëniet e saj me Mulvaney. Firma vuri në pushim dy nga drejtuesit e saj të rangut të lartë të marketingut muajin e kaluar në mes të polemikave.
Leximi më tej
Si ylli i Trans TikTok Dylan Mulvaney u bë një objektiv i ekstremit të djathtë pasi shënoi marrëveshje me Bud Light dhe Nike (Forbes)
Ekzekutivi i Bud Light thotë se keqinformimi nxiti polemika: Fushata e Mulvaney nuk ishte 'një reklamë' (Forbes)
Më shumë Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Ekzekutiv i marketingut doli mes zhurmës së ekstremit të djathtë (Forbes)
Burimi: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/